9月3日下午，第31屆上海旅遊節新聞發布會在上海大廈舉行，介紹了本屆旅遊節的總體情況和活動亮點。
疫情防控有條不紊，讓市民遊客「安心」
本屆旅遊節特別成立了由市衛健委、市文旅局、集聚性主題活動主辦方及屬地各區政府組成的旅遊節疫情防控工作組，全面負責旅遊節疫情防控的各項工作。
組委會專門制定了旅遊節疫情防控指南，明確旅遊節活動的疫情防控必須做到「一活動一方案」。原則上以室外活動為主，活動時間不超過45分鐘。嚴格控制各項活動規模，參加活動人員保持安全社交距離。落實所有活動參與人員的實名入場制度和體溫檢測、健康碼核驗等防控措施。按照「誰主辦、誰負責，誰組織、誰負責」的原則，旅遊節各項活動的主辦單位承擔疫情防控的主體責任，負責制定活動的疫情防控方案和應急處置預案，各單位建立活動防疫工作領導小組，指定專人負責疫情防控工作。
全市所有涉及為市民遊客提供服務的文旅場所均按照相關行業的防控要求和指南，落實好疫情防控措施。同時，繼續實施覆蓋全市百餘家景區點和6000餘家賓旅館的安全保障計劃，為市民遊客消除後顧之憂，安心出遊。
產品供給豐富多元，讓市民遊客感到「開心」
2020年上海旅遊節定於9月12日至9月27日舉辦，主要內容有開幕式、五大主題九大活動、102條精品線路和品質產品、156項各企業、各區組織的主題活動。
本屆旅遊節開幕式將於9月12日19:30在南京路步行街舉行，時長20分鐘。開幕式將結合南京路東拓開街舉行。主要內容有上海旅遊節「雲旅遊」平臺開啟、「2020年上海文化旅遊推廣窗口」授牌等活動。
旅遊節開幕式恰逢南京路步行街東拓開街全新亮相，慈安裡、慈昌裡知名品牌和網紅集合概念店、華為全球最大旗艦店以及南京路東拓路面鋪裝、綠化景觀、建築燈光、定製的綜合路燈燈杆等將給市民遊客帶來耳目一新的感受。其中，作為開街的重要標誌，將啟動「點亮南京路東拓街燈」。以此紀念1882年上海電氣公司在南京路點亮第一盞電燈，作為中國第一家發電公司，上海電氣公司由此開啟了參與城市建設的傳奇。主會場儀式結束後，「嗨翻南京路」文旅系列主題活動將在線上線下全面啟動。
此外，上海迪士尼樂園、陸家嘴、豫園、新天地、徐家匯、環球港及市郊等重要文旅商圈、景區（點）也將同步開展夜間節慶活動。
推出五大主題，九項主要活動。
第一大主題為「浦江『醉』美景、休閒好去處」。
主要內容一是「魅力濱江」主題活動。活動將於9月24日在虹口北外灘舉辦。圍繞「一江一河」的規劃理念，生動展示上海城市魅力，推廣上海城市形象，向國內外展示北外灘世界會客廳最閃亮的一幅畫卷。作為首批「魅力濱江」主題活動線上打卡的體驗者，通過自行車騎遊、浦江遊覽、「拔草」濱江最佳觀景點等方式從水、陸、空,全方面探尋和體驗「一江一河」精品旅遊線路。
二是「美好上海花園生活」主題活動。由上海各大郊野公園聯合舉辦。從不同維度打造更多休閒生態旅遊產品。閔行浦江郊野公園將通過沉浸式主題場景、花園全民互動、時尚文化藝術大賞、美好生活藝術體驗、親子主題嘉年華等，打造花園十二時辰；崇明長興島郊野公園將舉辦第一屆上海長興島工業生態旅遊文化節暨2020長興島郊野公園旅遊文化藝術節；嘉定嘉北郊野公園將舉辦2020稻草文化節，多方位多元化的展現公園稻草文化，組織親子活動，製造趣玩回憶；金山廊下郊野公園將利用地域資源優勢，開展「豐收節稻開鐮」、土布文化推介會、燈光秀、人寵互動、蘑菇文化節、郊野騎遊等系列活動。
第二大主題為「讀魅力上海、品美好人生」。
主要內容一是「啟航之路微聽上海」——迎接中國共產黨成立一百周年主題活動。該項活動由市文旅局和上海廣播電視臺共同舉辦。活動以「百棟紅色建築、百條紅色線路、百個紅色印跡、百個紅色景點、百個紅色故事」的五個「一百」為內容角度，打造「聽得進、記得住、玩得來」的上海紅色文旅產品。通過全新設計的紅色旅行線路，用腳步「丈量」城市，循著「聲音」串聯紅色文脈，一起「聽故事、遊上海、學四史、守初心」。
