為了給廣大站酷海洛供稿人一個更為詳細和準確的分析報告，我們抽取了在2017年1月1日至6月30日期間，所有銷售次數在兩次以上的共計幾萬張圖片，深入的進行了分析與研究。希望通過我們的數據分析，能夠幫助站酷海洛供稿人在未來的創作中，有的放矢，精確打擊，不斷的提升自己的攝影技巧、創作技能、以及商業敏感度。
依託於全國最大的設計師社區——站酷網，站酷海洛提供給國內廣大商業媒體客戶的視覺內容具有更大的差異化和多樣性。站酷海洛的創意內容主要分為照片和插畫兩大類，這其中的插畫又根據文件類型分為矢量插畫和位圖插畫兩種。我們在去年的數據分析中也有提到，照片和插畫的銷售情況是各佔50%。而在今年的上半年，照片的銷售勢頭略有超出插畫，照片佔比是55%，而插畫的佔比是45%。
從另外一個維度出發，圖片中是否有人出現來進行一下分析，我們這裡說的有人包括畫面中可能出現完整的人物，也可能只是出現人物的身體局部，比如手、腳等，以及插畫和電腦3D所創作出來的包含有人物的內容。從數據分析中，我們可以看出，這個比例也基本是有人和無人各佔一半的比例。對於我們國內本土的圖片庫供稿人群體，插畫師創作是否含有人物的內容並不是什麼非常大的困難。而攝影師創作含有人物的照片的時候，會有相對比較高的成本支出，所以目前階段，攝影師拍攝的主要題材都是集中在畫面中並不包含人物的城市建築、自然風光、花鳥魚蟲、美食靜物等方面。站酷海洛也會在未來的各種公開課和分享中，為大家找尋可以降低人物照片拍攝成本的各種途徑和技巧，幫助大家拓展更多的拍攝題材。
含有人物的照片主要集中在母嬰、家庭、商務、運動、健身、養生、年輕人生活方式等題材方面。由於這一類題材並不是現階段國內供稿人創作的主要方向，本次銷售分析並不會做深入的分析，在未來我們會針對人物類內容的創作，開設專門的公開課，從人物選擇、服裝造型，色彩搭配，道具選擇，場景布置，機位角度等多方面進行數據分析和指導。
【手】
在有人出現的照片中，出現次數最多，所佔比例最高的，並不是完整的人像照片，而是人物的手部照片，人物的手只是作為畫面的一部分出現，在配合不同的道具的時候，便可以展現多種不同的概念，在這裡我們著重講一下這部分內容，也是希望廣大的供稿人，可以從拍攝人物的手、腳等出發，開始逐漸接觸人物類照片的拍攝。
常見的手部可以傳達的概念比如——拳頭可以代表力量或者憤怒，豎起大拇指可以表示讚揚和鼓勵，大拇指和食指環扣在一起可以表示贊同和確認，伸直五指的手掌面對鏡頭可以標識禁止和停止，兩人握手可以表示合作，多人擊掌可以表示團隊合作等。
在無人的圖片之中，我們把內容分為幾類常見的題材——動物、植物、靜物、食物、室內環境、城市風光、自然風光、工業科技等。值得欣喜的是，銷售機率較大的幾類題材，食物、風光建築等，這也都是絕大部分供稿人在平時就可以創作和拍攝的題材。而像工業科技等需要一定的資源和關係才能拍攝到的題材，所佔的比例並不是非常的大，雖然這個比例很小，其實下載次數也是很驚人的，那麼，如果你有這方面的特殊資源，一定要繼續保持拍攝，這一類題材的競爭相對就沒那麼激烈了。
【美食】
在美食的內容中，各種烹飪的原材料，不管是蔬菜水果，還是魚肉蛋禽等靜物類的照片和插畫，都還是佔了很大的比率的，在我們已經接收的本土供稿人上傳的內容中，也有很大一部分是這類題材的靜物圖片。這類內容，看似簡單，其實反而是對供稿人整體水平要求比較高的一類。並不是說從菜市場或者超市隨便買一斤西紅柿、胡蘿蔔、黃瓜，回到家裡找個桌子或者白牆拿來就可以拍的。我們在過去的公開課中不止一次的講過，圖片庫中的照片是被客戶用來進行商業廣告使用的，在國內的商業環境中，廣告中所展現出來的都是一種近乎完美的人生狀態、生活品質，為了達到這樣一種宣傳的訴求，作為商業廣告最基本的素材，圖片庫中的照片也需要具有一種比較完美的狀態。