據統計，2018年俄羅斯世界盃，有超過35億人次觀看。可以說，足球絕對是當仁不讓的世界第一運動。那世界第二運動是什麼？
根據不同的評定標準，會得出很多選擇。但如果從人口的覆蓋面上來看，我們今天介紹的這項運動，在全球有20億粉絲的受眾以及商業影響力，是世界第二運動的有力競爭者，這項運動就是板球。
文/ 葛思文 編輯/ 郭陽、吳小川
板球居然有20億球迷？
板球被譽為貴族運動，作為英國的國球，也是英國的三大運動（足球、英式橄欖球、板球）之一。
由國際板球理事會舉辦的世界盃，作為全球最多人觀賞的體育運動之一，是僅次於奧運會（Olympic Games）、FIFA世界盃（FIFA World Cup）、橄欖球世界盃（Rugby World Cup）的全球第四大賽事。
第一屆板球世界盃是在1975年在英格蘭舉辦，而2019年的賽事回歸起點，也是在英國舉辦，而在剛剛結束的決賽中，英格蘭隊以微弱優勢戰勝了紐西蘭隊，終於在等待了44年以後，首次獲得冠軍。
就拿本屆板球世界盃的四強陣容來說，其中就包括傳統板球強國印度、英格蘭，以及上屆世界盃冠亞軍澳大利亞與紐西蘭隊，參賽國橫跨歐、亞、大洋洲。
即便這項在國際體壇舉足輕重的運動項目，在持續一個多月的比賽進程中，中國觀眾卻對相應的賽事資訊了解甚少。無論是主流媒體還是社交平臺關於板球的新聞都很少，或許偶爾只能從獵奇的趣聞中找到一點點板球的消息。
英國女王與各參賽隊隊長合影
對於中國觀眾陌生的板球運動，我們還是先來看看板球的世界版圖是啥樣
板球這項運動目前已在全球擁有超過20億的受眾，尤其是在曾經的英屬殖民地國家中幾乎無人不曉。除了剛才提到的四強球隊，參加本次板球世界盃的隊伍還包括孟加拉國、巴基斯坦、南非、斯裡蘭卡、阿富汗和西印度群島等國家或地區。
從觀賽和參與人數上看，板球是僅次於足球的第二大球類運動；從地理分布及集中度來說，相較於足球更為廣泛的全球布局，板球則主要集中分布在大英國協地區，所覆蓋國家的觀眾大部分是英語人群，這其實對於一項賽事的發展和推廣更為便利。
板球世界的各國版圖
尤其是印度、斯裡蘭卡、巴基斯坦這幾個南亞國度也擁有著最狂熱的板球擁躉，尤其是向印巴兩國這樣的「特殊」關係，一到板球比賽相遇，就會火星四射。拿本屆板球世界盃比賽的印巴遭遇戰來說，巴基斯坦方面就用到年初印度被俘飛行員的形象，作為大賽前的廣告宣傳，徹底懟了鄰居一把。
而在印度，板球球迷就有7.3億人，佔了其總人口的近54%。印度民眾有多愛板球，據印度媒體報導，在2019板球世界盃期間，一個印度家庭從新加坡驅車，沿途路過十餘個國家，將近14000英裡的裡程，只為前往英格蘭現場觀看板球世界盃。
並且這些狂熱的球迷也為印度板球市場帶來了相當可觀的商業收益，大致可分為電視轉播權、廣告收入和聯賽票務等其他收入等，市場規模可達3600億美元——折合人民幣近2.5萬億。
板球世界盃的繁榮吸引了海內外眾多的品牌
印度體育的「板球」標籤
印度人為何對板球如此狂熱？
板球運動在英國殖民時代傳入印度後，當地把它尊為國王的運動。因為比賽中沒有身體接觸，所以也被稱為紳士的遊戲。皇室對板球運動的熱愛，促使這項運動也在印度的精英以及想成為精英的人群中流行起來，因為只有學會板球運動，他們才有機會與皇室和英國人親密接觸。
隨著板球在印度的發展和進一步流傳，這項運動也受到普通民眾的喜愛。1983年，印度首次贏得板球世界盃冠軍，於是這項運動開始成為印度所追捧的全民運動。
另外，板球運動從客觀上說，基於印度的國情，以及對場地、身體素質的各項要求，都適合於在當地的全民推廣。可以說板球世界盃對於印度民眾來說，遠遠比足球世界盃更為重要。重要的板球比賽期，絕大多數印度民眾的工作生活的主要話題就是板球。
經過幾十年的發展壯大，擁有十三億人口的印度，也成為了板球運動覆蓋人數最多的國家，這也使得印度的板球管理機構BCCI成為了世界上最有錢的體育組織之一，目前已經運營著國內九個板球聯賽，吸引著海內外眾多商家前去掘金，開拓南亞市場。
