不知從何時起，護膚品消費者不再關注護膚品是否是大牌、名牌，而是逐漸把注意力集中到對護膚品中的成分的認知上和護膚品的功效上。正因為此，護膚品界不知何時颳起了一股「成分風」「功效風」，而且大有愈刮愈烈之勢。隨著2020年的到來，又有哪些護膚品成分會帶給消費者期望的功效呢？護膚品行業的消費趨勢又會有哪些改變呢？
從「盲目跟風」到「理智購買」，護膚品消費者越來越「精明」
如果時間倒退到10年之前，你可能會發現很多人買護膚品都是非大牌、名牌不買，非大家買不買。這種「盲目跟風」的消費趨勢一直持續了很長時間，直到現在，還有一些人會如此做。其實筆者認為，購買大牌、名牌護膚品，質量固然可靠，但是更多人只是為了所謂的「逼格」。
隨著90後、95後等千禧一代逐漸成為護膚品市場消費的主力，這種現象已大幅度減少。這些消費者大都受過高等教育，對於護膚品成分和功效上也都有自己的直覺和判斷，他們更傾向於相信自己，而非品牌宣傳。他們不會為護膚品牌的宣傳成本買單，而是更加看重產品的實際功效。
修護、美白、抗衰成為護膚品功效新焦點
數據顯示，膠原蛋白，透明質酸護膚成分的認知度高，但增速明顯下降。最近幾年，護膚品行業成分的研究主要針對於美白和抗衰老這兩大功效，修護等其他功效緊隨其後。因此，具有美白功效的煙醯胺、抗衰老的白藜蘆醇、修護肌膚屏障的神經醯胺成為了護膚品品牌宣傳的重點和突破點。
「細胞再生及修復」成為全新被強調的功效，在最近一年多裡，消費者對細胞修復成分的關注度顯著提升，有修復功效的寡肽和神經醯胺等美妝成分的消費熱度一路走高。從宣稱抗衰老功效的護膚品成分來看，胜肽、酵母類成分近年來在護膚品中備受關注，也是近一年抗衰老市場中佔比及增速最高的主要熱門成分。
崇尚綠色健康護膚，植物成分護膚品大行其道
最近，以健康為重點的成分正越來越受到關注，積雪草、洋甘菊、魚腥草、α-熊果苷、金縷梅等眾多植物護膚成分正迅速博得消費者青睞。
積雪草以其促進皮膚生長、抑制皮膚潰瘍的藥用功能被添加在護膚品中，用來護理痘痘肌、敏感肌等皮膚狀況差的肌膚；同樣的魚腥草以其具有抗菌消炎的功效也被廣泛添加到一些藥妝護膚品中。