Gucci再贏巔峰時刻 愛馬仕都被它拉下馬

    2017年已接近尾聲，奢侈品行業在過去的一年內進入回暖期，市場利好消息不斷。不過在數位化潮流的影響下，市場的排位已經悄然出現結構性變化，Gucci無疑是2017年度表現最突出的奢侈品牌，不斷攪動著趨於固化的奢侈品牌市場。

　　收入市值雙雙超過愛馬仕

　　截至今年第三季度，不斷給消費者製造新鮮感的Gucci持續錄得強勁增長，已連續7個季度跑贏奢侈品行業。

　　今年第三季度，Gucci收入銷售額飆漲49.4%，錄得15.5億歐元，再次超過愛馬仕(EPA:RMS) 的13.37億歐元。受Gucci的業績強勁推動，母公司開雲集團(EPA:KER)總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元，集團旗下奢侈品部門收入同比增長32.3%。

　　早在第二季度，時尚頭條網獨家分析報導的Gucci單季收入首次趕超愛馬仕新聞在行業引起廣泛關注。今年上半年，Gucci銷售額大漲43.4%至28.32億歐元，而愛馬仕上半年增長率為單個位數銷售額錄得27億歐元。

　　對比增長速度的趨勢，這也意味著Gucci將首次進入50億歐元俱樂部，今年超越愛馬仕已毫無懸念。

　　Gucci母公司開雲集團今年以來股價累積上漲了80%，在今年第三季度市值首次超過愛馬仕集團，逼近500億歐元，一舉成為僅次於LVMH的第二大奢侈品集團。

　　近一年來，LVMH集團市值增加了約460億歐元，逼近1300億歐元。這也意味著公司市值相當於漲了一個愛馬仕集團，目前愛馬仕集團市值約為473億歐元，自今年以來其股價累積漲幅錄得15%，遠低於LVMH和開雲集團。

　　創新與保守的選擇

　　作為品牌年輕化的一種體現，數位化的重要性正在被不斷證明。正如奢侈品牌對「不再年輕」的恐懼一樣，沒有一個奢侈品牌希望在未來的競爭中被邊緣化。

　　奢侈品行業現在已分為兩個陣營，以開雲集團和LVMH集團為代表的創新派和以愛馬仕集團以及Chanel為代表的保守派。

　　前者對數位化和年輕化持更為積極的態度，後者雖然難擋數位化趨勢，做出一些嘗試，但仍然有所保留。

　　今年10月，愛馬仕首次在微信公眾號開設限時店，發售愛馬仕與Apple合作系列智能手錶Apple Watch Hermès Series 3，限時店推廣視頻長約12秒，而微信文章十分簡短，除了主打款式手錶及限時店上線之外並沒有體現更多信息。12月，愛馬仕在微信限時體驗店發售四款男女裝鞋履。

　　有分析人士認為，愛馬仕試水微信銷售選擇了定價相對較低的產品，在一定程度上仍然體現了該集團一貫的謹慎態度，以及對按照既定節奏發展的堅持。在某種程度上，愛馬仕開始有意願順應數位化潮流，但是對於更為大膽的數位化嘗試，還是較為猶豫。

　　對於各大奢侈紛紛搶佔年輕化市場的大趨勢，愛馬仕集團CEO Axel Dumas早前表示愛馬仕並未刻意地去迎合年輕人的喜好，新款香水Twilly受到千禧一代消費者的追捧實屬意料之外，目前集團暫時沒有特別針對年輕消費者的營銷戰略，依然按照自己的既定節奏發展。