AG超玩會闊別總決賽891天背後,一部KPL進化史

秋風起，少年歸。時隔386天重返KPL，與「出道即巔峰」「連敗」「降級」混雜在一起的，關於「AG超玩會」那些初心、抗爭和榮譽的故事，在2019年秋天終於有了一個完美的結局。

「一起上場一起贏」，AG奪冠背後，對於KPL這個已經走過三個年頭的職業聯賽來說，在2019年他們又交出了哪些答案？

文 / 李 想

編輯/ 駱達

猶記2017年的春天，那時，AG超玩會以0比4的戰績，幾乎毫無還手之力地被QGhappy橫掃，只能遙望近在咫尺的銀龍杯，看著對手為勝利歡呼。

時隔891天，AG超玩會重返總決賽舞臺，在2019年秋天的武漢，在KPL秋季賽總決賽的舞臺上，打破了此前在KPL的賽場上從未戰勝QGhappy的魔咒，以4比1的強勢姿態擊敗對手完成復仇，也終於拿到了自建隊以來的第一座冠軍獎盃。

這近九百個日夜，不僅屬於剛剛奪冠的AG超玩會。

「想看我們奪冠，結果拿了亞軍。看了26連敗，看了降級，他們還在看，不為他們而戰，為誰而戰？」正如賽前宣傳片中明星選手老帥所說，在職業體育的世界裡，粉絲或者說球迷，永遠是一家俱樂部砥礪前行的力量源泉。

「總冠軍的名字是：AG超玩會！」

當聽到解說激動地喊出冠軍隊伍的名字，AG超玩會的選手全都激動地從座位上跳起，只有老帥一個人攤在座位上愣了半晌，然後被隊友撈起緊緊地摟成一團，隨後，倚靠在比賽桌前，掩面落淚，而在現場，因喜悅而激動落淚的，還有一直陪伴他們的粉絲們。

從現場的氛圍來看，武漢光谷國際網球中心在「冰屏」LC黑屏、光影對穿等多種軟硬體視覺技術支持下，變成了一片美輪美奐、交相輝映的「光海」，在這座「王者峽谷」裡，每一位觀眾都成為總決賽一份子，與現場的情緒節奏，情感氛圍融合一體，與舞臺上的選手、表演嘉賓共同創作一場集合視覺，聽覺、互動的賽事盛筵。

三年七屆KPL，AG超玩會迎來了屬於他們那神奇冒險般的大團圓結局，但對於KPL聯盟來說，新的篇章與歷史或許才剛剛開始。

再進一步的地域化戰略

2015年的下半年，伴隨著移動電競的火爆，《王者榮耀》作為MOBA類手遊的翹楚，更是風靡全國。

2016年9月17日，KPL歷史上的第一場比賽在上海打響，eStarPro以2比0戰勝VgHow，一個屬於移動電競和KPL的時代，悄然開啟。

2018年，KPL量子光電競中心在成都太古裡正式亮相，這也代表著KPL「三步走」所推行的賽事地域化戰略來到了一個新的階段：12支KPL俱樂部一分為二，其中的6支俱樂部「遷出」上海；成都，成為了KPL新的西部聯盟主場。

由此，誕生於成都的《王者榮耀》也回到了蓉城的懷抱，給這座古老的城市注入了更年輕的活力，開啟了KPL雙城主客場制的新時代。

值得一提的是，也正是在同一時間和地點，AG電子競技俱樂部與超玩會聯合成立王者榮耀職業戰隊——AG超玩會。三年來幾經沉浮，這支老牌戰隊通過收購BA黑鳳梨的席位重返KPL，終於在武漢實現了他們奪冠的夢想。

武漢是2019年KPL秋季賽總決賽的舉辦地，也是繼上海、成都、深圳、北京、西安後第六個舉行KPL總決賽的城市，這是KPL城市地域化戰略逐步深入的一種體現。

今年6月，KPL官方宣布將首個主場於2020年落戶武漢，eStarPro電子競技俱樂部即將成為KPL中第一個擁有城市主場的俱樂部。

「KPL東西部賽區經過兩年多的運營和孵化之後，取得了非常好的效果」，對於地域化命題，KPL聯盟主席張易加指出，即將落地武漢的俱樂部城市主場，是KPL進入下一個階段具有裡程碑意義的事件。

在張易加看來，地域化有利於電競、城市主場的結合，更有效帶動更多受眾關注KPL賽事，此外也能使得粉絲與俱樂部的紐帶來到線下，二者的聯繫將更加緊密。

「在未來，我們會持續推動更多俱樂部與城市的合作，會落地更多的城市主場。」

持續進擊的商業策略

「口感碰撞，一血控場」，在2019年KPL比賽過程中，每當一血產生，比賽直播畫面下方將立刻彈出這段標語，與此同時，解說也會口播一條與贊助商「5無糖口香糖」相關的話術。此外，與「一血時刻」這類結合比賽內容與進度的商業創意相似，黑鯨贊助的「主宰收益面板」，其創意也為人所津津樂道。

成立短短三年，KPL的商業化進度驚人。早在2017年，品牌還可以獨享KPL冠名權，但到了2018年的賽場上，vivo、麥當勞、浦發銀行信用卡就開始三分賽事權益，共同成為KPL的年度合作夥伴，到了2019年，上汽大眾、統一冰紅茶、清揚等品牌進一步入局。

2019年，KPL年度合作夥伴vivo隨著春季賽發布iQOO，秋季賽升級換代到iQOO PRO 5G，不斷從技術上升級比賽用機；統一冰紅茶則在秋季賽前推出「超A黑話瓶」，把選手的電競宣言刻在瓶身，進一步拉近了KPL與玩家的生活距離。

「一開始我們的商業合作非常謹慎，合作的領域也比較集中，但通過幾年的運營總結，我們的市場經營理念也在發生著變化，面對不同行業的合作夥伴，只要願意與電競行業共同成長，我們始終持開放的態度。」

在此前接受ECO氪體的採訪中，張易加曾表示，面對快速發展變化的電競產業，KPL的市場策略也在不斷調整。