2018博洛尼亞展瓷磚呈現同質多元化,那麼差異化在哪裡?

2020-11-29 中國陶瓷網

    來源：陶瓷信息 作者：盧若新  當地時間9月24日～26日，博洛尼亞觀展兩天多的時間裡，筆者觀看了全部10個瓷磚展館，走了一共5萬步。

    總體來說，博洛尼亞展跟去年變化不多，沒有太突出的變化，呈現同質多元化。

    同質化在於，花磚與花磚、大板與大板、仿古與仿古、牆磚與牆磚之間的不同企業，呈現大同小異的現象。

▲博洛尼亞展上的產品大同小異。

    多元化在於博洛尼亞呈現了多種規格、多種品類共存。

▲多規格、多品類同臺競技。

    至於差異化，除了部分產品花色的差異化，更多的在於設計展示方面的差異。

▲花色及設計上體現的差異化。

現代簡約仍然是主流

地磚產品風格呈現同質化

    在不同的展位，無論地磚還是牆磚，現代簡約仍然是主流，呈現出同質化趨向。

● 色彩方面

    大磚主流白色、米灰、淺灰、深灰、淺黑仍然是主流，而稍微比去年偏向暖調，往簡約高雅方向變化，前兩年的冷峻工業風大為減弱。

▲大磚以白色為主，暖調增多。

    其次，牆磚小磚方面，花磚的色彩依然豐富多彩。

▲小磚色彩豐富。

●  工藝方面

    大板：啞光、拋光大理石、緞光並存，很多品牌同時做高光面與緞光面一磚兩面。

▲一磚多面的大板。

    地磚：啞光為主，仿古面幹粒半拋面，淺模具仿古，其中緞光釉產品增多。

博洛尼亞多元化的特徵

中國也一樣趨向

    現代/經典仿古、木紋磚、拋釉大理石瓷磚、牆磚、花磚……規格從300×300mm到1600×3200mm，呈現並存。

    中國與義大利一樣也走向了多元化，但是區別在於，中國的企業不容易堅持，為了追逐更高利潤，很容易將原來自己擅長的特色產品丟掉，而隨波逐流，當然也許稱讚為「與時俱進」！筆者認為，一個品牌做的品類產品，如果是因為產能過剩而部分轉型，情有可原。但是，沒有產能過剩的特色產品，不可放棄。

義大利與中國

最大的差異化是展示設計

    這一次對博洛尼亞展的產品有所失望，是因為感覺沒有看到驚豔的單系列產品，或者說工藝的重大突破。

    不少人說，包括筆者自己都冒出這個想法，長途跋涉，逛這麼多展館，腿都走斷了，沒有太大收穫，下一年不來博洛尼亞了!甚至有人說，「義大利創新已經窮途末路，中國瓷磚創新得靠自己！不要到義大利博洛尼亞'朝聖'了」！

    但是，仔細想一下，博洛尼亞真的是沒有東西看了嗎？

    看起來中國瓷磚品類齊全，花色越來越好看，工藝越來越精緻，還需要向義大利學什麼?其實，還需要學太多，從產品的來說，中國雖然做得已經無限接近義大利，但還需要完善細節精緻度。

    中國與義大利瓷磚最大的差異在於：產品的應用展示、展廳的設計感，這一個距離相差至少3年以上。從博洛尼亞的不同展位來對比，類似的產品，不同的展位，顯示出來的時尚檔次都是有區別的。

    從博洛尼亞學習觀展學習回來，中國瓷磚能否消化吸收?能否感悟更多?

    這一次幾千個陶業同行趕往博洛尼亞，筆者為同行們的敬業精神點讚，不同的觀展人士，會有不同的感悟。國內有不少同行批評，觀展團就像旅遊團，到處遊玩，到處購物曬朋友圈。

    其實，筆者有不同的看法:這一些不同的博洛尼亞之行都至少有一半的行程都是觀看建築設計、繪畫、藝術殿堂，這是對於建築藝術、設計文化藝術的遊學，領悟歐洲的審美文化。

▲高迪GAUDI作品——巴特羅之家和神聖家族殿堂。領悟歐洲經典藝術設計之美是遊學的最大收穫。

    就算是奢侈品購物，其實都是可以觀看到不同國際品牌的專賣店設計展示、櫥窗時尚等，是有所收穫的。

▲義大利的展示設計

     筆者認為:    

    一、中國瓷磚更需要非常重視瓷磚的應用展示，專賣店/專賣區的設計展示；

    二、從產品創新上，大膽想像，那麼就會有好作品；

    三、中國需要從自己的文化內核，開創區別於義大利的中國特色的瓷磚。

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