最前線 | 網易上線「聲波」:陌生人,我也為你歌唱

2020-12-01 36kr

網易也盯上了你的孤獨。

據騰訊科技報導，網易於11月12日上線聲音社交軟體「聲波」 測試版，目前僅可在OPPO安卓應用商店下載。

「聲波」的核心功能是「語聊」、「打賞」和 「匿名社交」。首頁「推薦」界面會為用戶推薦6個語音房間，每個語音房間設1個房主和8個麥位，你可以成為其中一員，也可以作為房內觀眾打賞房主或其他用戶，用戶雙方相互關注即可成為好友。

房間內設有根據每周用戶送禮數據排名的「貢獻榜」和根據每周用戶收禮數據排名的「魅力榜」，用戶在「我的錢包」內充值波幣後即可購買打賞禮物。因產品處於開發階段，目前波幣與人民幣的換算體制尚未建立。

36氪下載後發現，現階段可跳過登錄，以訪客身份進入，除此之外，「聲波」提供了3種登錄身份供人選擇：微信帳號、QQ帳號、網易雲音樂帳號。

首頁的「聲波大廳」會顯示當前所有語音房間，但該應用目前很不穩定，筆者在嘗試進入其中1個房間時被「閃送」回首頁。

音樂+社交類APP前有「全民k歌」，後有「音遇」、 「吱呀」， YY也在今年推出產品「追吖」布局語音社交。《2019年社交網絡行業研究報告》顯示，截至今年3月，語音社交類APP在各大應用商店的總量已超過百餘個。網易現在入局已經算晚的了。

相較於微信、QQ，陌生人社交網的黏性低，用戶卸載率高。艾媒諮詢的數據顯示，語音社交用戶多為90後群體，追求新鮮感的年輕一代往往乘興而來，興盡而歸。

為了留住用戶，各個語音社交APP總是花樣百出。同處語音社交的垂直領域，眾產品的核心功能都差不多，區別在於每種產品的玩法。

以幾款明星產品為例，「音遇」以聲音直播、短視頻信息流構建社交圈，「吱呀」鑑定用戶音質後自動匹配，「追吖」的語音房間為1對1配對語聊模式，更加私密。

 「聲波」主打多人語聊，並沒有什麼新意，而單一的語音途徑很難支撐起一款產品。

另一方面，怎麼賺錢也是擺在「聲波」面前的一道難關，眼下語音社交類APP回血的途徑限於用戶打賞、廣告、付費會員服務，「聲波」在營收模式上尚未成型。

聲音社交領域本就是高監管地帶。2月到4月間，「音遇」被App Store踢出兩次。緊接著，國家網信辦集中開展網絡音頻專項整治，強監管下，眾平臺的運營成本必然增加。

網易雲音樂以歌單推薦和評論功能捕獲了不少用戶的心，網易雲熱評榜的微博粉絲數高達136萬。可以說，網易做垂直類聲音社區與公司的調性一致，「聲波」也可以依託此優勢，將活躍在評論區的用戶引流過來，但畢竟是新手上路，多重壓力下，「聲波」能否擴散聲波還是個未知數。

（封面圖片來自Pexels；文中圖片來自36氪記者截圖）

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