11月11日，第二十九屆奧林匹克運動會吉祥物發布儀式在北京舉行。吉祥物由五個分別以魚、熊貓、奧運聖火、藏羚羊、京燕為創意的「中國福娃」組成。他們以「北京歡迎你」的諧音命名，分別被稱為「貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮」。圖為吉祥物發布儀式現場。 新華社記者 張旭 攝
11月11日晚，北京奧組委和國際奧委會官員一起對外揭曉了北京2008年奧運會吉祥物。最終入選的是：魚形象的福娃貝貝、大熊貓形象的福娃晶晶、奧林匹克聖火形象的福娃歡歡、藏羚羊形象的福娃迎迎和燕子造型的福娃妮妮5個擬人化福娃。五種造型名字合在一起就意味著「北京歡迎你！」
25億元誘人商機
當負責籌備2000年奧運會的雪梨奧組委把澳莉、塞德、米利這3個吉祥物設計出來時，可能不會想到就這3個可愛的小動物形象竟然能獲利2.13億美元；當2004年奧運的聖火熄滅時，雅典人民也在讚嘆著吉祥物雅典娜和費沃斯給城市帶來的2.01億美元的收益；當2008年奧運會還差1000天舉行的時候，中國人民已經等來了他們企盼已久的奧運吉祥物——5個福娃。據專家預計，北京奧運會吉祥物的利潤可能突破3億美元，約合25億元人民幣。奧組委市場開發部副部長賴明在接受記者採訪時表示，從11月11日開始，50餘萬件奧運吉祥物系列特許商品，將在全國各地特許商品零售店點銷售。吉祥物特許商品的種類主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀念章、徽章等六大類、近300種商品。其中既有面向少年兒童消費群體、價格僅為8元一支的吉祥物螢光筆，也有面向高端收藏者、價值十幾萬元的貴重金屬紀念章。為方便廣大消費者購買吉祥物特許商品，北京奧組委計劃在現有已批准開業的28家特許商品零售店的基礎上，增加160多個臨時的銷售點，網點覆蓋全國近30個省、自治區省會和直轄市的城市、計劃單列市和其他重點消費品城市。
同時，經北京奧組委授權，國家郵政局將於11月12日發行首套北京奧運會紀念郵票——會徽和吉祥物郵票。奧運吉祥物紀念章也即將由中國金幣總公司發行，一套共7個規格。
「申吉」申出選秀大戰
如果僅僅是25億元的商機，似乎還不足以解釋，為何自2004年8月5日北京奧運會吉祥物開始向社會徵集以來，國內各省市爆發出了一場申請奧運吉祥物的選秀大戰。四川主打大熊貓、江蘇爭推美猴王、青海熱捧藏羚羊、福建力薦華南虎、北京加冕兔兒爺……其實在這背後，各地參與者更看重的是「申吉」成功後所帶來的「知名度」、「招商」、「旅遊」等經濟實惠。為了讓自己申報的吉祥物最終勝出，各地無不使出了渾身解數。
據了解，早在2003年11月17日，四川省就在京懸重賞獎勵未來的大熊貓奧運吉祥物設計者，並於北京奧運吉祥物設計徵集活動正式啟動第二日便向全球發布14幅四川申請奧運吉祥物的參選代表作。
與此同時，號稱「美猴王故裡」的連雲港市，為了讓其推薦的「孫悟空」入選奧運會吉祥物，在「申吉」運動中採取了政府主導、全民參與的策略。連雲港市政府成立了專門的申吉辦公室，發動社會力量，開展「半自發」的民間「申吉」活動。
有關專家表示，在這場「申吉秀」中，前臺是各種動物和傳說形象的「明爭」，幕後是各地方政府間的「暗鬥」，但參與者看重的都是「申吉」成功後的巨大商機和利益。申報奧運會吉祥物若是成功，將迅速擴大當地的知名度和影響力。
11月10日，九寨溝管理局與臥龍國家級自然保護區管理局對外宣布，他們已聯手成立了阿壩州九寨臥龍大熊貓實業公司。據兼任四川省「奧運搶佔商機」文化項目副部長的尤運生介紹：「目前，『熊貓歡歡』已註冊，而圍繞大熊貓能做的文章很多，我們準備成立大熊貓文化基金會，另外就是大熊貓文化節該如何擴大影響力，也是我們要考慮的。」
吉祥物變成搖錢樹
當1972年在慕尼黑舉辦的第20屆奧運會上首次出現吉祥物的時候，誰也沒把當時的那個小獵狗圖案跟「盈利」、「賺錢」這些字眼聯繫起來。但是，僅過了12年，精明的美國就巧妙地在這二者之間找到了共性。在1984年的洛杉磯奧運會上，美國人將市場理念帶給了吉祥物。該屆奧運會的吉祥物起名「山姆」，是一個以美國星條旗為背景的老鷹。奧運會期間，組織者製作、公開出售的各種各樣的「山姆」複製品達到上千萬個。
在這之後，1988年漢城奧運會真正讓人們見識了吉祥物的價值。吉祥物「虎多裡」——一隻脖子上掛著奧林匹克五環、頭上戴著朝鮮傳統園頂小帽的小老虎——在奧運會還沒開幕的時候，便成了人見人喜歡的大寵物。先後有70多個國家與漢城奧運會組委會籤訂了「虎多裡」的商標註冊合同。人們戲言，「虎多裡」簡直成了「虎多利」。在隨後的1992年巴塞隆納奧運會和1996年亞特蘭大奧運會上，庇里牛斯山的牧羊狗「科比」和異類「伊茲」這兩個吉祥物帶給人們的商機意識似乎略有減弱，但到了21世紀，吉祥物的價值又開始上升，突破了2億美元。
2000年雪梨奧運會首次同時推出了三種動物作為吉祥物，分別是鴨嘴獸「悉德」、針鼴蝟「米莉」和笑翠鳥「澳利」，結果這三個形影不離的吉祥物如「招財童子」般，為主辦者贏得了多達2.13億美元的利潤。
2004年雅典奧運會吉祥物的設計又另闢蹊徑，根據古希臘的陶土雕塑玩偶和神話傳說創作了兩個吉祥物——「雅典娜」、「費沃斯」。憑藉這兩個小傢伙，主辦者贏得了2.01億美元的巨額財富。
對於將到來的2008年北京奧運會，有關專家建議，奧運所釋放出來的商機，不只是吉祥物一項，地方政府要因地因時制宜，發揮能動性和服務性，以政策為嚮導，全方位捕捉奧運商機。（本報記者 方燁 李佳鵬）