水豚拉粑粑了!日本這家水族館的伴手禮設計,每次打開都會想笑!

水豚一家

最近，一款名為「水豚丟的東西（カピバラの落し物）」的點心在日本火了。它是一家水族館自主設計研發的伴手禮，其火爆程度可以說是日本版的故宮文創。

日網上對這款伴手禮點心的評價是滿屏幕的「可愛」和「好玩」。據說，有人買回去送給自己好朋友們的時候，在拿出「水豚丟的東西」之後，全員盯著它沉默了1秒鐘，隨即便爆發出了失控的大笑。

那麼，這款「水豚丟的東西」到底是怎樣的可愛好玩？為什麼它的創意能夠如此成功？下面就讓我來為你一一介紹和分析吧。

竹島水族館和「水豚丟的東西」

伴手禮「水豚丟的東西」

在日本大火的「水豚丟的東西」，就是這款立體包裝的伴手禮點心。

它是由日本愛知縣的竹島水族館自主設計研發的文創產品。外包裝上的小水豚可是竹島水族館中的明星萌物。館長為了儘可能地滿足遊客們對小水豚的喜愛，而親自出馬設計了這款伴手禮。

立體的包裝形象地呈現了水豚的蠢萌，簡直就是一隻方了的真實小水豚。不過，「水豚丟的東西」最大的亮點可不是這個，而是它的小屁屁。

魔鬼的創意

館長在包裝的尾端底部，也就是在水豚屁屁的部位設計了伴手禮的開口。這個魔鬼般的創意，讓人每一次拿點心都像是在目睹水豚拉粑粑。

更要命的是，這還是一款巧克力點心啊！每份伴手禮中含有6個單獨包裝的巧克力糕點。它們黑黑的、圓圓的、細細的、長長的，要多像有多像。你知道我在說什麼，手動便便微笑臉。

巧克力蛋糕有點糟糕

可愛、好玩又魔性，一臉安詳拉著粑粑的小水豚，就這樣成了竹島水族館的火爆單品。

「水豚丟的東西」1天的現場銷售曾達100份。1份1200日元，1天按線上線下平均100份來算，1個月300萬日元銷售額。這對地方性水族館來說已經是了不起的成績了。這也側面證明了其創意的有效性。

不過問題來了，水族館為什麼要用，或者說敢用如此具有衝擊力的創意來設計伴手禮呢？

水豚和粑粑

社交高手水豚君

最直接的原因就是，竹島水族館的水豚真的很愛拉粑粑。這個看上去惡趣味十足的理由，要從水族館的水豚秀說起。

近年來，隨著日本皇室成員飼養、研究水豚的新聞被媒體廣泛傳播，日本人民開始意識到：「眼小腿短屁股翹、水路兩棲乖寶寶的水豚簡直全身都是萌點啊！」於是，水豚便成了日本各地動物園和水族館的網紅動物。

其中，竹島水族館也乘勢搞起了水豚秀。

竹島水族館的水豚秀乾淨版

話說回來，水豚雖然性格溫順脾氣好，可供遊客近距離接觸，但它們佛系的作風還是讓飼養員傷透了腦筋。最大的問題便是，管你有多少人圍觀，這個豚想拉就拉。

所以，水豚飼養員的日常就是給水豚餵食物、做解說，一旦遊客開始露出意味不明的微笑，就得趕緊回頭去收拾水豚拉的粑粑。

誰也沒想到的是，當眾拉粑粑的水豚和手忙腳亂的飼養員，反而給遊客留下了深刻的印象，成了遊客們口口相傳的竹島水族館一大看點。

乖寶寶和乖寶寶水豚

就這樣，收到好評反饋的館長做了個大膽的決定：將拉粑粑的水豚做成伴手禮，讓遊客們可以把那份愉快的回憶帶回家。這是一個風險極大的項目。排洩和食物可謂天生衝突，一不小心就會觸犯禁忌、引起人們的反感。

所以，以館長為首的一眾竹島水族館工作人員們絞盡腦汁，在包裝和名稱的設計上做足了功夫，以消解產品的負面觀感。

包裝設計和「水豚丟的東西」

睡著的小水豚

首先，在包裝設計上，竹島水族館的思路是將水豚的可愛感開到最大。他們選擇用睡著的小水豚，而非活動中的水豚形象作為外觀的基礎。這樣既能讓包裝更顯憨厚可愛，又能避免拉粑粑的場面過於真實。

口部的工藝

同時，在許多外觀的細節處也隱藏著巧思，來突出水豚的萌點。

比如，包裝的口部並不是簡單的印刷，而是採用了摺疊拼裝的複雜工藝來凸顯水豚嘟嘟的口鼻。

包裝的底部也沒有偷工減料。為了讓顧客可以欣賞到難得一見的水豚小短腿和肉球，飼養員和攝影師甚至多次加班蹲點等待水豚睡著。

底部的細節

最後的名稱定案，則是運用了童稚的口吻來弱化惡趣味傾向。只有不諳世事的小朋友，才會指著粑粑對爸爸說：「你看水豚丟東西了」吧。

看到這裡，你是不是也想要趕緊來一套送人自用兩相宜的「水豚丟的東西」，和朋友們享受那1秒沉默之後的爆笑了呢？

真希望各地泛濫的無聊貼牌文創，學不來故宮的高端幽默的話，可以學學竹島水族館的誠意。我認為我們缺的絕不是創意而是誠意，是用心對待顧客需求的誠意、大膽突破既定思維的誠意和努力實現創意效力的誠意。

感謝你的閱讀，我是日本創意原點，期待你的留言、點讚和關注。讓我們下次繼續，追蹤日本創意，解讀創意原點。

（圖片來源於網絡）