新加坡購物中心之最:怡豐城

2020-12-04 聯商網linkshop

　　

　　眾所周知，任何一個商業項目的開發與發展都有其規律。能否生存下來是要依賴其存活主體——消費者本體的消費能力、結構、習慣、能力等等，還有一個城市的GDP數據、消費指數、交通配套產業結構發展等等綜合因素，可以說這個行業的興旺與否就表達了一個城市或國家富強的面貌。

　　當大家以為富裕發達的新加坡購物中心數目之多已進入飽和狀態，怡豐城的出現，才令人明白什麼是「王者歸來」。王者歸來，總是會集中了萬千寵愛於一身，值得人們去體驗，作為新加坡最大最新的購物中心_怡豐城到底有什麼亮麗之處呢?

　　

　　1.體量最大型的商場 
  
　　位於港灣城（HarbourFront）的「怡豐城」（VivoCity），總面積150萬平方英尺， 租用面積達104萬平方英尺，商店超過300家。三層樓面加上兩個底層及7層停車場。
　　 
　　2.三大主力商家

　　一是當地規模最大院線_嘉華怡豐城;另一個是首次走出烏節路的「詩家董」（Tangs），
    
　　二層樓面8萬6000平方英尺以時裝與精品店風格為主打，提供「度假村式」消費體驗;
    
　　三是王者超級市場VIVOMART，11萬4000平方英尺提供「三合一」：大人（Giant）霸級超市、冷藏公司（Cold Storage）的天然食品超市（最大規模有機食品市場），以及佳寧（Guardian）保健與美容店。
　　
　　怡豐城一樓是詩家董及國際時裝店、面海餐飲區;二樓對象主要是青少年、家庭與小孩，有電器店、玩具店、快餐館、茶餐廳等，還有中央廣場與戶外庭園、噴泉水流。三樓有空中屋頂、戶外劇院、奧林匹克泳池外，也有食閣「大食代」（Food Republic，下周營業）、健身院Planet Fitness、寵物店The Pet Safari及餐飲場所。
 
　　
　
　　3.最新的業態及品牌組合
　　
　　購物體驗是商場最重要的感性體驗。怡豐城有20%租戶是時裝、餐飲與生活用品的新面孔。即便老字號商家，也推出新概念店。值得期待的時裝與配件新名字包括：美國老少皆知的時裝連鎖店Gap、西班牙時裝品牌Pull & Bear、西班牙多個品牌專賣店Spain2Dream、英國男女裝品牌Ted Baker、法國時裝品牌Naf Naf、國際多個時裝品牌店In:Famous、童裝新概念店Pumpkin Patch、新概念首飾店Coulisse，1萬3000平方英尺的Nichii Fashion City，業主來自馬來西亞，貨色來自日本與歐洲，價格大眾化，從2元9角吊帶衣到169元晚裝都有;600平方英尺的精品店Nota Bene引進日本、英國、澳洲獨家高檔日裝與晚裝，價格從85元到300元不等。 葉壹堂書店（Page One）售賣美術藝文書籍、三星手機的亞洲首家旗艦店Samsung Experience、店中店的一站式眼鏡與護理中心Integrated Eyecare等。

　　

　　餐飲業新概念店包括：在香港與吉隆坡設店的港式茶餐廳「金叻利」首入新加坡，一餐10元大眾消費;由Akashi日本餐館經營的第一個西式咖啡座White Dog Cafe;來自馬來西亞，連回教徒也可放心享用的雞飯餐館Chicken Rice Shop;本地第一家日式炭烤店Shin Kushiya等等。

　　

　　4.購物環境營造

　　水邊的怡豐城，令人聯想到濱海藝術中心的港灣版。購物之外，用餐之餘，最適合一家大小出外沿水散步，享受怡人的吉寶灣與聖淘沙的海濱美景。怡豐城一樓有戶外廣場、A及B主要廣場，沿著港灣有長約300米的走道。二樓有戶外中央庭園設置噴泉水流，供人憩息。晚上水流燈光會變為滿天星鬥。三樓設有空中的屋頂、戶外劇院及四個奧林匹克式泳池，空間夠遼闊，看得到海景、山色與纜車。
　　
　　有了風景，眼帘裡多了點蔚藍色及翠綠色，心情自然輕鬆，店裡的美服愈發誘人;有了海景，盤裡的美食愈發可餐。一樓水邊走道上，一間間餐館端出美食與美景，同樂集團的「同樂經典」餐館專賣上海與湖南菜色;翡翠集團的翡翠膳坊，可看到半邊海景，粵式菜色隨季節而變化;還有當代日式餐館Aji by Hanabi;印度南北菜餐館Go India。

　　

　　5.最具美感的建築

　　它出自世界級日本建築大師伊東豐雄（Toyo Ito）之手，也是自然主義派建築家在本地的第一個作品。伊東豐雄將活動和流動的概念，融入空間與鋼筋水泥結構裡。

　　整個建築的結構不是以層層樓面切割空間，而是空間與空間銜接成流線的體驗。來往人流有如水裡飄來遊去的魚兒。 可說是本地最具設計美感的商場。沿著港灣的白色流線型摩登建築，既像湧動的海浪，又像飄蕩的風帆。

　　6.最有藝術口味

　　國際重量級藝術品在怡豐城安家落戶。國際6名藝術家，13件雕塑品，在怡豐城戶外永久展出，賦予商場多元化體驗。一枚10米長的紅色火箭，一個13米超高超瘦的雪人，四朵巨型玫瑰綻放有如街頭的「家具」，一個6米高的花樹與真樹，大片大片的雪花棲息在三樓食閣的屋頂。這些雕塑品無形中豐富了商場的個性，這些藝術品只是怡豐城建立永久藝術收藏的一個起點，成為地標性景點，不只是怡豐城，而是整個新加坡。 

　　
  
　　一個商場要持續旺場，必須有一個整體品牌推廣的策略與執行。為了讓商場顯得熱鬧有活力，從年頭到年尾都將引進時裝表演、文化消閒、戶外表演、小型節日、都會市集等。 怡豐城變成一個真正生活方式的選擇，而不只是純粹的購物體驗而已。
　　（作者：林仕飛）

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