蔬菜水果的狀態一定要相對比較符合它的典型特徵，比如黃瓜，有一定的弧度是很典型的，但是如果你買的黃瓜都快弧成呼啦圈了，拿來拍攝圖庫也不是太合適了。再比如胡蘿蔔，動畫片中的胡蘿蔔都是一個標準的圓錐，但是我們平時買的胡蘿蔔難免奇形怪狀，甚至都成了精，長出了腿，如果是非常奇怪或者有趣的形狀，進行一下拍攝也是沒問題的，怕就怕在沒有經過挑選，形狀既不完美又不奇特，胡蘿蔔根還有些發綠，讓人看起來也沒那麼的有健康美食的感覺，那就很難產生銷售了。
正上方視角的照片，在美食這一題材中銷售的比例最大，相對來說，這種視角的布光還簡單一些，只要確保畫面光線均勻，就可以基本滿足圖片庫的收圖標準了。拍攝靜物，有一點需要注意，那就是景深的問題，很多攝影師也會使用微距鏡頭拍攝，照片的景深過淺，導致拍攝出來的菜品只有一部分是清晰的，這就有可能讓客戶在後期的時候無法使用。我們前兩天的文章，提升拍攝效率的5個技巧中也有提到，對於圖片庫攝影師來說，一次拍攝一定要考慮多種構圖、多種機位，以及多種景深。
美食題材所展現的關鍵詞有健康、營養、瘦身、綠色、有機等等，供稿人在創作的時候，也要根據這些關鍵詞的特點，通過視覺的方式展現出來。
【城市風光】
在以前的銷售分析中，我們也有提到，城市風光主要有城市天際線、城市商務區和城市地標等。在過去的半年中，客戶最喜歡的外國城市有巴黎、紐約、舊金山、東京、倫敦、莫斯科等，國內城市是香港、上海、臺灣、北京、天津、蘇州、廣州等。這些城市都有一個共同點，那就是都有一個典型的城市地標，艾菲爾鐵塔、帝國大廈、金門大橋、倫敦眼、東京塔、臺北101大廈、香港IFC、天津眼、蘇州東方之門等等，這些地標建築，無論是在特寫的拍攝，還是城市天際線的拍攝，都可以非常突出的展現出城市的特徵。
很多人可能就會犯愁了，我並沒有機會和時間去到這些大城市拍攝啊，那這類題材我不就沒有辦法拍攝了麼？其實在城市風光這類題材裡面，有將近三分之一的內容，是不具有任何城市和地域特徵的，這些內容拍攝的都是相對比較基本的城市街區、交通路網、建築細節、港口碼頭等。
拍攝建築細節結構，低視角仰拍的照片比例非常高，這種視角可以給人以氣勢雄偉的感覺，可實際上有可能這個樓也沒有非常的高。在拍攝城市街區、交通路網、港口碼頭的時候，視角相對較高，攝影師需要在制高點拍攝，或者使用航拍飛行器。
在城市風光題材中，夜景照片的比例要高於白天拍攝的照片。夜晚的霓虹閃爍更能夠反映出城市的發展與活力，為了反映這一個概念，攝影師在選擇拍攝場景的時候，就要選擇燈火輝煌的城市街區，而不是選擇那些只有星星光芒的鬼城。
明度攝影和黑金風格是目前很多攝影師在嘗試拍攝的風格，圖片庫針對這樣的風格內容也都會收錄，但是從我們的數據分析中，卻鮮有見到這一類風格產生較好的重複銷售。藝術攝影強調的是攝影師個人的風格與審美，而圖片庫攝影，確實要去迎合社會大眾的審美水平，這也就導致了很多過於個性化的內容，能夠在攝影師圈中獲得一致好評的內容，並不一定能夠在圖片庫中產生較好的銷售。
【自然風光】
自然風光這一類題材中，70%以上的照片有水出現，40%的照片有山出現。有天空出現的照片中，如果天空下面是海洋或者沙灘，天空的比例能佔到畫面的一半；如果天空下面是山川，天空的比例只能佔到最多三分之一，很多照片中天空只能佔到畫面的四分之一甚至五分之一，畫面更多的部分是留給了山川的特徵和脈絡走向；如果天空的下面是草地，這時天空的比例能佔到畫面的一半甚至是三分之二，但是，這麼大的比例也是由於天空中有比較漂亮的雲彩和光線。
