文|Foodaily每日食品 Emily Gu
世界領先的包裝設計網站 Dieline 組織的 Dieline Awards 年度設計獎於5月20日公布了 2020 年度獲獎名單,這是該獎項舉辦的第10個年頭,來自21個國家1400個作品參加了本次競賽。獲獎的作品經過了評委從創意、可銷售性、創新、執行力和外包裝品牌五個維度的嚴格篩選和評估,體現了可持續和以人為本的未來包裝設計趨勢。
Foodaily選取了其中部分食品飲料的優秀設計進行簡單的分享,希望能給小夥伴們帶來一些靈感和啟發:
最佳表現獎
Figlia- Feminine by Nature
設計:SUPERUNION - HONG KONG
Figlia是Agricola D'Argenio公司為宣傳首位女性執行長發布的限量版的義大利橄欖油,僅生產了300瓶,橄欖油裝在手工製作的陶瓷瓶中,這些瓶子是手工製作的,每個瓶子都是完全獨一無二的,整體體現出原始、返璞歸真的核心理念,標籤上華麗的插圖和隱藏在瓶身的浮雕花紋等細節凸顯了女性魅力,獨特的設計將女性之美與自然之美結合在一起。
編輯之選
Notpla
設計:SUPERUNION - UNITED KINGDOM
在包裝領域,沒有什麼比可持續技術和材料的突破來得更加讓人激動和欣喜了。由Skipping Rocks Lab初創公司開發的一種可食用和可生物降解的材料,它來自海藻和植物,具有生物降解性,這種變革性材料會在4至6周內分解。它用途廣泛,可容納從水到番茄醬的所有產品。
NEENAH紙業包裝獎
Covet Chocolate
設計:MENG ZHANG - AUSTRALIA
設計師為杜拜巧克力品牌Covet設計了包裝,不僅巧妙的展示了巧克力製作的奧秘,還體現了可持續的理念。巧克力封面以插畫和文字的形式展示其製作工藝和背景故事,體現了公司的有機自然理念,同時強調手工工藝和小批量產品的概念。巧克力包裝內有18個精美圖案的貼紙,可以將其粘貼到外包裝上的扶手椅上,可方便的重新用作書籤或杯墊,延續了一種可持續性的理念。
預製食品
第一名:SRISANGDAO RICE
設計: PROMPT DESIGN - THAILAND
大米包裝也能如此別致!通過米色的紋理體現大米的有機點燃屬性。該包裝反映了有機大米的種植過程,用穀殼設計、模壓成型,在盒蓋的頂部有米色壓花,周圍是圖形線條和徽標的燒印章,盒子內部裝有裝滿的米袋。同時在使用完後,外包裝可以用作紙巾盒重複使用。
第二名:RICEMAN
設計: BACKBONE BRANDING - ARMENIA
一款可以傳達情感具有人性化設計的大米包裝。選擇了RICEMAN這個名稱向大米產品背後的人類貢獻致敬,在包裝正面以簡單有力的描畫捕獲稻農的面部表情,體現自信和自豪感到生氣、疲憊的情感狀態,頂部設計成紮起來的丸子頭,並且佩戴上了草帽,生動形象的表現了稻田中辛苦工作的人們的日常狀態,在功能方面,選擇了2種不同大小的袋子,代表其中大米的類型:短粒的小袋和長粒的大袋。
第三名:KELLOGG'S家樂氏
設計: LANDOR - UNITED KINGDOM
全球知名早餐穀物和零食製造商KELLOGG'S一個世紀以來品牌包裝上最大的重新設計,涵蓋了整個歐洲產品組合。此次包裝設計以全新的、嬉戲的、現代的態度,封面突出且顯眼的碗中穀物傳遞了家樂氏作為標誌性、有益健康和美味食品類別的開創者和傑出領導者這樣一個信息。旁邊英雄化的吉祥物提高了可視性,以重新吸引消費者視線,使之在貨架上脫穎而出。
新鮮食品
第一名:GOTHAM GREENS
設計: GANDER - USA
Gotham Greens是一家領先的新鮮農產品和食品公司,提供一系列綠葉蔬菜,草藥,色拉調料和香蒜醬。由Gander與Gotham Greens合作開發的新包裝兩個核心支柱是技術(清潔,精確,高質量,智能)和人性化(可接近,友好,幽默和透明)。直觀的標題字體、對稱和有機的插圖、葉片形狀的剪裁吸引人們關注產品的質量和新鮮度。
第二名:UPDATE YOUR MEAT WITH FAZENDA FUTURO
