「企鵝」進化史:用設計重塑書的尊嚴

2020-11-22 騰訊網

對今天的出版商來說，如何吸引讀者已經變成一門立體的學問。日漸佔據主流的線上銷售和宣傳模式，使得一本書的「賣相」變得空前重要。與此同時，讀者對於圖書裝幀的要求也越來越高。精心設計的系列圖書會受到市場的極大歡迎，賣書早已不再僅僅局限於提供內容。儘管有「形式大於內容」「買書充門面」等批評聲存在，但沒人會否認一本裝幀精美的書可以給人帶來的愉悅感。

在圖書裝幀這門藝術上，企鵝無疑一直走在前列並不斷給讀者帶來對圖書裝幀這一藝術的新鮮感，在設計審美上幾乎從未落伍。

年後首場陸家嘴讀書會，《經典企鵝：從封面到封面》的譯者鄒歡和編輯朱藝星，帶我們一同回顧了企鵝的設計歷史。

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企鵝來了！

關於企鵝圖書的誕生，有一個廣為流傳的故事版本：企鵝圖書創始人艾倫·萊恩（Allen Lane）拜訪完阿加莎·克裡斯蒂後，在火車站等車時，深感當時的圖書設計非常不便於在旅途中閱讀，因此產生了出版一些便宜又便攜的書的想法。一個經典的出版品牌應運而生。

這個創始故事揭示了企鵝最初獲得成功的某些時代因素——

鐵路的擴張不僅改變了人們的出行方式和空間感，而且極大地推動了機械工業時代標準化時間準則的建立。火車的速度造成了外部景觀的消散和全景化，而包廂的內部狀況則瓦解了旅行者之間的關係。當看風景和聊天無法佔據旅途的空白時，閱讀就成了一項普遍的活動。

企鵝圖書logo發展史

憑藉便宜的價格、方便的開本和高品質的內容，企鵝圖書一經推出就大受歡迎。而使它獲得出版史上典範地位的，是儘管廉價卻絕不粗糙的裝幀設計。

在創立之初，企鵝就確立了幾個核心的設計要素，包括用顏色區分類別，精心設計的開本和版式，以及簡潔但極富記憶點的品牌logo。在這幾個基本要素的基礎上，企鵝不斷推出新的設計和品系，在這個過程中，經典與時尚不斷地融合和變遷，塑造出一個最具辨識度的圖書品牌。

「二戰」也是奠定企鵝圖書市場地位的一個重要機遇。它固定的小開本使得受戰時紙張配給的限制相對較小，其便攜性又極利於隨軍發售。同時，企鵝適時推出了有關飛機辨別的小冊子等對戰時平民生活非常重要的出版物。這些因素幫助企鵝圖書迅速佔領了屬於自己的市場。

經典的變革

設計上的成功永遠包含變與不變的悖論。要維持圖書裝幀上的設計感與一致性，要求歷任接棒的設計師擁有不竭的靈感，並投入巨大的精力。

經典的水平三段式的封面模板

企鵝圖書初生時就確定了最重要的水平三段式封面模板，從上到下依次展示品牌名稱、書籍信息以及企鵝logo，並以上下兩段的顏色來區分圖書類別。

揚·奇肖爾德（Jan Tschichold）接手企鵝圖書設計後，確立了明確而嚴格的企鵝排版規則。從封面到版式，從字體到標識等一系列細節都被他進行了細緻的打磨。這些變革不但提升了讀者視覺上的微妙感受，也使得在極大印刷和發行量下的企鵝仍能保持視覺上的高度一致性。他留下的四頁《企鵝排版須知》也成為出版史上的珍貴文獻。

在經典版式的基礎上，企鵝的設計還在不斷探索。

1946年誕生的企鵝經典系列開始出現單獨設計的封面要素——一枚大圓章。從此，在固定版式上加入不同的元素為設計師預留出發揮的空間，也為讀者的審美提供了多元選擇。

《查泰萊夫人的情人》在女性讀者中熱銷

1960年出版的《查泰萊夫人的情人》，採用垂直三段式的封面設計，中間為一個火鳥的圖案。此書引發了「女王訴企鵝圖書案」，企鵝的勝訴不僅使該書的銷量暴漲，也進一步使其封面設計深入人心。

1960年代上任的設計主管吉馬諾·法切蒂（Germano Facetti），面臨平裝書市場的激烈競爭和飽和狀態，大膽突破了傳統的三段式模式，採取了設計師羅梅克·馬伯（Romek Marber）的封面設計方案，為企鵝帶來了一種全新的封面網格劃分方式，並且引入了插畫元素。

《發條橙》封面

此外，還有阿蘭·奧爾德裡奇（Alan Aldridge）的封面海報化嘗試，字體和顏色的不斷豐富等。同時企鵝的設計師也開始嘗試突破幾種網格模板的限制，產生了如《發條橙》這樣的經典封面。

企鵝「English Library」系列

總而言之，企鵝的成功使得僅靠布面精裝封面上一個作者大名和書名就能吸引讀者購買的觀念和行為很大程度上失去了市場。

不斷顛覆的設計

企鵝掀起的平裝本革命改變了人們對廉價圖書的觀點，它在設計上的不斷變革也必然會遭遇失敗與低谷。經歷上世紀八九十年代幾任設計師變動的不安定時期後，企鵝出版物的設計風格最終回到正道並愈加豐富多彩。

面向新世紀的企鵝旗下有非常多的系列圖書，也採用了不同的裝幀設計方案。在《經典企鵝》這本書的前言中，小說家奧德麗·尼芬格（Audrey Niffenegger）講到：藝術家、設計師和書的摩擦互動生成了一種新產物。書被改造了，給讀者帶來煥然一新的愉悅，其魅力再度彰顯。這是藝術家的功勞；他們通過不尊重書重塑了書的尊嚴。

手繡系列封面

企鵝在封面設計上不斷翻出新的花樣，推出了手繡系列、塗鴉系列、刺青系列等與跨界藝術家合作的系列圖書，在質感與視覺衝擊力上不斷給人帶來全新的感受。

新任的設計師們也在繼續顛覆三段式的設計模板，加入繁複的圖像元素，與書籍的內容充分結合。

今天的企鵝封面設計幾乎已沒有定勢，設計師總能直面挑戰，拒絕平淡無奇。他們只求新穎巧妙，可能會有些顛覆，但是始終很企鵝。

《經典企鵝：從封面到封面》

[美] 保羅·巴克利 編著 鄒歡 譯

定價：129元

上海人民出版社·文景丨2018.10

上海人民出版社

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