自然風光這類題材的關鍵詞，主要集中在像旅行、休閒、放鬆、宏偉、恢宏、平靜、寧靜、愉悅等。這就要求畫面相對比較明亮歡快，能夠給人帶來安靜平和、陽光積極向上的感覺。在銷售次數超過一次的這些自然風光照片中，展現陰暗恐怖感覺的自然風光照片屈指可數。
自然風光中，夜景、星空、星軌、極光是現在很多攝影師拍攝的熱門題材，攝影師組織各種追星夜拍也是屢見不鮮的。這一部分內容在暢銷的自然風光題材中，所佔的比例大概在15%左右，這個比例是遠遠低於我的預期的。這個比例較低的原因，一方面是因為照片的拍攝難度較大，需要耗費較長的拍攝時間和後期時間，另一方面是因為很多攝影師的技術水平不過關，長時間曝光相機震動導致畫面模糊，噪點過重，前景過亮導致背景天空曝光不足而前景又曝光過度，為了前景而拍攝前景，而導致前景並沒有很好的與背景融合展現某種概念或者意境等等，這些都是非常常見的問題。
這兩方面的原因，導致了只有一小部分攝影師的一小部分作品能夠獲得反覆的銷售，而很多在構圖、曝光方面存在瑕疵的照片，即使被圖片庫收錄了，也無法獲得客戶的青睞。
星空的拍攝受季節和地域的影響也很大，很多專業的星野攝影師都會很不齒各種違背自然規律的後期合成，比如，將南半球的星空合成進北半球的建築前景等。對於圖片庫來說，照片的最終用途可能是某一個商業廣告，那麼為了追求廣告的完美效果，進行後期合成也無可厚非。但是這張照片也有可能被放進某本教科書，那這個時候，經過後期處理的照片使用在這種場景中就不合適了。對於圖片庫攝影師來說，如果是合成的天空，那麼一定要在標題和關鍵詞中，添加「後期合成」字樣，以幫助客戶判斷，並且免除因為不當使用而帶來的不良後果。
【室內環境】
很多圖片庫的籤約攝影師，本職就是地產攝影師，在拍攝了很多城市風光、建築結構的照片同時，也會有大量的機會拍攝各種樣板間等室內空間。如果將這些內容提供給商業圖片庫進行銷售，需要獲得相應的建築的所有方或者物業管理方的授權。
室內環境這一類題材中，60%是臥室和起居室，這裡面也包括酒店空間。這部分內容中，絕大部分照片色彩以白色、灰色、淺木色為主，整體的風格是現代簡約。這與國內很多攝影師拍攝的歐式豪華風格有很大的不同。攝影師在室內拍攝的時候，非常需要注意的一點是色溫的問題，展現皇室或者豪華的感覺的時候，金黃色的色調還算可以接受，但是在展現現代簡約風格室內環境的時候，畫面的色彩是否準確就非常至關重要了。
剩下的40%室內環境主要以商務辦公空間、健身運動空間、商場超市等購物空間為主。在拍攝這些室內環境照片的時候，特別需要注意各種品牌標識和LOGO。在這幾種室內空間中，畫面的色彩變化相對多一些，展現辦公空間的時候，冷色調可以展現出現代和未來的感覺，暖色調可以展現出平靜和易於溝通的感覺。機房內的場景下載次數相對也比較多，這個場景的內容，無一例外的使用了深藍色調，配合在展現健身運動空間的時候，需要注意與現場的健身運動器械很好的配合，使用恰當的色調來進行展現。
【植物】
植物類的照片中，四分之一的內容是各種植物的證件照，這其中更以棚拍的純色背景為主。在自然環境中的植物證件照，背景純淨簡潔，可以很好的突出植物本身的特性。很多攝影師在拍攝這一類內容的時候，在構圖和主體選擇上比較隨意，又不太重視照片的後期處理，在小圖預覽的時候，綠色不夠翠綠，粉色不夠粉嫩，黃色不夠鮮亮，這些也都會影響到照片是否可以 被圖片庫收錄，以及照片是否可以被客戶選中。
在植物類的照片中，更大的比例的內容，均是有環境代入的能夠傳達某種情感和情緒的照片。環境既要能夠交代情境，又不能喧賓奪主，畫面主體要足夠突出，曝光要準確，剪影的照片在多次銷售的植物照片中並沒有看到，可以適當的使用逆光的光暈效果展現溫暖的感覺，但是畫面主體完全死黑的剪影就可以考慮不要拍攝了。
