Prime Day是亞馬遜的Prime會員年度購物「假日」。2015年為紀念亞馬遜20周年而推出為期一天的活動，並在7月份的聖誕節中創造了這種感覺，旨在通過向購物者提供黑色星期五大小的優惠和折扣，推動亞馬遜網站的銷售。
在過去的三年裡，Prime Day已經超過了Amazon.com上的黑色星期五銷量。隨著這種增長，它在電子商務銷售中產生了一點連鎖反應。
所以，當我們進入Prime Day的第四年時，你應該知道什麼？
首先，亞馬遜的營銷機器以Prime-Prime Day優惠，銷售和廣告，數字廣告和電子郵件爆炸的全面媒體熱捧「吸引」購物者。
他們建立炒作和一些謎，至於什麼時候將會是Prime Day，因為它直到七月初或六月末才揭曉，也不一定是持續一周的某一天或確切的日期。2015年7月15日（星期二），2016年7月12日（星期二），2017年7月10日（星期一）。
這聽起來比黑色星期五更好，在那裡你可以在凌晨4點在天氣寒冷和風險被踐踏的情況下站在排隊的位置，在那裡你可以抓到一個偉大的閃電交易。
更多購物者在線
Prime Day也意味著人們在線，準備購買並尋找交易。
雖然亞馬遜去年的Prime Day銷售額年復一年地打破了自己的記錄（增長了 60％），但最大的贏家實際上是亞馬遜本身，新的Prime註冊（今年的Prime會員費用增加）和回聲點飛出了門。
更好的交易和選擇購物類別
這並不意味著市場賣家也沒有看到好處。亞馬遜按類別對產品進行了大幅改進，避免了更多使用臭名昭著的2016年和2015年Prime會議日的#primedayfail主題標籤，當購物者因尋找衛生紙等物品時只有極小的交易而感到失望，並且浪費時間尋找價格上漲0.03美元的交易時。
這一次，我們預計在電子，健康和美容，家居用品和玩具等需求類別上的選擇會比往年更多。（去年，雜貨店是滯後類別。）
關於臭名昭著的Lightning Deals的簡短說明並非所有付費搜索營銷人員都知道：
在一年中的常規周內，賣家申請的每筆Lightning交易都有標準費用（即您詢問亞馬遜是否可以請出售該特定商品）。折扣必須是原價的20％或更多。在Prime Day周期間，Lightning Deal的收費幾乎翻倍。賣家不會考慮他們在今年餘下時間的做法，他們會登錄到他們的賣家中心帳戶，看他們是否被選中，如果是，他們的目錄中有哪些商品可以用於閃電交易。賣家還必須能夠滿足主要履行和交付時間（即，賣家實現的總理或參與像亞馬遜實現的程序）。這是基於類別的佣金率的範圍，從6-20％的物品價格。
現在你可能會想，「賣家付出那個？！」答案是 - 是的。並成群結隊。
付費搜索支出（隨轉化）可能會增加那麼這對搜索，特別是Google購物工作意味著什麼？
那麼，在2015年第一個Prime會議期間，我們在CommerceHub （披露：我為CommerceHub工作）看到的是，競選預算的運行速度比預期的要快得多 - 特別是對於七月份的一個看似隨機的星期二，特別是電子產品，電器和家居用品類。
這不僅僅是花費增加了。
我們看到收入和轉化也有定向增長。我們最終調整了當月的預算，並在當天將它們推到了前面，但我們通常能夠將ROI保持在應有的位置。
我們在2016年看到了類似的效應，雖然年復一年（以峰值的數量而言）更為平緩，但與「正常」七月日相比仍然上漲。
對於2017年來說，Merkle的Andy Taylor擁有我們認為是搜索的最佳分析，並指出：
總體轉化率提高了。平均訂單價值持平或下跌，特別是在行動裝置上（流量顯著增加）。在亞馬遜服務的搜索合作夥伴網絡流量顯著增加。今年似乎不會再出現這種情況，因為亞馬遜一直在為自己的廣告計劃保留更多的房地產，而不是讓用戶離開網站。
如何準備2018年亞馬遜Prime會議：清單
鑑於這一切，為了準備2018年的Prime會議，以下是您需要考慮的簡短清單：
了解什麼時候是Prime Day：在一周的時間內和期間，跟蹤該站點。知道什麼是銷售，銷售速度有多快，哪些類別以及折扣是「哇！」還是「哼哼」。
在Prime Week期間，請注意產品類別和分組：這些都經過精心策劃，以增加籃子尺寸和加售。例如，去年，「最受歡迎的主題」是寵物愛好者，園丁，為家庭。你可以在現場或廣告中「借用」自己的努力嗎？
開始觀看您的流量/前一周花費： 隨著Prime Day Week的啟動，您可能會看到銷量下降，因為您預期目標市場正在尋找亞馬遜的交易（但仍應該看到交通量有點穩定的，因為，你知道，比較購物者）。
在Prime會議日計劃增加對預算的需求： 在Prime會議周期間從過去三年中提取數據，並尋找可以提供幫助的趨勢或指標。
儘可能快地查看交易的具體內容：查看您可以匹配的內容，或者至少可以在哪裡運行競爭性促銷。當閃電交易結束後，如果購物者仍然需要這個項目，他們可能願意給你3美元，而不是完全沒有它（你必須在這個項目上相當敏捷）。
如果您的電子郵件列表或促銷日曆尚未設置或可以調整，請確保按照該周的時間表進行：不要讓它成為「meh」類型的優惠或保持沉默。並確保您提供的產品有現貨和流行。這不是「擺脫東西」周 - 像黑星期五一樣對待它。
了解您的再營銷活動在接下來的幾周內可能會變得詭異：而且，很可能會看到增加的支出和較低的投資回報率，因為您無法分辨是否在亞馬遜網站上購買。
關注後Prime會員再營銷活動或增加的預算推送：查找沒有大交易或快速結束的類別。這將是7月休息時重點關注的地方。
做一個後Prime會員回顧：如果你是（或者你認識的人）在Prime Week期間在亞馬遜為自己或客戶做贊助廣告或標題搜索廣告，請務必做到這一點，並看看你可以竊取任何數字頻道前進。
優化語音搜索：多虧了去年，特別是現在有很多更亞馬遜回聲在那裡，將提供高達Alexa的，只有總理日的交易，尤其是在CPG產品。（可能尋求2015年55磅重的水基潤滑油和48包Quilted Northern衛生紙#PrimeDayFail交易的贖回。）
為什麼我們應該假設今年會看到類似去年或未來的事情？
那麼，這基本上成了中國單身節的美國版本。與我們不得不假裝為別人購物的假期不同（我們知道自我饋贈的趨勢），這是一種徹頭徹尾的「善待自我」的時間。他們是字面上給我們的藉口！
此外，亞馬遜已經在現場推出自己的Fire TV，平板電腦和Kindle，
JCPenney，Kohl's，Toys R Us（RIP）和梅西百貨等主要零售商去年也出售了他們自己的「我也是」的交易。預計今年也會有類似的努力，重點在於不需要會員資格，獨特品牌或獨家和客戶體驗等優勢，以避免全面競爭。
而且你知道這意味著什麼 - 希望看到如果你與那些按需分類的主要零售商競爭，他們的預算會增加，並且隨著你的嘗試和跟上，你的CPC也會跟著增長。
結論你能做的最重要的事情是什麼？
確保你有一個Prime Day的策略，無論是慢跑還是衝刺，還是在沙發上呆在家裡，不要忘記它即將到來。