設計: HARDCUORE - BRAZIL
Fazenda Futuro (Future Farm或Hacienda Futuro)可在不損失風味或質地的情況下創建基於植物的肉替代品。在每個包裝的側面都有一個特殊的可拆卸別針或迷你餐桌帳篷,帶有品牌標誌性的圖標-表示未來的微笑圖案,邀請消費者使用該品牌的肉共享食譜並用微笑圖案進行個人創意的儀式,鼓勵消費者與品牌進行互動,在社交媒體上吸引人們參與並圍繞產品創建社區。
第三名:SUPHA BEE FARM HONEY
設計: PROMPT-DESIGN - THAILAND
Supha Bee Farm是泰國兩個主要的蜂蜜生產商之一,擁有自己的養蜂場和養蜂設施,主打產品是100%真正的純蜂蜜,其包裝是受到蜂巢框架結構的啟發並且經過特別設計。紙蜂窩與木箱一起使用,以強調其內部的蜂蜜瓶實際上來自蜂箱的感覺。
DAIRY 乳製品
第一名:MOO DRINKABLE YOGURT
設計: MOUSEGRAPHICS - GREECE
MOUSEGRAPHICS設計的飲用酸奶瓶扭轉了傳統包裝的「正面」和「背面」概念,正面帶有垂直且顯眼的MOO徽標,帶有不同顏色指導的風味指示,以及消費者購買時想要知道的所有信息。而產品背面則只有簡單的M徽標,沒有別的視覺幹擾信息。整體傳遞產品背面和正面具有同等重要性的設計理念。
第二名:YO&GO
設計: DEPOT BRANDING AGENCY - RUSSIA
Yo&Go是一種功能性酸奶,其中含有A2牛奶和β-葡聚糖。它針對的是活躍且具有積極生活方式的年輕消費者。包裝從符合人體工程學、易於握持的包裝形狀入手,使人眼愉悅並且易於抓握和攜帶。同時打破常規,在一側放置了超大徽標,在另一側放置了大膽的水果成分。
READY TO EAT即食食品
第一名:MANO PIZZA
設計: GOODS - NORWAY
Mano Pizza為他們的披薩餅提供了嶄新的外觀,柔和的粉紅色和有趣的插圖讓消費者幾乎想單獨訂購比薩餅。通過出售正方形比薩餅,並提供12.5、25、50和100釐米的盒子,確保最大程度地利用其粉紅色盒子中的空間。
第二名:ROUND-THE-CLOCK-PIZZA-BOX
設計: LEO BURNETT - CANADA
Toronto’s 7 West 是一家7天24小時營業的餐廳,希望增加非尖峰時間的比薩餅訂單。為此,他們重新設計了針對當前客戶的披薩盒,以顯示當前披薩食用時間。設計了針對每個小時的12個自定義時鐘圖形,並且在每個盒子上註明了為什麼這個時間適合吃披薩,給予消費者「比薩時間無時無刻」的消費體驗,任何時刻都是品嘗披薩的好時機。
第三名:BURGER KING HALLOWEEN
設計: JONES KNOWLES RITCHIE - USA
在今年萬聖節漢堡王(Burger King)的《鬼魂彌天大謊》(Ghost Whopper)活動中,受東歐恐怖電影海報的啟發,設計了帶有黑暗民間故事的包裝。使用了險惡的黑色和血紅色的圖形樣式,令人毛骨悚然的食屍鬼和眼睛,都直盯著你的靈魂。BK的客人一致認為,此包裝讓人感到被監視或詛咒的恐懼。
油和醬汁
第一名:AHELEON
設計: KM CREATIVE - GREECE
Aheleon是橄欖油領域的好手,擁有非常高的專業知識和經驗,該公司橄欖園生產的橄欖油都具有不同的烹飪和香味參數以及不同的營養成分,因此對每個橄欖園的橄欖油都必須設計不同的包裝,該公司設計了三個樣式的陶瓷容器,每個陶瓷容器設計靈感的來源是橄欖樹所在地區的名稱和歷史,以及每種橄欖油的獨特烹飪風格,有彎頸、錐形瓶和浮雕豎瓶三種樣式,通過容器的顏色加以區分橄欖油的不同收集時間,白色代表新鮮綠色橄欖油,黑色代表成熟橄欖油。
第二名:YIAYIA AND FRIENDS
設計: BEETROOT - GREECE
