一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.標誌著我國廣告事業發展到了一個嶄新階段的是1994年10月通過的（ ）
A.《廣告管理條例》 B.《廣告管理暫行條例》
C.《中華人民共和國試行廣告法》 D.《中華人民共和國廣告法》
2.北宋時，一些出版物的扉頁上印有店主、書坊等名稱，這是早期的（ ）
A.書刊廣告 B.平面廣告
C.經濟廣告 D.社會廣告
3.廣告市場調查研究中對概念測試、產品測試、產品或服務使用方法測試等方面的研究屬於（ ）
A.市場可行性研究 B.產品研究
C.價格研究 D.消費者研究
4.企業銷售廣告宣傳的主要內容是（ ）
A.產品功能 B.品牌形象
C.企業形象 D.營銷措施
5.廣告調查中，具體體現調查任務和目的的是（ ）
A.調查步驟安排 B.調查問卷中的調查項目
C.調查計劃 D.調查提綱
6.由於讀者的視覺不能長時間停留在廣告上，視覺廣告文稿的撰寫一定要（ ）
A.簡潔明快 B.豐富生動
C.全面通俗 D.詳盡有趣
7.廣告的藝術屬於一種（ ）
A.個人的藝術 B.環境藝術
C.實用藝術 D.裝飾藝術
8.招貼廣告創作在表現形式上除要做到標題醒目外，還應特別注重（ ）
A.豐富情節 B.突出人物
C.加深寓意 D.巧妙構圖
9.電子翻轉廣告牌也稱（ ）
A.電視滾動廣告 B.戶外招貼廣告
C.磁翻轉信息顯示系統 D.噴制廣告
10.我國新聞宣傳活動中最有效的媒介是（ ）
A.報紙 B.廣播
C.電視 D.雜誌
11.廣告學是一門邊緣性派生學科，它形成一門獨立的學科之前從屬於（ ）
A.市場學 B.經濟學
C.傳播學 D.管理學
12.《中華人民共和國反不正當競爭法》規定對經營者利用廣告對商品作引人誤解的虛假宣傳的罰款額度是（ ）
A.1000～5000元 B.5000～8000元
C.10000～200000元 D.200000～400000元
13.廣告創作中發揮想像力的原則是（ ）
A.有完整的情節 B.把消費者搬上舞臺
C.表現一種藝術流派 D.創意求美
14.編制廣告費用預算的原則是（ ）
A.有多少用多少 B.應該用多少就用多少
C.統籌兼顧、留有餘地 D.全面安排、盡力而為
15.在核心產品競爭中取得有利地位的主要途徑，是開發與其他同類產品相比（ ）
A.有差別的價格 B.有差別的功能
C.有差別的外形 D.有差別的包裝
16.屬於企業廣告中長期計劃中統籌安排的綜合性目標是（ ）
A.溝通效果目標 B.時間目標
C.費用目標 D.媒體目標
17.下列選項中，適用於範圍較大的調查對象的抽樣方法是（ ）
A.等距抽樣 B.系統抽樣
C.分類抽樣 D.隨機抽樣
18.1874年編著了《廣告的歷史》、堪稱廣告學研究先驅的是（ ）
A.J·勞沃德 B.C·哈特
C.H·辛普森 D.哈洛德
19.曾對中央事業局做出'人民喜歡廣告'重要指示的是（ ）
A.毛澤東 B.周恩來
C.鄧小平 D.劉少奇
20.在我國各類廣告中所佔比重最大的是（ ）
A.生產資料廣告 B.生活資料廣告
C.文化廣告 D.形象廣告
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.中國古代，已能夠滿足小商品生產者需要的廣告形式有（ ）
A.燈籠 B.傳單
C.音響 D.報紙
E.雜誌
22.書刊廣告的優點有（ ）
A.讀者對象明確，針對性強
B.保存期限較長，廣告可以在較長的時間裡發揮作用
C.印刷周期短，傳播速度快
D.宣傳範圍沒有局限性
E.收費標準低，價格便宜
23.櫥窗廣告創作程序包含的步驟有（ ）
A.客戶認可 B.商品採購
C.施工 D.評審存檔
E.銷售
24.攝影廣告照片畫面可以表現出（ ）
A.立體感 B.親切感
C.透視感 D.空間感
E.平面感
25.20世紀90年代前我國創辦的廣告刊物主要有（ ）
A.《中國廣告報》 B.《廣告縱橫》
C.《現代廣告》 D.《中國廣告》
E.《國際廣告》
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26.實地調查
27.廣告文稿
28.廣告不正當競爭
29.間隔反覆
30.攝影廣告草圖
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31.簡述廣播廣告的特點。
32.簡述我國廣告監督管理機構的主要職能。
33.什麼叫簡單隨機抽樣？簡述其特點。
34.簡述廣告策劃的作用。
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35.試論企業廣告決策的基本類型與基本原則。
六、分析題（本大題共1小題，10分）
36.高露潔牙膏的一則電視廣告，師生圍繞著霸王恐龍化石牙齒進行對話。
老師說恐龍化石牙齒仍很堅固。
一學生問：我們的牙齒也能那麼堅固嗎？
一學生答：能，因為我們使用高露潔牙膏。
老師接著介紹高露潔牙膏的成份及其防止蛀牙、堅固牙齒的特點。
（1）這則廣告是哪種類型的廣告？
（2）它在內容上有什麼特點？
（3）廣告中恐龍化石牙齒運用屬於何種表現（修辭）手法？
七、操作題（本大題共1小題，15分）
37.某企業的主打商品的市場已經飽和，銷售已顯疲態。請你就以下幾個問題為企業制定營銷策略。
（1）企業的營銷重點；
（2）廣告宣傳重點；
（3）廣告費用投入。