測試版曝光!蘋果全新智能手錶或推鈦/陶瓷版本,玩「高端」定價更高

上個月，蘋果的愛好者網站還在質疑和公開diss該公司是否會推遲發布Apple Watch Series 5，主要是因為新設備的具體細節似乎完全沒有洩露。

但本周末，巴西網站iHelpBR卻發現並曝光了Apple WatchOS 6 beta鈦金屬和陶瓷測試版本的手錶信息——這些新材料可能會推動蘋果的平均銷售價格上漲。

（曝光圖：iHelpBR）

在當下不少可穿戴設備產商埋頭壓價準備以此搶跑的時候，蘋果卻似乎越來越希望給自家的智能手錶產品貼上「高端專業」、「物有所值」之類的標籤。

洩露天機的是watchOS 6的屏幕設置動畫。由鈦金屬和陶瓷製成的44毫米Apple Watch的配對宣傳動畫被曝光，顯示手錶的型號和標誌性的「Designed by Apple in California」字樣。而且兩組設置動畫的畫面分別出現了「44mm鈦金」和「44mm陶瓷」字樣。這幾乎是確鑿的證據，證明Apple Watch Series 5設備將在下個月以這樣的方式呈現推出。此前，蘋果從未在Apple Watch中使用過鈦金屬來製作表殼，並且陶瓷不適用於Series 4較大的40mm和44mm型號。

由於蘋果通常不會在其作業系統測試版中故意搞噱頭放水，因此在測試版中找到它們意味著這樣兩款材質的智能手錶很快就會「現身」。

Apple Watch目前一般是用鋁和不鏽鋼製作表殼，那新的材料推出後，會不會取代原來的版本？還是作為豐富和補充？會不會長期作為蘋果產品中的常用材料？

值得注意的是，蘋果在過去幾個月裡越來越多地強調實體Apple Card對鈦的使用，在營銷電子郵件和Google文字廣告中多次提及該材料。蘋果大概認為鈦金信用卡和鈦金表更配？而它上次對鈦材料的應用還是在2001年了，當時蘋果在PowerBook G4中引入了這種材料，但很快在2003難轉而改用鋁製筆記本電腦，後來幾乎所有主要產品都使用鋁材。

這又不得不提到鈦這種金屬的特性——它強度更強、重量變輕，但價格比鋁大約要漲上3倍左右，還容易出現表面掉漆和起泡問題。鋁合金使蘋果能夠提供任何彩虹色的陽極氧化iPod和iPhone，包括一上場就備受歡迎的金色款式，這為經濟實惠的金色Apple Watch鋪平了道路。

而陶瓷材質這條線上，蘋果曾在Apple Watch Series 2和Series 3中使用過陶瓷表殼，定價近萬元，但在去年推出Series 4時卻不再提供陶瓷版本。到了今年2月，知名分析師郭明錤則預測——蘋果將在新一代 Apple Watch產品中引入新陶瓷外殼設計。如今來看，簡直是神預測。

而如今，我們尚不確定蘋果會不會將這兩種新材料長期作為其產品中的常用材料。蘋果是否將推出鈦金版Series 5？或是鈦金為Series 5專屬？還是只是Series 4多了一種表殼材質？目前可知的是，蘋果不太願意新的一代Apple Watch價格上比前一代要低，因此換個更貴的材料也可能是這時候的策略之一。假設蘋果為流行的金、銀和太空灰鋁型號提供鈦替代品，唯一剩下的問題是鈦比鋁貴，並可能削減利潤率。

蘋果也可能將其高端手錶從鋼材轉向鈦金屬，這可以在不影響其強度的情況下減輕它們的重量。但這裡的問題是，與鋁型號相比，目前的鋼製手錶可以提供增強的防刮保護。因此，除非蘋果公司開發出新的鈦或塗料配方，否則用戶應該更加關注油漆碎屑和長期風化，而不是鋼鐵材質夠不夠「高端」，並且用戶可能不希望為一些可能看起來比較糟糕的東西付出相同的價格。

第三種替代方案是Apple Watch今年的產品陣容包括鋁、鈦、鋼和陶瓷，這似乎是不必要的（並且讓消費者感到困惑），但並非不可思議。在這種情況下，蘋果可以在399美元的鋁合金和699美元的鋼製手錶之間以499美元的價格定位鈦合金手錶，有點類似於2019年的iPad Air，陶瓷在1299美元的價格範圍內重新列入高端定位的「Edition」系列。總的來說，這些選項可能會推高Apple Watch從2019年起的平均銷售價格，這樣的話就沒有超級優質版，而且鋁和鋼價之間的差距很大。

蘋果最大的挑戰將是說服消費者為這些手錶支付更多費用。上周，一項調查顯示，大多數手腕可穿戴設備的購買價格現在低於400美元。由於Apple Watch目前以三個關鍵價位銷售（3系列起價為299美元，4系列鋁合金售價為399美元，4系列鋼材價格為699美元）並且仍然領先於智能手錶市場，這表明它正在銷售更多的上一代和/或小型4系列智能手錶，而非最新和/或大型的版本。

最後新款Apple Watch價格出現下降是不太可能了。在關稅即將到來，並在視覺上不易區分系列4和5系列的一年中，處理器和電池方面的改進升級了能是最大的內部變化，而材料可能是2019-2020蘋果價格溢價的理由，因為競爭對手一直專注於200美元至299美元這個「甜蜜價位」。

傳統上，蘋果公司一直很樂於能夠擺脫低利潤率的競爭，因為其他人正在為銷售而戰，並且可能會看到價格較低的系列4，因為它需要在年末銷售旺季中贏得潛在的Galaxy Watch客戶，搶佔足夠份額。這種策略是否足以使其在競爭對手中再次領跑，仍有待觀察。

根據知名市調機構Strategy Analytics發布的最新數據，2019年第二季度，Apple Watch依然是全球最暢銷的智能手錶，且幾乎佔據全球智能手錶市場的一半！

該季度，Apple Watch出貨量達到了570萬部，市場份額達到46.4%，較去年同期的380萬部增幅高達50%，穩居市場首位，遠遠甩開第二名三星的出貨量，並進一步擠壓Fitbit等競爭對手份額。

（圖源：Strategy Analytics）

Strategy Analytics分析師表示，智能手錶的增長很大部分是來源於：消費者越來越傾向為手機適配有健身功能的穿戴產品。

據悉，蘋果可穿戴設備、家庭和配件品類在其第三財季的營收達到了55億美元，增速達到了48%。而如果單純將Apple Watch、AirPods這些可穿戴設備拿出來，增速還會進一步超過50%。對此庫克也表示，可穿戴設備業務在這個財季的表現堪稱「井噴」。未來這些設備很可能會脫離iPhone，朝著獨立運作的方向發展。

不難看出，從蘋果Apple Watch 4開始，可穿戴設備市場開始從運動健康功能向專業的醫療領域轉型，蘋果Apple Watch 4主打的心電圖功能以及防跌倒功能的設置也的確為智能穿戴設備市場提供了新的方向，而現在Apple Watch銷量的大爆發，也似乎印證了蘋果這一思路和操作的正確性。

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