文|佘凱文
來源|智能相對論（aixdlun）
一覺醒來，莫名其妙的就被榮耀Play4的廣告給霸屏了，搜索窗口的信息流、資訊平臺的信息推送、短視頻裡的開箱評測。
「海陸空」全覆蓋，不得不說榮耀的營銷做得是真到位。但看著看著，是真笑了。榮耀Play4系列，一共兩款產品，分別是Play4和Play4 Pro，看了下配置，確實如宣傳中所說的那樣，兩款手機並不是「中杯」與「大杯」的差別，可以說是不同的兩款產品，讓人發笑的是Play4 Pro中還有一個延伸版本「紅外測溫版」，給手機加上測溫功能，算是騷操作嗎？
所以這到底算是買手機送測溫槍，還是買測溫槍送手機呢？
一、繼續提價，這次輪到Play了？
了解榮耀的都知道，榮耀手機目前一共四個系列的產品，分別是V、數字、X和Play系列。
榮耀與其他國產智慧型手機品牌一樣，都是採取多品牌、全覆蓋的布局策略，用於佔領不同定位的市場。其中，V系列和數字系列一直都是榮耀雙旗艦，這與包括華為在內其它國產品牌都大抵相同。
雖然X和Play系列則各有側重，但大體上都是針對年輕人群，以高性價比、拍照和遊戲作為主打。之前榮耀還有一個暢玩系列，暢玩系列主要定位也是在低端市場，去年開始，暢玩系列逐漸被X和Play系列所替代。
說是替代也可能不太準確，以前的暢玩系列大都是千元機，還有百元機，在消費市場看來，X和Play系列是面向低端市場的話，那麼暢玩的定位則更加「低端」。
如果說去年的Play3和今年Play4 T系列最高不過1499的價格，都還在延續暢玩的路子的話，Play4系列則絕對是跑偏了，無論是Play4 1999的定價，還是Play4 Pro 2899的定價，以及「紅外測溫版」2999元，明顯都不再是定位千元機市場。
有人會說，一個是4G一個是5G沒法相提並論，真的是這樣嗎？那為何剛發布不久的Redmi 10X 5G也只要1599呢？
兩年前Play系列的誕生，內外兩層原因，對內在於填補榮耀數字系列售價持續上升後帶來的產品價位段空白；對外在於爭奪市場手機價格上升後帶來的市場空白。
但現在Play4的出現，已經完全打破了原先榮耀的產品定位，去年11月推出的榮耀V30目前8+128G版本的官網活動價售價也僅3099元，比Play4 Pro的售價僅高出200元，「高低端系列產品打架」的局面已經出現。
要用一個字來形容目前榮耀產品線的話就是「亂」，如果說以前每款產品都有涇渭分明的針對性市場，現在隨著Play4系列的推出，這個界限開始模糊了。
不過，這也許是榮耀在刻意為之。從Play系列的產品定價就能發現，一代比一代高，榮耀為何這麼做？大膽猜測，或許有兩種可能，一是接下來V系列和數字系列將再次提價，用以區分各系列產品定位；二是榮耀會以其它新的系列填補千元機市場的空白。
「智能相對論」更傾向前者，因為「低端」市場，榮耀好像已經有意識的在放棄。不止是Play系列的提價，X系列的售價同樣一代高過一代，最高配從1899到2099再到10X的2399，全系列價格都在往上跑，這是榮耀的現狀。
至於原因，首先可以來看看最新的全球數據，在今年一季度TOP 10暢銷機型中榮耀甚至是華為都沒有一款機型上榜。
再看其他的競爭對手，除了榜首的iPhone 11，三星的A511、紅米的NOTE 8和NOTE 8 Pro，都是面向中低端市場的產品。當然絕不否認因為政治等其它外力，導致了華為乃至榮耀在全球市場預冷，但即便回到美國對華為實行制裁之前的2018年，在國內市場榮耀在低端市場的競爭力其實就一直不顯。
在知乎網友「安乎都護府長史」2018年發布的《中國手機市場零售檔位情況》中，就有小米和榮耀的明顯對比。
