去年的《大聖歸來》火了，今年的《大魚海棠》栽了。但是在聚光燈之外，中國動漫圈正在悄然變化，無論是製作流程還是商業模式，都漸入佳境。
顛覆流程——
從先畫畫到先配音
「介紹一下，我是機器人大白，他是樹懶閃電，角落那個女生就是《十萬個冷笑話》裡的哪吒。」近日，在北鬥企鵝工作室的辦公室裡，記者見到了幾個動畫明星的「聲音」。說話的郝祥海是北鬥企鵝公司的營銷總監，跟他一起的藤新和山新分別是公司的「頭牌」男女配音演員。
長期以來，配音演員對動畫的重要性都被低估了。「為什麼美日動畫中，角色的嘴型能夠跟聲音配合得天衣無縫？」郝祥海說，「那是因為先由配音演員們根據臺詞和場景表演，後期再由原畫師們根據配音視頻和聲音進行繪製」。如果是大製作動畫，甚至會動用表情捕捉設備，捕捉演員配音時的表情，方便後期繪畫過程中模擬臉部肌肉動作。
換句話說，美日動畫是配音演員演出來的。而在國內，過去的大多數動畫都是先製作圖像，然後打包給配音演員後期配音，觀眾看到的就是動畫角色的嘴巴一張一合，跟聲音基本脫節。
「在低幼兒看的動畫片中，這個問題還不嚴重，誰會在意喜羊羊說什麼呢？」藤新快速乾脆的聲音跟慢吞吞的樹懶簡直是天壤之別，「但是像《瘋狂動物城》這樣的全年齡動畫就要經得起細緻的檢驗」。
國產動畫的改變是從《十萬個冷笑話》開始的。郝祥海記得其中的河神角色，只有幾句臺詞，人物造型乾脆就是火柴人，導演只提出要一個「很欠揍」的聲音。他琢磨很久，「演」出了一個輕聲微笑說話的聲音。這個出場不過數次的小人物成為了《十萬個冷笑話》中的經典，還有網友專門製作了河神視頻特輯。
《十萬個冷笑話》是我國全齡動畫的爆發點，也是動畫製作方式的拐點。此後北鬥企鵝的業務一路看漲，短短幾年就成為我國最大的動畫配音團隊，壟斷了國內近60%的動畫配音。郝祥海告訴記者，目前國內的高質量動畫大都已採用先配音後製作的方式。
記者也就此採訪了我國最大的動漫公司奧飛娛樂。「目前配音和動畫製作的順序沒有完全固定的先後順序，不同項目會根據具體情況採取適合的方式。」奧飛娛樂旗下原創動力動畫部副總監黃曉雪介紹說，「但先配音再製作動畫，在感情表達、人物細節展現上可能更到位」。
據了解，奧飛娛樂去年推出的《超級飛俠》就採用了先配音再製作動畫的方式。效果顯而易見——現在網上還有人在追問這部動畫片的配音是誰，甚至能精確到每一個角色。
身為配音圈的龍頭，北鬥企鵝剛剛拿到了一筆千萬元級別的天使輪融資，用於業務拓展和配音演員培養。「我們想把他們推到前臺，像在日本一樣，成為能接廣告代言、開演唱會的大明星。」郝祥海經常跟朋友們探討中國動漫的產業鏈，在他看來，如果能夠把配音產業做大，動漫的盤子也會跟著擴大。
逆向輸出——
將公司開到全世界
上海美術電影製片廠時期的中國動漫曾經縱橫四海，今天的中國動漫人一直夢想重現昔日輝煌。近兩年，他們一步步朝著日本、美國動漫的心腹地帶挪動。
2015年8月，曾經出品過《十萬個冷笑話》的有妖氣公司推出了日語版《雛蜂》動畫，通過Youtube等視頻網站在日本公開放映。開播之前，有妖氣營運長董志凌曾經接受記者的專訪，強調這是近年來國產動畫首次登陸日本。但他也承認《雛蜂》的製作水平僅為日本主流動畫的普通水準，並不算超級佳作，只是想在日本市場上發出中國聲音。
《雛蜂》在日本市場不算很成功，但有妖氣被奧飛娛樂收購後，背靠奧飛強大的國際資源，作品也有了更大的舞臺。最新消息是《雛蜂》作品引起了《變形金剛》導演麥可·貝的強烈興趣，有望由其操刀改編成為大電影。
如果說《雛蜂》是在玻璃牆上打了一個眼，那《從前有座靈劍山》就是砸了一個洞。今年1月，這部由騰訊動漫、繪夢動畫和日本動畫製作公司Studio DEEN聯合投資製作的動畫成為首部登陸日本電視臺的中國動畫。DEEN是日本大名鼎鼎的動畫公司，當年的《福星小子》《亂馬二分之一》《萬有引力》都是引領了一個時代的作品。可惜這部動畫打著「國內二次元產業逆輸出先鋒」的旗號，但收視用二次元的話說，「撲街」了——在當季動畫收視率裡，排名倒數第二。
