人們經常對的所處的大變革渾然不覺。
只有在浪潮過去，才嘆一聲：曾經的大時代，就發生在我的身邊。
音頻行業，正是處於這麼一個大變革的時代。
真無線耳機的橫空出世，撞上了萬物互聯的科技窗口。
上至科技巨頭，下至無名之輩，都在這場宏偉浪潮裡各顯身手。
他們有的心懷宏願，有的只想賺錢，有的出生草莽，有的裝備精良……
一切的一切，都組成了這場二十年一遇的商業大戰局。
一、失序：亂拳打死老師傅
音頻是一個尚老的行業，Bose的技術沉澱、B&O的設計故事、森海塞爾的聲學功底……都讓這些品牌散發光芒，老而彌堅。
然而這一切，在2016年底發生了改變。
蘋果推出了劃時代的AirPods真無線耳機。穩定的連接、精巧的設計、流暢的體驗，迅速成為了整個行業的頭號玩家……
原本品牌林立，等級森嚴的耳機陣營，被蘋果撕開了一道裂縫。
耳機行業，變天了！
來自知名數據公司Counterpoint數據，真無線耳機銷量將從2018年的4600萬隻激增至2020年的1.29億隻。到2021年，全球真無線市場將達到270億美元規模。
2019 Q2 的真無線耳機品牌榜單，前十分別是蘋果、三星、Jabra、小米、QCY、Bose、JBL、Jlab、Beats、華為。
這是一個耐人尋味的排名。五家音頻廠、四家手機廠和小米系的QCY。
我們熟知的森海塞爾、鐵三角、Jaybird並不在列。他們或是受晶片制約，或是反應過慢，在這一輪競速中，敗下陣來。反倒是Jabra、Jlab，產品出手快，口碑穩。和Bose、JBL、Beats一起，在音頻陣營裡站在腳跟。
二、洗牌：六大勢力，喧囂轟鳴
混亂，是舊秩序的毒藥，是新勢力的火苗。
整個市場變局，以新舊之爭為主要矛盾，劃分為如下六大勢力和兩大戰場。
在主戰場上發生猛烈交鋒的是如下三大勢力。
音頻軍團：
以Bose、索尼為代表的音頻軍團，依然是整個市場的主心骨。在很長時間裡，他們依然是整個耳機戰局的主要勢力。他們的核心戰略在於品牌。
手機軍團：
在智能音頻時代，耳機是手機廠的必爭之地。蘋果、三星、華為、OPPO、vivo、小米，入侵音頻戰局，已是不爭的事實。他們的核心戰略在於品類。把音頻品類納入為手機生態的後花園。
電商派：
在高速變化的時代，電商派反應極快、價格極低，依仗中國的供應鏈優勢，迅速把產品銷往全球。這次已經上榜的QCY、還有跨境電商巨頭安克、傲基等，都是這個戰局低調且強勁的力量。
在本篇文章中，我們將重點描述主戰場三大勢力的競爭現狀。
在主戰場之外，還有三大勢力，分別是：
網際網路軍團：
以亞馬遜、谷歌為代表的網際網路軍團，在鏖戰智能音箱之後，不約而同把語音助手的鬥爭蔓延到耳機戰場。他們的核心戰略是入口。為了搶佔語音入口，低價補貼在所不惜。站在2019年底，網際網路軍團尚無明顯戰績，但在後續的混亂競爭中，他們依然具有掀起浪花的實力。
新派：
耳機產業鏈眾多，新品牌多如牛毛，有新勢力的網際網路品牌，有海外眾籌的新星，也有高舉語音智能的新物種。相比電商派和長尾兵，他們更具有造就品牌的潛力和勢能，但也更有滑落敗裂的風險。牛鬼蛇神，成王敗寇。
長尾兵：
耳機市場的長尾極其分散。渠道、外觀、佩戴、價位，僅僅這四個核心因素，就能演化出數十數百個細分市場，這也造就了剪不斷理還亂的長尾市場。
三、奪旗：搶奪至高點
整個真無線主戰場，可以分為奪旗和暗戰兩個篇章。
奪旗，是指手機軍團和音頻軍團關於戰局至高點的爭奪。