數碼時代，未經任何處理的原片，在圖片庫中相對就比較吃虧。在眾多處理得賣相非常好的照片之中，客戶基本就會會略掉一張色彩平淡、主體不突出的照片了。這個規則，可以說是適用於任何一類題材的。
【動物】
動物類照片中，銷售最多的動物是貓、其次是狗。這兩種動物，或者說是寵物的照片，都沒有走出萌寵的範圍，在拍攝這類內容的時候，就需要特別注意動物的動作、神態、情緒，在日常生活中捕捉抓拍要遠遠好於擺拍，動物不可能像人那麼聽話，任你擺布。
除此之外，銷售比較好的是斑馬，斑馬獨特的皮膚紋理，非常的具有特色和設計感，這也導致了斑馬的照片非常的受客戶的歡迎。對於絕大部分的攝影師來說，日常生活可以接觸得到的也就是貓、狗、倉鼠、金魚等寵物。而更多的動物只能在野生動物園等地方接觸到，這個時候拍攝起來就會受到現場環境的限制，照片的構圖難免不如人意，但如果希望能夠將照片放入圖片庫銷售，一定要牢記以下幾點：第一點是要捕捉動物的某種行為和情緒；第二點是要將動物從畫面的背景中突出出來，第三點是要注意避免拍攝到欄杆、標識、水盆等人為的痕跡，第四點要注意焦點的清晰和景深。
【靜物】
靜物類的題材中，被客戶購買最多的是硬幣，我國的廣告法不允許使用人民幣進行商業廣告，使用外幣紙幣的識別性又太強，一眼就可以看出不是人民幣。而硬幣自古以來就是貨幣和金融的典型符號，不同幣種的硬幣識別性又非常的弱，你也無法一眼就看出來是人民幣還是美金或者港幣，可以說，用來做圖片庫的拍攝道具是再好不過的了。
靜物類照片對於攝影師的想像力要求很高，攝影師需要不斷的發散思維，將概念與相關的視覺元素符號結合起來。小豬存錢罐代表儲蓄、積累，玻璃瓶可以表示公開透明，萌芽可以代表投資理財的生財之道，配合算盤或者天平就可以代表精打細算，放一個小房子又可以標表示購置房產按揭購房等等。
靜物類題材中，靜物類型是最為豐富的，在未來的公開課中，我們將各種靜物和主體進行拆解分析，幫助大家可以更加深入的了解如何進行拍攝和創作。我們現在更是推出了「你好創意」的系列主體內容有獎徵集活動，也是為了能夠讓大家更加有針對性的進行創作。
接下來馬上就到中國傳統的節日七夕了，之前我們也有在供稿人群中說到大家可以開始創作有關於七夕的內容了，一說到七夕，大家就想到牛郎織女，這個內容用插畫是很好表現的，但是如果使用照片拍攝Cosplay的牛郎織女，這個銷售出去的可能性就太低了。因此，我們可以延伸一下，不管是七夕也好，情人節也好，都逃不出「愛情」兩個字，那麼其實我們圍繞「愛情」相關的內容進行創作，都是符合這個節日要求的，比如心、鑽戒、玫瑰等等。
【工業科技】
前面也有提到，工業科技類內容的銷售比例並不是非常的高。但是從所銷售的內容來看，也是增長比較快的一類內容。照片主要集中在新能源的風能、太陽能、水能等，典型的視覺符號便是風車、太陽能板、電動汽車充電樁、水壩等。我最近也有看到攝影師使用航拍飛行器拍攝的非常氣勢恢宏的風車群的照片上架銷售，這個攝影師就很好的抓住了商業熱點。而現在各大城市都開始對飛行器進行控制，禁飛區越來越多，到大自然中進行拍攝，這種限制就少了很多了。
另外一方面，傳統工業的一些典型視覺符號依然還佔據著圖片庫照片下載的排行榜前列。這個時候，需要注意一下，即使畫面中是傳統的工業，也要避免展現其汙染環境和破環環境的一面，聽起來感覺很矛盾，但是在商業中，這也是必須這樣做的。那些展現傳統工業對於環境的汙染和破環的照片，對於新聞報導來說，是非常適用的。
本次分析的重點是照片，由於受眾的不同，我們會在接下來會面向插畫師專門針對插畫的銷售情況進行更加詳細的分析。在今後我們會將圖片庫的內容創作進行更加詳細的拆解和分析，為大家提供更為前沿和精準的創作指導。
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