FB產品更新|Instagram快拍更新;Audience Network將停止投放網頁版...

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2020-02-21 11:23

YinoLink易諾建議在4月1日前停止只投放Audience Network裡面視頻插播版位的Campaign，或者及時做出版位調整。除此之外，廣告自動版位會受到影響，在4月11日後，CPM可能有暫時的波動。

Facebook2月產品更新已新鮮出爐！快來跟YinoLink易諾看下吧~

產品更新概覽7 Feb 2020

4月11起Audience Network 將停止投放網頁版位和視頻插播版位

疫情期間客戶體驗和客戶反饋的管理更新

疫情期間保障信息通暢和信息安全的措施

Facebook最新日活、月活數據更新

超過15秒的Instagram快拍自動裁剪成卡片

1.Audience  Network 更新

4月11日起， Audience Network 將停止投放網頁版位和視頻插播版位。(網頁也包括手機網頁)

注釋：Audience Network可幫助您在第三方應用和網站中投放 Facebook廣告，擴展營銷活動的覆蓋範圍。

更新進度：

2月：Audience Network 在網頁版位和視頻插播版位正常投放。

3月：您將不能通過 Ad Manager 創建一個只在 Audience Network 中投放網頁版位和視頻插播版位的新 Campaign（廣告系列）。

4月1日-4月10日：流量控制開始。如果 Campaign （廣告系列）中包含了 Audience Network 的網頁版位和視頻插播版位，這個Campaign將不能正常投放。

4月11日: Audience Network將不再提供網頁版位和視頻插播版位。

YinoLink易諾建議在4月1日前停止只投放Audience Network裡面視頻插播版位的Campaign，或者及時做出版位調整。除此之外，廣告自動版位會受到影響，在4月11日後，CPM可能有暫時的波動。

2.疫情期間客戶體驗和客戶反饋的管理更新

考慮到在新冠疫情期間配送的延誤，Facebook會延遲向客戶發送客戶反饋問卷——從默認到貨日期延遲兩周。對於出海廣告主，我們強烈建議在這一特殊時期加強監控產品庫存、主動溝通產品交付情況丶適當溝通和遵循退款產品撤銷政策。

如果在遵循這一系列的最佳做法並且管理好客戶預期之後，主頁仍然因2019新冠病毒所致配送延期而受到懲罰請申請覆審，並選擇「業務被臨時中斷」這一原因。

3.疫情期間保障信息通暢和信息安全的措施

疫情期間，Facebook採取以下三項措施保障信息通暢和信息安全。

限制與新冠疫情相關的錯誤信息和有害內容的傳播；

通過提供有用的信息和支持，幫助大家準確了解疫情形勢；

賦能合作夥伴，通過數據工具來建立病毒傳播預測模型。

4.Facebook最新日活、月活數據更新

截止2019年第四季度，在全球範圍內Facebook、Whatsapp、Instagram以及 Messengers共有28.8億月活用戶，Facebook共有24.5億月活用戶和16.2億日活用戶，Instagram共有10億月活用戶和5億日活用戶。

5.超過15秒的Instagram快拍自動裁剪成卡片

Instagram上超過15秒的快拍廣告會被自動裁剪成卡片，來統一廣告和非廣告快拍的用戶體驗。2月12日開始推出，預計在一周之內（即2月19日之前）全面推出。這次更新覆蓋Instagram上所有超過15秒的單視頻快拍廣告，不會影響視頻卡片超過15秒的可展示輪播廣告。

詳細裁剪原則如下：

15秒以上的視頻廣告由機器學習的算法決定如何展示切割後的視頻卡片。

如果自動生成一張卡，前15秒會播放，並顯示「繼續播放」的選項；如果自動生成兩張卡，兩張卡一共會播放最多30秒，並在第二張卡顯示繼續播放的選項；如果自動生成三張卡，三張卡一共會播放最多45秒，並在第三張卡上顯示繼續播放的選項；在點選「繼續播放」後，用戶會在最後一張卡內看完餘下的視頻。

視頻廣告指標如下：

視頻指標，包括時長指標和階段指標，還是繼續根據整體視頻，而非單獨視頻卡片來計算

時長指標——5s觀看次數，10s觀看次數等等

階段指標——25％觀看次數，50％觀看次數等等

儘管在這次更新之後指標數字可能會有變化，指標的計算方法是不變的。

注意：

1.廣告主不能控制視頻被切割成幾張卡片以及如何切割。

2.用戶可能看到1張，2張，或者3張卡片，並在最後一張看到繼續播放的選項。

3.Facebook和Messenger的快拍不受此次更新的影響。

Instagram快拍的發布指南

如何計算視頻廣告指標

以上Facebook最近更新的內容，大家如果有什麼問題可以留言~（來源：YinoLink周5出海）
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