□ 豐富夜間旅遊產品是解決「留客難」的關鍵，不僅可以優化文化與旅遊產業結構，還能快速形成新的消費經濟增長點
□ 千篇一律的燈光秀夜間旅遊產品已不能滿足需求，旅遊目的地要注重城市文化旅遊產品的打造，具有文化性、差異性的特色夜遊產品有望成為遊客生活化體驗的標配
「五一」假期即將來臨，各類旅遊產品的預訂持續火爆。為了拉長遊客的駐留時間，旅遊行業創意頻出，通過燈光秀、音樂節、親子互動等模式的融合，吸引遊客紛紛開啟「夜遊模式」。
與此同時，夜晚也賦予了旅遊別樣的魅力。美團點評日前發布的《2019「五一」國內旅遊新趨勢報告》顯示，從當前景區門票預訂情況來看，主題樂園夜場產品銷量持續升溫。其中，在摩天輪上仰望星空成為夜遊愛好者的熱門選擇，大眾點評「必玩榜」的摩天輪榜也已成熱度最高的應季主題場景榜。
經濟日報記者從多家旅遊機構獲悉，「夜遊模式」其實並不鮮見。比如，上海浦江遊船、廣州夜遊珠江、香港幻彩詠香江等觀光遊船項目一直備受遊客歡迎。近年來，隨著文旅產業融合發展，「夜遊」項目也越來越多，曲藝歌舞、科技燈秀、夜間美食等，備受遊客追捧。
「豐富夜間旅遊產品是解決『留客難』的關鍵，不僅可以優化文化與旅遊產業結構，還能快速形成新的消費經濟增長點。」景域文旅產業研究院院長林章林認為，當前，旅遊業已經步入全時全域時代，開發夜遊產品能夠讓白天工作的群體在夜晚的休閒中釋放壓力，能夠讓外地遊客在目的地享受夜遊樂趣，創造留宿目的地的機會，也讓旅遊目的地形象更加豐富。
林章林舉例，位於新加坡動物園旁的夜間野生動物園，是世界上第一個專為夜間活動的動物而建造的動物園。園區在不影響動物生活的狀況下，通過精妙的燈光技術，讓遊客可以清楚地觀賞上千隻神態各異的動物，體驗感十分新穎。
「『夜遊』一直是遊客的『心頭好』，因為即使同一個地方，日間和夜晚的景色也各有特色，很多著名『不夜城』的魅力需要通過夜遊的形式來感受。」眾信旅遊直客營銷中心總監王振玥介紹，目前越來越多的城市、目的地加入到「夜遊」行列。
從消費群體來看，情侶、閨蜜、朋友以及親子遊，構成了「夜遊」的消費主力。同時，對夜遊體驗有著更高的要求。「隨著遊客體驗從走馬觀花式參觀向深度體驗轉變，特別是人們對於酒吧文化、餐飲、夜間購物、實景演出等需求更加常態化，千篇一律的燈光秀夜間旅遊產品已不能滿足需求。」中國旅遊研究院韓元軍博士分析說，旅遊目的地要注重城市文化旅遊產品的打造，比如24小時城市書店、地方劇院等，特別是一些具有文化性、差異性的特色夜遊產品，有望成為遊客生活化體驗的標配。
韓元軍表示，傳統景點要充分尊重遊客對於娛樂、時尚、科技以及健康等元素的嚮往，用現代化的輕鬆方式展現不一樣的景點和產品，只有做到人無我有、人有我優，將常態化休閒生活和差異化舞臺表演產品順其自然地結合，才能真正佔領市場。
「夜遊產品的開發還要注意人與自然和諧共處。」林章林也認為，夜間活動的開展不僅需要有各種創意且不斷推陳出新，還需要多個部門的聯動協調配合。他建議，景點在開發夜遊產品時，一方面，要避免夜晚的強烈燈光對動物造成幹擾，剝奪動物的夜間時間；另一方面，城市景觀燈光也需要對人類活動進行人性化設計，針對不同環境、不同燈光要求，採取不一樣的燈光照明方式，確保和諧性、安全性，從而讓遊客遊在其中、樂在其中。