設計圍繞 「 YIAYIA」(希臘語中的「 granny」) 這位希臘奶奶和她的動物朋友的故事而展開。她與來自人類和動物界的「朋友」一起,一起成長、烹飪,共享食物的藝術。YIAYIA AND FRIENDS以嶄新的視覺和幽默感在包裝上傳遞了家庭觀念。
第三名:RYORI
設計: SWEETY & CO - BRAZIL
Ryori是總部設在新加坡的一家著名日本料理餐廳食品零售業務的延伸,主打產品是一系列日式調味料和烹飪原料。該公司創造了一套獨特的烹飪熊角色,來延續在餐廳之外調味品世界的樂趣,幾何形狀的現代徽標、沿畫筆樣式的插圖顯示,豐富柔和的色彩,為品牌創造了獨特而精彩的個性世界。
糖果
第一名:COLOREAT
設計: BACKBONE BRANDING - ARMENIA
Backbone Branding創造了這種巧妙而可愛的包裝方案,目的是讓孩子們為早餐吃營養果醬而感到更加興奮,將果醬食用過程轉變為一種互動活動。包裝概念根據畫家的調色板而構建,容易抓握,每個果醬罐包含孩子每天攝入果醬的推薦糖分。這些美味的果醬起著五顏六色的油漆的作用,使小藝術家在用吐司製成的帆布和用作畫筆的勺子上充分發揮想像力。
第二名:CF 18 CHOCOLATIER
設計: Olss nBarbieri - NORWAY
CF 18 Chocolatier創始人曾經是一位土木工程師,他認為石頭從液態轉變為固態,與融合巧克力的物理和化學過程相似,於是將巧克力模仿成與挪威的石頭和礦物相聯繫的樣式,並且從地質博物館展示石頭收藏品的方形抽屜中得到靈感,將巧克力陳列在類似抽屜的包裝紙板上,每塊巧克力有單獨的空間,賦予巧克力一種現代奢華感,就如同博物館收藏品一樣珍貴。
第三名:BLACK
設計: PENDO - CANADA
巧克力已經越變越複雜, 注入了很多新的成分和不必要的成分,為了應對這種轉變,Thomas Haas Blak推出了最純淨的黑巧克力。產品願景是希望巧克力以最純淨的形式出現,注重簡單的成分和大膽的風味。
鹹味零食
第一名:GOGO QUINOA PUFFS
設計: PIGEON BRANDS INC. - QUEBEC
品牌希望首次使用藜麥膨化零食進入加拿大有機和天然鹹味零食類別,該設計為產品提供了有趣、富有創造力和鼓舞人心的視覺體驗。包裝表面的人物角色與它們所代表的風味一樣豐富多彩,無論是高頭髮還是長鬍鬚,這種圖像都植根於產品本身的形狀。同時還在包裝上以有趣的插圖和外觀傳達了藜麥卓越的優勢,邀請消費者進一步了解藜麥的益處。
第二名:PECKISH
設計: HATCH DESIGN - USA
誰知道煮熟的雞蛋會這麼好吃?該產品在定製的便當盒上精心製作了一個充滿活力的視覺標識,表現出雞蛋的營養、可口、誘人形態,滿足消費者對充滿蛋白質的食物的渴望。
水
第一名:4Life MINERAL WATER
設計: PROMPT DESIGN - THAILAND
該設計突顯了我們與生命的互動方式,包裝傳達了動物如何在水中生活。從乾淨的藍色線條到裝飾瓶子的美麗動物,再到動物與線條互動的方式;投下陰影,在其中遊泳以引起漣漪。這是一種微妙的效果,為水瓶設計增加了視覺吸引力。這些設計提醒我們水是所有生物的生命支持,也是該品牌礦泉水設立的初衷。
第二名:ANDEA
設計: AFTER - PERU
特別的水值得一個特別的瓶子,Andea的水源取自Cusco一座山上的一個特殊洞穴,水是多年降雨的產物,融合了這座山提供的天然礦物質成分,該設計利用名稱中的字母A來代表其中的山峰。類似於元素周期表的簡單小設計,顯示水具有的許多有益成分 。對於瓶子的結構選擇了復古的設計,使用玻璃瓶不僅有助於減少塑料產量,還可以鼓勵人們再次使用它們。
第三名:EVER & EVER
設計: INTERESTING DEVELOPMENT - USA
塑料瓶子的丟棄造成了數不清的浪費,Ever&Ever,來自Vita Coco的瓶裝水,使用值得信賴的鋁材來裝水,水瓶可以無限回收。當消費者購買並回收Ever&Ever水瓶後,在60天之內,它可能會變成其他東西——風鈴,旗杆,錫罐,甚至是一瓶新的Ever&Ever。水瓶上的產品名稱一圈圈循環顯示,表達了該瓶子無限可能的回收性。
