是大創意新鮮出爐的新欄目
目的是，還創意一片淨土
暫時，
每周只精選五條
（全球範圍）
只分享最好的。
本周「勃艮第」導讀
01 百度沸點年度盤點《搜索2020》
02 瑞典麥當勞「M髮型」理髮店
03 京東X五條人 地道火鍋法則
04 餓了麼日曆「2021今天中午吃什麼」
05 潘多拉紀《在2020分別，在2020相鏈》
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PITCHINA推薦：
大品牌們都在做各種各樣的IP，但是真正能代表品牌價值的並不多見。因此，如何恰當地詮釋自身的價值，是每一個品牌都需要去思考的。從百度沸點的這次內容輸出，我們看到了關乎百度搜索的社會價值：原來「搜索」不僅僅是「搜索」，它總是與社會現狀及個人生活息息相關。百度沸點是對這個時代的透視。
「核酸檢測」、「高考延期」「三十而已」......這些年度熱詞到底意味著什麼？視頻通過捕捉這些詞條背後的人物故事，來展現國人在災難面前的愛與韌性，感動之餘也使我們重新認識了「搜索」的價值。百度沸點的這支年度短片，是屬於每一個中國人的。
本周，百度沸點發布了關於2020年的14大榜單，140個關鍵詞，同時發布了短片《搜索2020》來總結這非凡的一年。
百度沸點是百度每年年底發布的大數據盤點榜單，內容涵蓋國民生活的方方面面，綜合呈現了網民一年內在各個領域中最關注的焦點議題。值得一提的是，今年的百度沸點著重做了「個人搜索榜單」，幫助個人回顧一年中都在好奇什麼。
《搜索2020》中，曼巴體育用品的店主在搜索欄中輸入「科比」，看到消息後陷入悲痛；一群把糧食加工廠當作遊樂場的孩子，在扮演著太空人的角色，隨即字幕顯示「人類什麼時候才能登上火星 搜索人次：12838478」；漁船上的姐姐結束了勞作，搜索「乘風破浪的姐姐」，迎著強勁的海風欣然起舞；穿著工作服的藍領工人，在深夜昏暗的燈光下拿出了高考模擬題，坐著最後的衝刺；歸國的留學生，在機場還未完成核酸檢測的情況下，只能對試圖靠近的爸爸說一聲「離我遠點」；公園被鄰居催婚的女孩洋洋，尷尬之餘聽到媽媽回了一句「三十而已」，頓時喜笑顏開......
每一段由「關鍵詞」展開的故事，都記錄著這個特殊時期人們共同的記憶點，而百度沸點的表達方式更是讓我們看到了一些值得追隨的價值觀：
在一個人為科比哭泣時，也許你會因為不看NBA、不了解體育巨星而無法共情，但當你看到門外那塊「曼巴體育用品」的牌匾之時，會突然理解他——或許那是關於夢想、信念與情懷的哀鳴吧；
在「乘風破浪的姐姐」引爆關注度之後，希望在惡劣環境中，真的在海上「乘風破浪」的姐姐，也能夠被人們看到；
「高考延期」註定會被寫進歷史，而那些不懼年齡壓力，挑燈夜讀的成人高考生們，也同樣值得敬佩；
「三十而已」不是說說而已，媽媽們的愛，終將衝破世俗的壓力，在女兒被鄰裡「關懷」之時，以笑著回擊的形式顯現出來。
最後在主角們會心的笑容中，百度沸點道出：你的故事，讓每一次搜索，都不只是搜索。無疑是將人性與品牌緊密關聯，賦予「百度搜尋引擎」更多高於產品本身的價值。
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PITCHINA推薦：
時尚是個圈，流行於上世紀90年代的中分髮型，未必就永遠OUT OF STYLE。瑞典麥當勞這波操作，看似不按常理出牌，實則「先下手為強」，在復古新時尚中成功吸引一波注重形象管理的沙雕青年們，實在是有趣又奇妙的創意。所以說，麥當勞的「M」logo，簡單至極，卻並沒有成為創意的局限。
90年代，國外有大衛·貝克漢姆、萊昂納多·迪卡普裡奧，國內有郭富城、金城武，將中分髮型的帥氣盡然詮釋，可以說是時代的眼淚了。
而最近，這種「標誌性髮型」又流行回來了。眼光犀利如瑞典的麥當勞，在察覺到人們頭上頂著的髮型與自家的金拱門logo十分相似之時，便在瑞典的首都斯德哥爾摩開設了世界上第一家叫做「Golden M Barber Shop」的理髮店。
這家理髮店只提供一種髮型，即「The Golden M」。麥當勞還專門聘請受過認證的「The Golden M」髮型師進行理髮指導，因此店內不僅能夠幫客人們修剪出完美的「The Golden M」髮型，也能遠程指導人們如何護理「The Golden M」使之保持更持久。
另外，麥當勞還利用AI技術來檢測人們的髮型與「The Golden M」的相似程度，參與活動的人將有機會免費領取一個巨無霸。
瑞典麥當勞希望通過這次活動為人們帶去快樂與便利，告訴人們：即時在疫情期間不能像往常那樣自由走動，也能幫助和指導大家如何保持「金拱M」的完美修剪。
