你以為「消失」了的,其實正全新回歸——說說當年「爆款」的前世今生

　　新華社北京6月21日電題：你以為「消失」了的，其實正全新回歸——說說當年「爆款」的前世今生

　　新華社記者高亢、有之炘

　　大哥大、BP機、鋁製飯盒……曾經風靡一時的「爆款」商品，見證了生活的日新月異。

　　北冰洋汽水、回力運動鞋、永久自行車……原以為已經「消失」的國民品牌，其實正以全新方式回歸。

　　40年彈指一揮間。改革開放以來，我們的生活發生了翻天覆地的變化。產品迭代更新的背後，不變的是人們對美好生活的嚮往。

　　曾經風靡一時，如今消失無蹤

　　「滴、滴、滴滴滴」……這是迴響在一個時代的通信記憶。

　　出生於1940年的管純明，是上海電信最早一代的電報機務員。

　　「上世紀70年代，國內電報業開始發展，高峰時僅上海電信公眾電報一天的交換量就突破20萬份。」管純明回憶道，「80年代末，有線電話出現後，電報機逐漸退出了歷史舞臺。」

　　隨著大哥大、BP機等新型通訊設備步入尋常百姓家，人與人之間的聯繫越發緊密和快捷。

　　「到公用電話亭，給尋呼臺打電話，發到家人BP機上一條信息或一行數字代碼，曾經是一件很時髦的事。」長春市民李鵬飛回憶道，BP機剛推出時，信息以數字形式接收。

　　2000年後，手機和智慧型手機的出現，不僅讓電話、BP機和MP3隨身聽等產品走向衰落，同時也改變了人們的生活習慣。

　　「以前隔三岔五就去照相館拍照，那時黑白照片還會裁出花邊，插在相冊裡或擺滿書架。現在很少能找到衝洗膠捲的地方了，照相都用數位相機或手機，直接存在電腦裡。」北京市民許秀霞說，不但相機膠捲成了歷史，家裡以前的飛人牌縫紉機、有線電話、錄像機和DVD等都成了收藏品。

　　「小時候，每天清晨背著書包，帶著綠色軍用水壺和鋁製飯盒，開開心心騎著鳳凰自行車就上學去了。」哈爾濱市民田萌說，這套「裝備」當年曾引來班裡無數羨慕的目光，如今的孩子卻連見都沒見過了。

　　世界變化太快，「爆款」漸成回憶

　　40年來，我們的衣食住行發生了巨變。

　　「提起百雀羚，那小圓鐵盒散發著一股抹不去的記憶。」上海市民劉女士說，正是使用百雀羚這樣的老字號國民護膚品，讓很多國人第一次有了護膚的概念。然而，隨著大量洋品牌的進入，有段時間百雀羚等老國貨已漸漸衰落。

　　中國剪刀史上，素有「北有王麻子，南有張小泉」的說法。北京王麻子剪刀以質量好、服務佳而遠近聞名，最紅火時，在刀剪市場曾佔據半壁江山。2003年，擁有352年歷史的王麻子剪刀卻因經營不善停產。「以往家裡裁剪衣服都用王麻子剪刀，好用還不貴，令人懷念。」許秀霞說。

　　白底色配紅色條紋——中國回力鞋，曾創造了一種國人的穿鞋方式。很多70後、80後都有類似的記憶：「穿回力鞋，穿到腳臭才算運動到位。」然而，上世紀90年代後，隨著國際品牌的湧入，回力這個品牌漸漸在國人眼前「消失」了。

　　有統計顯示，僅在「中國品牌之都」上海，160餘個知名品牌中三成已消失，五成已沒落。

　　產品涅槃重生，經典全新歸來

　　在一些商品消亡的同時，不少經典產品和品牌聚焦創新，涅槃重生煥發生機，重回我們身邊。

　　不服輸的「國民球鞋」回力，2010年上海世博會期間，在老廠址上開設第一家旗艦店，顧客絡繹不絕，買回力鞋居然要排隊。後來，回力再次針對年輕消費者調整布局和策略，如今不少90後、00後腳上一雙雙新回力鞋時尚感爆棚。

　　像回力一樣，捲土重來的還有北冰洋、冰峰等本土汽水品牌，通過嶄新的品牌推廣和長期苦練內功轉型升級，消失多年後再次回歸併很快得到國人認可。

　　曾經火爆的飛鴿、永久牌自行車，沉寂多年後，在中國「新四大發明」共享單車的帶動下，悄然以網聯、智能單車模樣回歸消費者的視野，讓國人乃至世界為之驚嘆。

　　2000年後，百雀羚借著打文化牌重回市場熱銷榜，而且還登錄各大電商平臺，再次成為國產「爆款」商品。同時，大寶、安安等上世紀80年代流行的日化用品在沉寂多年後，也全新回歸，成為不少年輕人追捧的美容必備品。

　　中國製造正踏著第四次工業革命浪潮，向著中國創造、中國智造轉變。大數據、雲計算、物聯網等新興技術與製造業融合，深刻改變著製造業的發展理念和方式。更多高質量產品和服務的出現，也推動消費向中高端升級。

(責編：曹昆)