點擊查看：2018年4月自考市場調查與預測真題答案及評分參考 | 2018年4月自學考試真題及答案
2018年4月高等教育自學考試全國統一命題考試市場調查與預測試卷
(課程代碼00178)
本試卷共4頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘。
考生答題注意事項：
1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。
2．第一部分為選擇題。必須對應試卷上的題號使用2B鉛筆將「答題卡」的相應代碼塗黑。
3。第二部分為非選擇題。必須註明大、小題號。使用0．5毫米黑色字跡籤字筆作答。
4．合理安排答題空間，超出答題區域無效。
第一部分選擇題
一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題l分，共20分。在每小題列出的備選項中只
有一項是最符合題目要求的，請將其選出。
1．市場預測屬於
A．推斷陛研究B．探索性研究C．描述性研究D．相關性研究
2．市場調查的目的是
A．為市場預測提供科學依據B．為經營決策提供科學依據
C．為市場預測和經營決策提供科學依據D．為制定產品計劃提供科學依據
3．市場佔有率的調查與分析，屬於
A．探測性調查B．描述性調查C．預測性調查D．因果關係調查
4．主要回答「可以做什麼」的問題的調查是
A．探測性調查B．描述性調查C．因果關係調查D。預測性調查
5．某一地區對某一商品的需求量取決於
A．人口，購買力，購買組織B．人口，購買力，購買動機
C．人口，購買動機，購買組織D．購買力，購買動機，購買組織
6．因果關係調研最常用的方法是
A．實驗調查法B．觀察調查法C．投射技術法D．人員訪問法
7．以下屬於準實驗設計的實驗類型是
A．簡單後測設計B．簡單前後測設計C．對照前後測設計D．時間序列設計
8．訪問調查法中，調查空間範圍最大的方法是
A．人員訪問法B．電話訪問法
C．郵寄訪問法D．小組座談法
9．測量消費者對不同性質問題的分類，如滿意、不滿意、是、否等的量表是
A. 等比量表B．順序量表C．等差量表D．類別量表
10．等級量表是一種
A．順序量表B．類別量表C．等差量表D．等比量表
11．以下關於隨機樣本容量大小的說法錯誤的是
A．運用不同的抽樣方式抽樣，對樣本容量的要求也不同
B．如果調查總體內個體之間差異較大，為使樣本更具代表性，應選擇較大的樣本容量
C．如果調查總體較大，包含的個體元素較多，應選擇較大的樣本容量
D．如果調查對準確性要求較低，應選擇較大的樣本容量
12．對於無家可歸者、流動勞工等人群的市場調查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，此時可採用
A．任意抽樣B．判斷抽樣
C．配額抽樣D．滾雪球抽樣
13。以下關於分群隨機抽樣的說法，哪一項是正確的?
A．樣本單位比較集中，進行調查對比較方便
B．樣本單位的代表性較好
C．調查費用較高
D．要求各群體之間具有差異性，每一群體內部的元素具有相同性
14．可以對SPSS數據生成各種統計圖形，這是SPSS數據編輯窗口中哪一項菜單項所對應的功能?
A．File B．Data C．Analyze D．Graphs
15．把問卷的答案分配適當的數值代碼，稱為
A．數據分類B．問卷編碼C．校編D．數據分析
16.樣本數據的最大值和最小值之間的絕對差被稱為
A．極差B．方差
C. 標準差D. 四分位點內距
17．按照使用的預測工具分類，可將市場預測分為
A．短期預測、中期預測和長期預測
B．宏觀市場預測和微觀市場預測
C．定性預測和定量預測
D．國際市場預測和國內市場預測
18. 以下不屬於定性預測法的是
A．簡易平均法B. 類比推斷法
C．專家會議法D．德爾菲法
19．以下關於德爾菲法的說法，哪一項是錯誤的?。
A．德爾菲法是一種典型的定性預測方法
B．德爾菲法選擇專家人數一般在10～15人
C．專家之間要進行面對面的交流和溝通
D．德爾菲法具有反饋性和一致性
20. 作圖表分析時，用來表示絕對數、相對數和差異的統計圖是
A．柱形圖B．曲線圖C．餅形圖D．雷達圖
二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。
21．以下調查方法中，拒答率較高的有
A．電話訪問法B．留置訪問法C．入戶訪問法
D．網上訪問法E. 小組座談法
22．市場調查方法有很多，主要有
A．訪問調查法B．實驗調查法C．觀察調查法
D．二手資料調查法E．圖解法
23．自填式問卷適用於
A．郵寄調查B．座談會調查C. 電話調查
D. 網絡調查E．媒體發放的問卷調查
24．非隨機抽樣的特點有
A．靈活B．按隨機原則抽取樣本C．簡單
D．省費用E．選擇誤差大
25．簡單相關分析中，相關係數r的取值的特點有
A．r的值越大，意味著變量之間的相關程度越高
B．若兩變量相關，且變化的方向一致，則r值為負；反之，則r值為正
C．r=0，意味著變量之間完全不相關
D．r=1，意味著變量之間完全正相關
E．r=-l，意味著變量之間完全負相關
第二部分非選擇題
三、名詞解釋題：本大題共4小題，每小題3分，共12分。
26. 探測性調查
27．詞語聯想法
28．配額抽樣
29．中位數
四、簡答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。
30、編寫市場研究報告應注意哪些問題？
31、簡述市場調查計劃書的基本內容。
32、簡述消費者購買行為調查的主要內容。
33、如何分析語義意差別量表資料？
34、簡述調查人員培訓的主要內容。
35、單變量描述性分析中，描述集中趨勢和離散趨勢的指標分別有哪些？
五、論述題：本大題共1小題，10分。
36、請結合實際論述企業營銷因素調查的主要內容。
六、計算題：本大題共2小題，每小題9分，共18分。
37、某公司2011-2015年連續5年產品銷售額的資料如題37表所示，試運用一次指數平滑法預測該公司2016年產品的銷售額。（平滑係數α=0.2.計算結果保留小數點後兩位）
題37表
觀察期（年）
2011
2012
2013
2014
2015
銷售額Xt(百萬元)
40
44
42
47
43
38、某空調生產企業連續三年分季銷售資料如題38表所示（單位：百萬臺），試求其季節指數。（計算結果保留小數點後兩位）
題38表
季/銷量/年
一
二
三
1
2
3
2
2
4
6
6
3
3
4
5
4
1
2
1
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