奢侈品版奇蹟暖暖又籤新品牌,線上換裝,能彌補線下時裝周缺位?

奢侈品版本的「奇蹟暖暖」，Drest，又籤約新的合作品牌，這一次是美國奢侈品牌代表——Oscar de la Renta。品牌2020年春季系列的38件單品，將成為時尚變裝遊戲造型中的一部分。

奢侈品版本「奇蹟暖暖」裡，換裝全用奢侈品

Drest在去年秋天由時尚編輯Lucy Yeomans創立。這款遊戲應用，跟大家熟知的「奇蹟暖暖」遊戲，有著異曲同工之妙，區別只在於，在這裡大家的基礎變裝服飾配飾，全都來自奢侈品品牌，當紅的超模也可以成為你的變裝搭配人偶。

玩家登錄到自己的帳戶後，通過遊戲內貨幣購買，就可以選擇自己喜愛的那些服飾進行搭配，打造完的造型還可以拿來跟別人的作品進行比拼，過關斬將。

奢侈品牌對標購買傾向更高的女性手遊玩家

這款遊戲應用的上線時間，卡的剛剛好。在全球疫情一直來回反覆的情況下，在設計生產問題得到解決之後，如何能更好的有效的展示產品成了不少奢侈品品牌，不得不面對的難題。而以這樣玩兒遊戲的方式，把自家的產品在線上更有效的推薦到消費者那裡，好似已經成了不少品牌傾心的方式。

踏上任何火車，飛機或汽車，很可能，坐在你旁邊的那個乘客，正在手機上玩兒遊戲。遊戲設備的更新換代比你想得要快得多，從地下室裡佔地面積巨大的遊戲機，到遊戲手柄，再到躺在你手機裡的遊戲應用軟體。根據研究公司Newzoo的數據，到2021年，全球遊戲市場規模預計將超過1460億英鎊。但是更有意思的數據是，2019年，手機遊戲消費者中有63%是女性。

隨著整個遊戲行業能夠更好的適應這種非同尋常的消費者人群變化，女性手遊玩家通過購買虛擬貨幣、生命或是鑽石，進行應用內購買的可能性高達79%。這也是品牌們非常想要切入的點。

美國代表奢侈品牌的新嘗試

Oscar de la Renta社交媒體主管Mayer Campbell在接受採訪時說：「在Oscar de la Renta，我們認為技術和創新對時尚來說至關重要。我們也在不斷探索與現有社群建立互動的新方法，並向更廣泛的受眾群體講述我們的故事。」

Oscar de la Renta這個品牌的立足點，一直是它的優雅高級。從美國前第一夫人Jackie Kennedy和Michelle Obama，到站在紅地毯上的那些非凡的女星，Oscar de la Renta一直是美式高級設計的代表。但是這樣的名頭，也意味著品牌正逐漸脫離現在的消費主力。

隨著Z世代成為消費群體當中的主力軍，他們的在線生活和線下生活之間的區別正在逐漸縮小，為此企業也正急於將遊戲趨勢加入到他們的商業策略當中去。在高盛的預估中，到2025年，虛擬和增強現實技術的價值將超過650億英鎊。

儘管這次合作標誌著品牌首次正式涉足遊戲領域，但這並不是遊戲玩家第一次在遊戲裡看到品牌的服飾，早前2017年春季系列就曾出現在，目標群體為年輕女孩兒的遊戲，《Dress Up Who》裡。但是那次的合作裡，整體造型更偏向於動畫風格，呈現的並不是品牌設計本身的模樣。

為此，Oscar de la Renta把合作的橄欖枝伸向了Lucy Yeomans，後者曾供職於全球高端時尚雜誌英國版《Harper’s Bazaar》和全球購物網站Net-a-porter雜誌《Porter》。Lucy從時尚編輯轉行成為時尚遊戲負責人的旅程，從去年在英國創立了Drest之後，便開始了，到了秋季的時候，已經有了大約130家高級大牌進駐，其中不乏像Burberry，Gucci，Prada，Stella McCartney和Valentino這樣的品牌。

Campbell補充道：「與Drest平臺的合作，使我們能夠與當前的受眾建立聯繫，創造出新的購物體驗。同時，在這一開拓性領域，與潛在的客戶進行聯動。」

還有這些奢侈品品牌已經加入Drest

遊戲當中出現的品牌大多數，來自於全球購物平臺Farfetch，除了作為中間商進行溝通處理業務以外，平臺還提供產品照片和購物的產品。

但是Gucci則是這中間的那個例外，它是公司與品牌間第一個直接建立合作夥伴關係的存在。

現在，經過4個季度的發展，200多個品牌加入到Drest，這個線上換裝的遊戲裡，它看上去更上檔次了。參與的品牌也有了升級，Bottega Veneta, Off-White, Loewe, Chloé, Thom Browne和最近加入的de la Renta。

Drest也有它自己的煩惱

對Oscar de la Renta來說，也不是說上架就能上架的。Drest也不得不面對疫情帶來的影響，對那些遊戲開發人員來說，運作起來也會有一些延誤。但是Drest向品牌承諾說，Oscar de la Renta的早秋系列也會儘早上架的。

全因為，這個線上遊戲的一個核心競爭點就是，為玩家提供最新的潮流參考和最新的奢侈品牌產品。對於剛起步的開發人員來說，這也是一次很好的實驗機會，去驗證這個類別的遊戲可以成為品牌有利的推廣方式。

Drest能補位傳統時裝周嗎？

大爺在最近兩周的時間裡，寫了不少唱衰傳統四大時裝周的文章，其實這背後的原因很簡單，錢花出去效果差。這裡的錢指的是品牌方手裡的錢，效果差是指時裝周集體辦秀展示所達成的銷量低。

翻回來再看時裝周這個概念被發明本身，是在過去那個交通不太發達的世界裡，人們想要看到生長自異域的文化，對未知可能性的好奇心。

出於對未知的探索之心，買手們在特定時間裡，長途跋涉到那座時髦兒的城市裡，找尋極具代表性的產品，再把這些異域服飾，帶回到他們所在的服飾裡。

注意，這裡的重點就在於，是一部分人群來決定大多數人的選擇範圍。但現在，品牌們不想只聽這一部分有決定權的人了，他們想要攻克更大的市場，而隨著科技的發展，線上直播，全球分發的電商平臺等等都成為品牌分銷的備選項之後，是不是就要再考量一下，「雞蛋」要不要都放在時裝周一個籃子裡了？

四大時裝周代表的是過去那一套展示、購買和分銷的程序，但這已經在搖擺的時裝周體系下，再加上疫情的加持，線下時裝周不得不辦到線上的時候，跳脫出紐約、倫敦、巴黎和米蘭這四大時裝周本身的地域優勢，它們跟線上平臺的區別又是什麼呢？

所以，Drest的出現，好像又讓品牌心裡的天枰向新的模式傾斜了一點點。

有關於奢侈品品牌和時裝周，你還可以看看這些：

奢侈品Moncler再拿4億信貸額，全靠對賭可持續時尚，Prada也一樣

打官司也要走，奢侈品牌Valentino提前退租紐約五大道2萬1平店鋪

情色概念玩兒到飛起，174年歷史奢侈品品牌Loewe，德國新店像畫廊

巴黎時裝周真頭鐵，9月份2021年春夏時裝周堅持線下辦，全因這3點

除了貴婦鉑金包，愛馬仕也能有舒爽，21春夏男裝男模還順便教法語

透過現象看本質，你時髦兒大爺來了。

點關注，看有趣專業的時尚商業分析。