有人說，麥當勞的logo要被玩「壞」了，但其實不得不說，麥當勞每一次有關logo的新操作，都能夠帶給我們新的體驗和快樂。再一次respect。
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PITCHINA推薦：
五條人又「恰飯」了，不過這一次「恰」的是火鍋，有滋有味有煙火氣，讓人看完了不僅get了「五條火鍋法則」，也記住了京東生鮮有火鍋食材賣。五條人自從大火之後，接了不少品牌合作，觀眾們的反饋也是褒貶不一，但不管怎樣，這次的短片，讓大創創感到出乎意料的舒適，大概是因為，品牌讓他們回歸到真正屬於他們的市井街頭吧。
開頭，仁科和阿茂在「懷舊風」房間裡練習著樂器。
仁科：阿茂，晚上吃什麼。
阿茂不加思索：火鍋吧。
任科：火鍋？
隨即仁科嚴肅一甩手：火鍋我不是隨便吃的。
然後倆人開始身體力行地擺出五條人的「五條火鍋法則」：第一條，牛肉要新鮮；第二條，牛肉丸一定要談；第三條，湯底是淡的，but，一定要鮮美.....靚仔出街的任務完成，倆人終於坐到沸騰的火鍋前，這時阿茂一拍桌子：咦，不是五條法則嗎？怎麼只有三條呢？仁科回答：I don’t know，難道五條人要有五條嗎？緊接著門鈴響起——是京東生鮮上點的火鍋食材到了。最後，倆人邊來了個總結：五條火鍋法則，最重要的一條就是，想吃火鍋逛京東生鮮就OK啦，什麼都有。
火鍋，作為國人最愛的食物之一，它的故事被品牌們講的太多了，在這之前，京東的火鍋節也在思考如何去講好它。而這次的「成品」使我們看到，它講的是生活，是真正的回歸到生活的煙火氣裡去——土酷幽默而接地氣的五條人、離以牛肉火鍋聞名的潮汕很近的汕尾街頭、當街切牛肉、把牛肉丸當蹦蹦球來彈......如此逗樂而真實的呈現，或許更能夠使人信服，它是能夠提供地道而新鮮的火鍋食材的。
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PITCHINA推薦：
出周邊就要出點有意思的，餓了麼這次的日曆套裝，將點外賣、午餐與打工人形成場景化的強關聯，既有在設身處地解決打工人的難題（午餐選擇），又給打工人的痛點添加了些許的調味劑（上班摸魚、發福、找對象等），可以說是很嚴謹的一次周邊了。
餓了麼聯合漢儀字庫發布「2021 今天中午吃什麼」日曆套裝，用實體日曆幫大家解決「每天中午吃什麼」的世紀難題。
日曆是分月份呈現的，每一頁集合一個月份的「午餐計劃」，而各不相同的午餐種類，又被摺紙扣住，確保每天都會有不一樣的驚喜。而出於這次的合作對象漢儀字庫，日曆中每一日的字體都各不相同，也會有相應的標註，尋找美食之時也能欣賞到不同字樣。
此外，日曆套裝中的還有豐富的周邊玩意兒，包括「領紅包了麼」燈芯絨紅包、「有對象了麼」對象胸針、「摸魚了麼」魚形暖水袋、「發福了麼」福氣貼紙等。這些產品基於餓了麼的一些元素與梗打造，通過文創周邊形式，帶給用戶玩趣體驗。而產品的設計理念也值得玩味，例如對象胸針，是一對連結起來的金色小象形狀；暖水袋是魚的形狀，因此在冬日的工作日常裡，「摸魚」一語雙關。
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PITCHINA推薦：
在品牌打情感牌之時，總是需要足夠真實和含有真情，才能夠打動人。
PANDORA潘多拉這次的紀實短片，仿佛一個清新的情感類欄目的片段，偶然掉落卻足以擊中人心。親情、友情、愛情，這三種人之常情，還要怎麼講，才能免於俗套？也許，它只需要摘錄一兩段芸芸眾生的真實生活片段就好了。
PANDORA潘多拉聯合新世相出品情感紀實短片《在 2020 分別，在 2020 相鏈》。
這次短片講述了三個動人的故事：8 個月親密的相處，讓為人母的思思更加懂得身為一個母親的複雜與困難；因疫情而分離 14 個月的一對好閨蜜珮瑤和王喬，明白了沒有彼此的畢業不夠完整；因武漢疫情的突然爆發而分隔異地的情侶阿燦和力夫，堅定了相愛就要永遠在一起。
這場疫情，是一場時間的拉鋸戰，迫使人們更加明白情感的力量，也更懂得珍惜自己在乎的人。在短片最後，彩蛋一般地，三個故事中的主人公都得以與對方相見，畫面轉為溫馨的破涕為笑。
短片表達了「用一份愛的驚喜，消弭時間和距離」、「為摯愛送出2021第一份心意」，同時潘多拉還在微博發布「點亮新願之光」、「你的故事，如你所鏈」等主題話題。
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