軟飲料
第一名:DRINKFINITY
設計: PEPSICO DESIGN & INNOVATION - USA
百事可樂旗下Drinkfinity重新定義了我們的飲水方式。消費者只需向品牌提供的的杯子中注滿水,然後將裝有天然成分的風味飲料小盒放在瓶子頂部,然後按壓,搖晃它就可以了,頂部的濃縮液在水面上炸開直至融合到整瓶水中,呈現魔術一樣的視覺體驗。更妙的是,瓶子可以一直保留,只需要單獨訂購頂部的風味液體就可以無限次飲用飲料,而且相比普通飲料瓶減少65%塑料,減少40%溫室氣體排放量。
第二名:RAPSCALLION
設計: FREYTAG ANDERSON - GLASGOW
Rapscallion Soda是一家在蘇格蘭創立的具有顛覆性的蘇打品牌。每種口味的包裝均帶有以字母C開頭的代碼,使該品牌感覺像是科學實驗的一部分。包裝在考慮到其低糖天然成分的基礎上創造了品牌標識,基於Rapscallion名稱的顛覆性,並更好地傳達所有天然成分。使用顏色區分季節性產品線,簡約的設計幫助突出核心範圍,精心設計的標籤搭配罐頭的基礎金屬,暗示了一種更具臨床和科學意義的生產方法。
第三名:樂純星空代餐瓶
設計: 樂純 – 北京
國內品牌樂純推出的基於宇宙星塵的概念的一系列代餐奶昔,瓶子使用由NASA IMAGE授權的真實星球圖形。盒子中的8瓶代餐奶昔的不同功能對應於不同的行星。該盒子還通過每天與相應的行星連接來幫助安排一個星期的卡路裡控制飲食。這款代餐奶昔之所以使用宇宙星辰的概念,是因為人體中的基本營養與宇宙的元素像素,就像老話說的那樣:「體內的每個原子都來自一顆爆炸的恆星。」
CAFFEINE咖啡因
第一名:MOUNTAIN TEA - SONG
設計: LIN SHAOBIN DESIGN - CHINA
這款「山茶歌」包裝設計希望用三種顏色以更好地區分茶的三種濃度,同時表達出同一種茶的概念。包裝表面燒過的痕跡是從真實的燒痕中掃描出來,然後通過雷射雕刻進行浮雕,呈現出一層又一層的山脈質感,並很好地表達了木炭烤茶的種類。三種顏色的包裝都放在一個禮品盒中,當它打開時,它會展示飛鶴、高山和月亮之夜的抽象畫。
第二名:DARK MATTER COFFEE COLD
設計: ZIMMER DESIGN - USA
來自外太空的暗黑咖啡,通過迷幻的插圖表現出4種獨特的咖啡口味,比如未來主義、實驗性爵士作曲家和墨西哥傳統等;設計師用鬱鬱蔥蔥、鮮豔的色調和插畫填滿了咖啡的整個包裝表面,包括標籤,極具復古感和未來感,但同時也傳遞出對咖啡和背後的創始人、農夫、咖啡師等文化的尊重。
第三名:IANWANG TEA PACKAGING
設計: MC BRAND - CHINA
嵐望,SogoodTea的頂級巖茶產品,來自五邑山最好的山脈。手工雕刻的「水」流淌到銅質的「山」上,展現了九曲流和武夷山的藝術美。在左側的溪流源頭,有一個供薰香的孔,薰香的地方點燃了香氣,當茶進入喉嚨時,煙氣圍繞著「山」,使人感到山頂遠離世界。
自有品牌
第一名:澳大利亞COLES超市糖果新包裝設計
設計: HULSBOSCH - AUSTRALIA
一款用於澳大利亞超市CLOES自有品牌糖果的新型包裝設計。為每個SKU的產品創造了獨特的個性化形象,以簡單快樂、有趣的表情面孔作為中心元素進行視覺連結,激發消費者情感反應,部分透明設計可以顯示出內裡醒目的彩色糖果,幫助消費者輕鬆識別產品,將「無人工色素或風味」作為品牌升級主要憑據,希望增加健康意識較強消費者對糖果的渴望。
第二名:PREMIERE OF TASTE
設計: DEPOT BRANDING AGENCY - RUSSIAN FEDERATION
突出高端快速消費品自有品牌的品味設計。選擇野兔的形象體現快速消費品快速的節奏,而精緻的紋理則體現了高端和奢華的氣息。系列紋理設計則體現了多樣化且動態更新的靈活產品範圍,同時又保持數百個SKU之間的一致性,傳遞「快速奢侈,品味至上」的品牌信息。
註:以上所有圖片均來自於Dieline官方網站