可以看到，在1000元以下的低端市場，榮耀基本都被小米全線壓制，2019年的情況也基本相同，榮耀的優勢是在1500元以上的中高端市場。
其次，目前的千元機市場其實也已經攪不起太多風浪，許多品牌如OV對於這一領域也早屬於「放棄」狀態。在消費升級等因素的驅動下，千元檔的手機產品正在逐漸失去目標人群，包括學生黨、民工黨在內的用戶，對於千元手機的需求也在慢慢減少，甚至大部分年輕人都更趨向選擇旗艦機型。
所以，才會看到榮耀全系列產品的價格都在「節節高升」，榮耀需要在自己的優勢領域與對手一戰。
那麼，要提升整個系列的市場定位，要怎麼辦？當然不能只是價格上升，最好的辦法在提升配置之外，就是提升更多的產品附加值，於是我們就看到了搭載了麒麟990晶片，以及配置了「紅外測溫」和「超級快充」Play4 Pro。
二、如果紅外測溫也是賣點，加個打蛋器豈不是要上天？
產品升級提價，本也無可厚非，但是用「紅外測溫」來另起一頁，多少就有點「敷衍」了。要不，試試在手機上加個打蛋器？也許我還真會買一臺。
智慧型手機產品過兩年給你來個「么蛾子」也不驚不怪了，還記得早兩年，手機HiFi功能被廣大廠商跟進嗎？
可能許多用戶已經忘了手機還有這個功能，簡單來說HiFi就是High Fidelity，總結起來就三個字——高、保、真， 是一個提升手機音質的技術。
短期內這一技術確實引起了一波風潮，一開始人們覺得新奇，「奇思妙想」也確實收割了不少用戶，但當產品真正上手才發現又是另一種體驗。
一是大多數人其實根本分辨不出音質的好壞，僅因為這個噱頭買完之後也並沒有覺得有多麼特殊，而對於真正有音質需求人而言，HiFi技術又完全達不到他們的要求，不上不下很是尷尬；二是HiiFi佔空間、耗電等核心問題一直得不到有效解決，開啟HiFi只會加速他們「安全感」流失。
所以，最終就像夏天的雨一樣，來得快去得也快。
但說真的「紅外測溫」或許還不如HiFi，是誰有需求有事沒事用手機來測溫度？說是結合特殊時期日常實用性吧，疫情過後該買測溫設備的也都買了，不買的也不會因為需要就去買臺手機。
那說是增添手機的科技感呢？加個「溫度計」就科技了？真不是。
「性能堆砌」稍稍消停後，「功能堆砌」又來了，其實也反映出，不止是榮耀，整個行業都早已技窮。
當然，這也並不是只是智慧型手機行業的難題，放在整個智能硬體領域其實都一樣，這兩年一些智能家電產品同樣沒少被吐槽。
其實，這個問題又回到了包括手機在內的智能硬體創新問題上，「營造場景、建立認知、產生價值」這是產品創新永遠不變的大方向。
而榮耀Play 4 Pro「紅外測溫版」，似乎是想營造生活使用場景、建立產品科技潮玩的認知，提升產品價值，但實際上並沒有。
在《你把功能堆砌起來，並不是做產品》一文中有這麼一句話，「對於一些不那麼確定的產品需求，如果對主題場景營造和用戶認知建立沒有幫助，就不應該在還沒有形成鮮明定位之前加入產品。所以面對一些需求和假設，無助於營造主題場景和用戶認知的建立，就應該果斷拒絕。」放到這個「紅外測溫版」上很是貼切。
智慧型手機競爭到目前這個階段，再想找到更多「增量」已經不容易，與其絞盡腦汁的玩花樣還不如去追求在設計、做工、視覺效果等方面的極致，或許會有更多驚喜。
總結
「紅外測溫版」只當是榮耀的一次「突發奇想」吧，理解歸理解但總覺得太敷衍。或許產品線太多也不好，需要不停的為每個系列做更新，高頻次且大同小異的配置反而讓用戶選擇困難，智慧型手機產品的更新迭代是該慢一點了。
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