在建材行業旺季促銷活動中，大多數企業都會選擇用推出新產品來吸引消費者的眼球，新品終端營銷的成敗直接影響到企業的市場表現。
傳統的新品推廣手段常常出現重廣告輕終端、有想法沒方法、有方法太複雜的缺點，導致市場反應冷淡。在新品的推廣過程中，多數企業認為只要把貨鋪到、把廣告做好，銷售就上去了。然而事實是，廣告只是市場營銷的**步。新品推廣需要做到廣告宣傳、活動策劃、終端銷售三個步驟。任何停留在表面的促銷活動，都是浮雲。
近期，家居市場出現了炒概念的做法。在某門業專賣店裡，一扇嶄新的門被泡在水中。店老闆忙著向顧客介紹：「這是市場上的**新產品——碳纖門，採用高爾夫球桿材質，可以連續在水中泡30天不變形。」很多消費者用手敲了敲這扇門，發現除了聲音清脆一些以外，所謂的「碳纖門」看起來幾乎和原木門一模一樣。
促銷季 木門企業如何提升銷量
店老闆繼續「做廣告」：「這種門是香港企業**新研發的產品，以船用進口膠衣、碳纖維、鉑金纖維、少許原木為主要材料，經過高溫黏結而成，整個生產過程中不需使用任何白乳膠、萬能膠，甲醛釋放量是原木門的1/10，甲苯、二甲苯含量是原木門的1/3。」這位老闆的廣告效果怎麼樣呢?顧客的回答是：「真有這麼環保嗎?看不出來啊。」
標智木業市場負責人認為，新產品的推廣需要解決核心價值的問題，而不是單單地推出某種口號，只有讓消費者得到滿意的答覆，才可能成交。