NIKE的logo不是一個對號，
那難道是個叉嗎？
關於NIKE公司，我們應該非常熟悉，那個大大的對號基本每個人總要穿過幾次，男生就不說了，青少年直男的最愛，高中時期，一個每天馳騁在操場上揮汗如雨打籃球，一身NIKE標配的男孩，好像的確容易受到更多女生的青睞……
那個大大的對號，應該是我們對NIKE品牌的全部印象了吧。
其實NIKE的這個商標，是一個美術學院中的學生設計出來的，總共支付了35美元設計費。
從設計師的角度，35美元畫個對號，似乎合情合理，但這35美元成就了美股總市值887億的NIKE，卻可以說是全世界最划算最幸福的甲方！
這麼多年來NIKE的logo不斷發生改變，最初那個標誌性的」對號「，卻從來都沒有被換掉過。
隨手一個勾，最後成為了世界的超級符號，這麼牛逼的設計，在廣告界也算極為罕見了。
廣告學調查顯示，耐克勾是世界上最多人能認識的標籤之一。它讓耐克品牌的商業價值無處不在的體現著。
例如耐克很多的廣告，他們從來不會用廣告在技術層面上來做文章。也不會提到耐克的名字。一堆創意+耐克勾就是廣告的全部內容。
耐克公司的廣告與營銷預算，估計約高達年收入的10%，就為了將它的符號深深烙刻在消費者的腦海中，很多人在看到這個符號就知道這是耐克了。
如此大放異彩的一個logo，它被創造之初，真的只是一個對勾那麼簡單嗎？
按照所有反轉劇情的尿性，耐克的logo如果真的是一個對勾，這個故事就沒辦法說下去了。
所以耐克這個logo，不是對勾，究竟是什麼呢？
我想給大家一個提示，讓大家自己先猜測一下。
首先我們把LOGO翻轉一下，這個角度看看，能不能看到端倪？
▼
沒看出來是吧，沒關係，其實上廣告課的時候老師啟發了半小時我們還是一臉懵逼……
那麼我們可以再換個角度試試，這次應該可以窺見一斑了。
我們把它重複很多次，依次疊加著看……
這次看出來了吧，是的沒錯，這一個一個小小的對號疊加，合起來就是一半翅膀！
這個簡單的對勾，居然是個——
翅！膀？
我讀書少你們別騙我！
而且一個運動產品公司，和天使的翅膀到底有什麼關係啊！！
別急，我們來看看這到底是誰的翅膀。
耐克的這個翅膀啊，其實是希臘勝利之神的翅膀，和耐克公司名字字「NIKE」一樣，NIKE就是這個女神的名字，這麼一看，似乎也有點符合甲方的價值觀。
徵著希臘勝利翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。圖案是個勾，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品後所產生的速度和爆發力。首次以「耐克」命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象徵女神的翅膀。
看看這文案功力，是不是實打實上過三年廣告學選修課！！
如果事情到了這裡又沒有反轉了，那我寫這篇文章豈不是沒什麼意思？
好了，第二個反轉來了，那就是甲方爸爸他不喜歡這個logo！甚至不喜歡這個名字！
耐克的創辦人菲爾·奈特
創始人菲爾·奈特最初是打算給公司取名叫「六度空間」的，是的您沒看錯，六度空間，比我國某少女衛生巾品牌少了一度。
菲爾說這個名字好啊，聽聽，多高端大氣，甚至還有不明覺厲的科技感！
但是這個名字，卻在提出一開始，就被公司的所有其他員工否定了。
老闆被自己的員工一致否掉，這是一件多麼沒面子的事情！
所以菲爾一氣之下，就要求員工們在12小時之內想到一個更好的名字，不然，就必須以「六度空間」這個謎一樣的少女衛生巾調調為名。
哇塞這讓理智尚在的員工們一下子方了，到底怎麼樣才能阻止老闆發瘋，急！在線等！
在這群員工之中，就有一個叫傑夫·約翰的人，挖空心思，絞盡腦汁，最後終於放棄，選擇了昏昏睡去，可是沒想到，這打一個盹的功夫，還真打出來了個奇蹟。
據傑夫自己描述，在這個夢中，他見到了古希臘傳說中掌管勝利的女神NIKE，覺得是神的旨意，不如，我們公司就叫NIKE吧！
這個方案在當時的員工中迅速得到回應和擁護，儘管老闆菲爾還是耿耿於懷，但全體員工們的一致同意，只好暫時保留了這個名稱。
而當時還是大學生的耐克LOGO的設計者Carolyn Davidson，就是從勝利女神Nike翅膀的弧度得到了靈感，設計出了最後的作品。
拿到logo設計方案的菲爾這個愁啊，自己既不喜歡這個名字，也不喜歡這個logo，但奈何創業公司沒有一票否決權啊，所以順應著員工的選擇，這才不情不願的選擇了同意。
要知道，讓老闆妥協真的不容易，logo最終方案的確定是在1971年，而最後拍板成立「NIKE公司」卻是在1972年，並且在1978年才更換和確定了最終面向國際銷售的「對勾」也就是翅膀logo。
可見老闆的怨念有多大……
這位一直不喜歡nike標誌的創始人在最後敲定上市公司方案時，仍然死撐著表示對logo的不滿意，但態度卻有所緩和表示：
「我不喜歡這個設計，
但是相信總有一天會的。」
- END -