二是第二屆「建築可閱讀」系列主題活動。其中「建築可閱讀」文創市集由全市各區文旅局共同參展，市集上將會展示各區「建築可閱讀」工作成果和相關文創產品。活動將於9月13日在靜安嘉裡中心舉行，現場將啟動市民遊客最喜愛的「建築可閱讀」系列產品評選、發布《這裡是上海：建築可閱讀》有聲書、「建築可閱讀」之夜遊上海好去處等活動。
第三大主題為「玩出『心』體驗、引領新風尚」。
主要內容一是「嗨翻南京路」商旅文融合活動。南京路商業企業延長營業時間，配套營銷活動；舉辦「六合路小尖頂」創意遊園會；新世界城將發行「暢遊新世界」一日遊套票和新世界商旅文套票；大丸百貨舉辦「新起點 樂步行」暨國際化妝品節主題活動；華為全球旗艦店和入駐慈昌裡、慈安裡的首店新品共同亮相。打造線上南京路，擬聯合抖音、小紅書等舉辦網紅直播帶貨。組織老字號企業聯合推出「上海伴手禮」。在外灘·中央小廣場設上海交通廣播現場直播間，呈現「東拓更精彩」，並舉辦演出活動。
二是金秋購物旅遊季主題活動。屆時將推出一批「名品、品牌、名店、名街」系列精品購物旅遊專線，組織開展一批重點主題營銷活動，主要包括：南京路步行街東拓開街系列配套活動、上海郵輪遊艇旅遊節、靜安咖啡文化節和茶文化節、淮海天地時尚月、藝萃徐家匯、京東金秋風暴、達達集團「9月嗨購節」、叮咚買菜早餐主題月、本來生活團圓家宴等活動等，掀起一輪下半年促消費新高潮。
第大四主題為「聯動長三角、共享一體化」。今年，上海旅遊節首次聯動開展長三角聯動辦節模式，將在江蘇省南通市、浙江省溫州市、安徽省黃山市設立節慶分會場。同時推出上海到湖州餘村的主題為「從黃浦江源到世界會客廳」的旅遊線路。這一系列創新舉措有望聯動引領長三角，推出跨區域的優質產品、精品線路和品質服務，實現區域便民措施共享、區域信息互聯互通、區域客源互享互送，進一步提升旅遊節的影響半徑和品牌能級。
同時，本屆旅遊節還圍繞長三角一體化的國家戰略，推出了系列主題活動。一是「魔都模Young」2020青春旅遊體驗大賞。活動將於9月22日啟動，將培育一批能說上海故事的青年旅遊大V；發布一批旅遊青春體驗直播和短視頻；提煉一批具有年輕、時尚、跨界特色的上海和長三角旅遊新玩法；推廣一批有趣、年輕、深入、潮範的旅遊景點和旅遊路線，鼓勵和引導「微遊深遊」本地遊、周邊遊新風尚。二是2020大世界「鬧傳統」主題活動。活動將於9月24日至10月13日在上海大世界舉辦，將發揮演藝大世界演藝集聚效應優勢，聯合有關部門和民間非遺保護傳承機構舉辦活動以長三角非遺內容為核心，以非遺戲曲展演、非遺工藝展示、熱點市集、沉浸空間、數字互動等體驗方式打造長三角非遺主題節慶活動IP，開啟後續常態化的大世界活態非遺保護、傳承和創新工作。
第五大主題為「在線新文旅、發現別樣美」。今年我們將首次設立上海旅遊節「雲旅遊」平臺,通過「雲旅遊」，享受互動式、多媒體、全資訊的智慧文旅服務，足不出戶地實現「詩和遠方」的夢想，最大化地滿足市民遊客的文旅體驗新需求。我們還將組織阿里、嗶哩嗶哩、小紅書、雲上會展等在線企業，開設「上海旅遊節」專窗、專題、專欄，集中展示旅遊節重點活動；組織驢媽媽、攜程、美團、抖音、達達、百度、得物、叮咚買菜等在線文旅企業推出各類潮流新玩法和優惠直播活動。
三是推出一批精品線路、品質產品和主題活動。
在本屆旅遊節中，組委會根據市場的需求和市民的需要，圍繞「最美濱江」、「郊野公園」、「休閒好去處」、「建築可閱讀」和健康、美食、購物、夜間、文博、會展、影視、藝術等八大主題旅遊季、推出了102條精品線路和品質產品，共涉及500餘個打卡點，覆蓋上海16個區和長三角重點旅遊城市。圍繞「新模式、新體驗、新空間」推出濱江45公裡岸線的體驗產品和一批演藝新空間。同時，全市文旅企業和各區文旅部門將在今年旅遊節的五大主題裡，推出內容豐富、形式多樣的一系列活動，力求滿足人民群眾的文旅需求。
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