根據記者的了解，最新統計數據顯示，日版靈劍山動畫在國內著名的二次元興趣網站Bangumi的評分是5.5分，豆瓣上的評分是7.0分，按照這兩個網站的評分系統，也就是「還行」。
日本網友的評價主要集中在不懂修仙、練劍，而且對靈劍山的製作水平也持懷疑態度。但是隨著情節的發展，也有網友表示「實際內容還是很有趣的」。
有了先行者的探索，日本網友對中國動漫的認知度顯然上了一個檔次。今年7月，中國動畫《一人之下》終於成功登陸日本黃金檔，首開先河。
期望中國動漫徹底拿下日本觀眾肯定不現實，但是就像董志凌說的，在合作中中國動漫可以學習到日本動漫的製作經驗，今後可能是中國、日本、韓國、美國的製作團隊。
在這條路上，奧飛娛樂走得更快——他們早已不滿足於輸出成品，而是乾脆紮根海外。目前，奧飛娛樂海外業務覆蓋超過40個國家和地區，還全資收購美國嬰童出行品牌Baby Trend，參股美國451傳媒集團、韓國FunnyFlux公司、日本角川遊戲，並與孩之寶、美國新攝政娛樂公司、韓國特效公司Dexter Studio建立了戰略合作。今年奧飛娛樂又在洛杉磯成立動畫電影部門「奧飛動畫（美國）」，並邀請全球動畫界元老級人物「海綿寶寶之父」、好萊塢派拉蒙動畫前任執行副總裁鮑勃·貝肯出任執行長。
「奧飛動畫（美國）將負責開發和製作面向全球觀眾、具有國際一流水準的高品質長片動畫電影。」奧飛娛樂董事長蔡東青表示，「動漫一直是公司最核心的業務，我們期待能通過這個新部門的設立，與全球最優秀的創意人才進行合作」。
打破次元壁——
尋找IP變現新渠道
除了提高製作質量、開拓播出渠道，動漫IP（智慧財產權）變現才是困擾中國動漫圈的老大難。借著人工智慧的東風，他們終於在毛絨玩具、抱枕水杯之外找到了更合適的載體——家用機器人。
今年暑假，《超級飛俠》的主角樂迪就變身兒童陪伴機器人，以1499元的眾籌價格籌得1300萬元，即將進入眾多小朋友家中。「樂迪搭載了圖靈的Turning OS系統，具有自我學習功能。」圖靈機器人公司CEO俞志晨舉例說：「它就像一個三四歲智商的孩子，而且還會不斷成長。」
圖靈機器人是做人工語音識別出身，目前已搭建起一個雲端智能平臺。背靠圖靈「雲」，樂迪的確有些小聰明。記者嘗試跟樂迪說英語，雖然反應有點慢，但他基本能夠簡單對話。如果偶爾識別困難，他就會耍賴說自己很會背古詩，或者很會跳舞、唱歌，要求換個項目。俞志晨解釋說，「你們交流的時間太短，如果再多幾次，他就會跟上你的對話了」。
樂迪的運動神經也很發達，4個手指可以活動，雙手能握拳，肘肩關節很靈活，前進後退自如，陪伴小朋友應該足夠了。因此在前期的封測中，孩子們平均每天跟樂迪的互動時間超過1個小時，這樣持久的關注度讓眾多商家動心。「樂迪本身就是個機器人形象，又很受小朋友歡迎，先推出樂迪看看市場反應。」奧飛娛樂相關負責人表示，另一個兒童社交類機器人「嘉佳」也在推進中，預計年內正式上市。
不僅國內，外國IP也看好家用機器人消費。在淘寶上，搭載Turing OS1.0的多啦A夢機器人獲得了1萬多名網友的支持，眾籌金額超過1000萬元。目前，這個從22世紀來到2016年的藍胖子已經進入發貨階段，成為打破次元壁的成功嘗試。除了哆啦A夢機器人，《超能陸戰隊》也曾經跟圖靈機器人接觸過。
「下半年將有多款搭載Turing OS1.5的機器人產品上市。」俞志晨透露，「新版機器人搭載了智能聊天、智能音樂、智能拍照、智能英語四款應用，還有人臉識別、人臉跟蹤等技術，功能更加完備」。花1000多元就能給孩子買到全天候的聊天小夥伴、音樂舞蹈家、攝影師及英語外教，還是他們最喜歡的動畫人物，相信大部分家長都願意購買。