誰能搶佔科技至高點，誰就能站在品牌的頂端，享有最高的媒體曝光、最大的品牌溢價和最豐厚的產品利潤。
在過去，耳機的至高點被音頻大廠牢牢佔據，他們有著技術最深厚的聲學造詣，有著光輝的品牌歷史，還有散落全球的銷售渠道。
但是這一次，手機廠入局了，他們有著同樣強盛的技術研發，有著更加強大的銷售渠道。更重要的，他們開始把耳機帶向一個智能音頻、萬物互聯的時代。當下的語音交互、主動降噪，未來的聯網智能，耳機的演變，開始逐漸脫離傳統音頻的範疇。當下真無線耳機的至高點，已經被蘋果搶佔了。華為、三星也都有衝擊封頂的勢頭。音頻大廠的戰略防禦，和網際網路勢力的合眾連橫，都將讓整個戰局更加波譎雲詭。
放眼亞馬遜真無線耳機榜單，音頻老大哥Bose、索尼、Beats依然佔據著整個市場的價位高點。在200美金價位段，站得穩，賣得好。在未來，他們和手機廠商之間的競爭衝突，還會進一步激化。
在國內，手機品牌對市場的衝擊，同樣顯著。從天貓的市場數據上看，500元以上的價位的，都被蘋果、三星、華為、榮耀霸榜了。剩下入榜單的，也就只有音頻軍團中的強勢品牌（Bose、索尼、Beats和JBL）和一個歌爾聲學加持的 Libratone 小鳥。
四、暗戰：名利難兩全
在品牌奪旗的另一面，是電商系的野蠻生長。
和品牌打法截然不同，電商系充滿了灰色和混沌。
流量刷單
你可以不用記住他們的名稱，只要排名靠前、評分高，就會有海量的訂單。
諸如Tozo、boltune、ikf、myduke等這些品牌，你或許都沒聽過，但在流量戰法面前，品牌姓名已經變得不那麼重要。
高仿馬甲
2017年開始，圍繞AirPods開始的各路仿冒，就開始層出不窮。李逵李鬼，各路貨色，無奇不有。
「這個是一比一完全比例，之前的都比原裝大」
「這個帶彈窗，IOS有開機動畫，蘋果攔不了，我們破解了的」
「我這個是最強高仿，有入耳檢測、敲擊，還有骨導降噪，通話效果不輸大牌……」
華強北此般亂象背後，正是強勁的市場需求在兇猛驅動。
冒名借勢
在流量之外，另外一個能驅動銷量的，就是知名度。摩託羅拉、夏新、索愛，這些沒落霸主的旗號，開始在百元價位的耳機市場縱橫出沒。這些產品背後，大多是國內的授權代理人和冒名者。
本就是一個低價，何必較真真假？
或許你會嘲笑他們過眼雲煙。但這又如何？
這些打法，就是要短期衝量，賺波快錢。
流量紅利面前，誰都想賺一筆快錢啊！但只有真正經歷過傷痛、見證過起伏的人，才會有堅定做品牌的決心。
因為，快錢來得快，去得也快。你只見到那些閃耀的爆款，可曾見到背後無數失敗的白骨。（ 見18年耳機報告，其中不少電商頭牌，今年已不在【鄒大溼】2018智能耳機報告：詮析三輪浪潮、六大賽道和紅海出路（附下載））
放眼國內電商，300價位是一個分水嶺。300之下，草莽凌厲，亂象縱橫。300之上，立刻進入了漫步者、萬魔、榮耀、小米的勢力範圍。
無名之輩，憑何闖入？
但你仔細一看，品牌戰區的月銷售額，還真不如無名戰區的草頭大王。
前面是人少高壓的品牌陣地，後面是人多混沌的無名戰區。
要名還是要利？是進還是退？你會如何選擇？
（右側為天貓500元以下真無線耳機戰局圖，圖中紅藍點代表一款產品的價位和月銷售額）
五、戰局全覽
六股勢力鏖戰兩大戰場。舊主失序，新王奪旗，強人暗戰。這就是真無線耳機當下的全戰局。
硝煙已經開始，鬥爭遠未結束。
二十年一遇的大變革，正是行業突圍的最好時機。
有野心的品牌，有夢想的隊伍，有資源的集團，已經在路上了。踩著前人的白骨，舉著新人的旗幟，披荊斬棘，一往無前。