其中最具影響力的當屬印度板球超級聯賽（IPL），其轉播權最初就由索尼影視網絡公司和世界體育集團合作持有，合同為期10年，價格達到10.26億美元。在最新的一份合同中，星空（Star）聯手迪士尼旗下的ESPN拿到了 2018-2022年IPL的全媒體版權，價格更是達到驚人的1200 億盧比（約合122.4億元人民幣）。
星空傳媒通過其視頻流媒體平臺Hotstar向Hotstar VIP或Hotstar Premium的訂戶在線直播印度IPL賽事，根據2019年賽季的數據顯示，Hotstar的國際流媒體觀眾人數創下了紀錄，平均超過1000萬的在線觀眾收看轉播，決賽更是創下了1860萬觀眾同時觀看的最高紀錄。
該項賽事也吸引了中國品牌的關注，OPPO成為該項賽事的官方贊助商後，五年將提供高達107.9億盧比（約合10.9億元人民幣）的贊助費用。而印度版「支付寶」PayTM則以每場比賽2.42千萬盧比（約合246.9萬元人民幣）的價格拿下獎盃贊助權。
印度超級板球聯賽在全球賽事的平均上座率排在第五
美國American Appraisal公司在2015年評估了IPL的品牌價值為45億美元。而到了去年IPL的商業價值已經達到61.3億美元。作為一個2008年才成立的體育聯盟，印度超級板球聯賽（IPL）的發展速度十分驚人，電視收視率常年維持3%到4%，每場平均上座人數超過三萬，在世界所有的體育職業聯賽中排名第五，僅次於NFL、德甲、英超和澳式橄欖球聯賽。
如今印度超級聯賽（IPL）已經發展為全球最具影響力和商業價值的板球職業賽事，成為世界體育職業運動TOP10榜單的常客。雖然印度隊在2019板球世界盃半決賽中輸給了紐西蘭爆出大冷，但這並絲毫不影響板球在印度的影響力，並成功成為印度體育的全球標籤。
板球在中國的發展和啟示
算一下時間，中國的板球運動可以追溯到1858年，在上海舉行了首場有記載的板球比賽。到了1863年，上海板球俱樂部（Shanghai Cricket Club）成立，而俱樂部之間的比賽由1866年開始，一直到1948年解散為止。
而中國板球協會在2004年7月1日正式加入了國際板球理事會，成為接納會員（Affiliate Member），2017年成為準會員，可以說中國板球的發展也迎來了新的發展階段。
北京板球俱樂部，由在北京生活的各國板球愛國者組成
板球運動雖然發源於英國，不過目前板球運動最活躍的是印度、巴基斯坦、孟加拉國和斯裡蘭卡等亞洲國家，並且在印度和巴基斯坦，板球已經成為國球。
國際板聯執行長洛蓋特就認為中國對於國際板聯來說是一塊尚未開墾的處女地，擁有13億人口的中國一旦能夠加入到板球運動的行列中來，將會創造無法想像的商機和活力。
「國際板聯致力於板球的國際化，目前為止已有104個國家開始打板球，板球也從區域體育項目發展為國際化的體育項目。在國際板聯制定的全球發展戰略中，中國是重中之重。」
洛蓋特認為板球是一項智者的運動，非常注重眼和手的技巧運用。實際上，板球要求選手在比賽中眼疾手快，而且特別考驗智力。「中國人最適合打板球，我對在中國推廣板球運動抱有很大的信心。」
國際板聯顧問賓德拉也持有同樣的觀點。「國際板聯舉辦過多屆世界盃，絕大多數冠軍都被亞洲人獲得，板球非常注重眼和手的運動，中國人無疑是非常適合板球運動的。」
洛蓋特也相信中國可以在10年內成為板球世界冠軍，目前國際板聯和亞板聯也在積極集中力量，進一步在中國擴大板球的影響力。
從體育營銷角度，國內真正有商業影響力的體育IP屈指可數
中國體育發展的速度正在加快，我們在羨慕世界盃、英超、NBA這些頂級體育IP的商業影響力時，他們悠久的歷史，高度發達的職業化運作體系，體育文化的浸潤，往往成為我們還沒有體育超級IP的種種說辭。
但回看印度板球的發展，印度板球超級聯賽在十年時間就能成為世界職業體育賽事的TOP10，足以對我們體育賽事IP的發展和理解有著重要的借鑑意義。
我們有著令世界都羨慕的用戶市場，也擁有桌球、羽毛球等群眾基礎良好的運動項目，但唯獨缺少世界級的體育賽事，可能對於任何一個體育項目建立市場影響力，如何把用戶優勢結合專業的賽事運作轉化成商業價值，這才是最根本的發展之道。
「沒有最對的，只有最合適的。」