作者：虎龍吟
原以為全世界各地的手機品牌市場佔有率排名無非是大同小異，沒想到居然天差地別得不像是在同一個地球上！拿世界亞洲、北美洲、拉丁美洲、歐洲和非洲這五大洲來說，市場份額前五名的品牌就沒有哪個洲是完全重樣的，有些洲的前五大手機品牌對於很多中國用戶來說，甚至都沒聽說過！
美國當地時間9月18日，市場調研機構Counterpoint發布了2018年第二季度全球手機市場監控報告。報告數據顯示，2018年第二季度全球智慧型手機出貨量達到3.63億臺。
其中，三星手機出貨量繼續領跑其他品牌，以20%的市場份額高居第一。不過，近年來，三星手機的全球市場份額一直在下降中。
華為是當季表現最好的手機品牌，2018年第二季度全球市場份額為15%，同比增長了41%，這也使得華為一舉超越蘋果，成為全球第二大智慧型手機品牌，蘋果在該季度的市場份額為11%。
市場份額排名四到七位的手機品牌分別是：小米佔9%，OPPO佔8%，vivo佔7%，這三個中國手機品牌佔據了第二集團位置，而韓國的LG佔3%。
可以看出，當今的世界智慧型手機格局是：三星、華為和蘋果這第一集團佔據整個智慧型手機市場的46%的市場份額，接近一半，小米、OPPO、vivo這第二集團佔據24%的市場份額，大概是四分之一，剩餘所有其他品牌則一起瓜分剩餘的近30%市場份額。
不過，上述數據只是全球智慧型手機市場的整體情況，要是按照亞洲、北美、拉美、歐洲、非洲五大洲劃分，則各大洲排名前五位的手機品牌差異明顯。
先看一下離我們最近的亞洲的手機品牌排名情況。2018年第二季度，華為以17%的市場份額在亞洲稱霸，OPPO和小米分別以15%和14%的市場份額分列二三位，vivo市場份額13%排名第四，三星雖然在中國市場銷量慘澹，但在日本、韓國等亞洲其他國家銷量還是不錯，最終以12%的市場份額擠進前五。
可以看出，亞洲智慧型手機銷量前四大品牌都是中國品牌，說明目前國產品牌手機在亞洲範圍已經具有很強的競爭力和品牌影響力。另外，亞洲前五大品牌的市場份額十分的接近，說明這五大品牌競爭激烈，排名高低隨時都可能在下個季度發生變化。
值得一提的是，蘋果已經在亞洲被擠出前五大品牌了，不知道剛剛發布的iPhone XS系列新手機的上市，能不能幫助蘋果重返亞洲前五。
再看下北美市場。跟亞洲相比，北美就是另外一個世界啊，前五大手機品牌中，跟亞洲重疊的只有一個三星，其他四個品牌完全不一樣！
蘋果是北美市場當仁不讓的霸主，市場份額高達41%，三星以26%的市場份額排名第二，排名第三的LG，市場份額15%，這三大品牌佔據北美市場超過82%的市場份額。在國內市場份額很低的聯想（含摩託羅拉）在北美市場以5%的市場份額排名第四，阿爾卡特則以4%的市場份額排名第五。
歐洲市場又完全是另外一個樣子。在歐洲，三星成為最暢銷的手機品牌，市場份額31%，華為則以21%的市場份額排名第二位（你現在明白為什麼華為手機新品很多都選在歐洲當地發布了吧），蘋果在歐洲市場屈居第三，市場份額為17%。隨著小米跟李嘉誠旗下企業的合作，小米手機在歐洲銷量迅速攀升，上個季度市場份額達到5%，排名第四，而HMD（新諾基亞手機）以2%的市場份額排名第五。
拉美市場排名前五的手機品牌分別是：三星、摩託羅拉、華為、LG和蘋果。三星以37%的市場份額雄踞第一，市場份額37%，幾乎比二三四五名加起來的市場份額還多，是拉美市場當之無愧的首選品牌。摩託羅拉市場份額13%，排名第二，華為市場份額12%，緊追摩託羅拉排名第三，LG和蘋果則分別是7%和4%排名第四和第五。
最後看一下非洲市場（含阿拉伯地區）的情況。三星依然排名第一，市場份額23%，接下來是華為，市場份額12%，Tecno以8%的市場份額排名第三。排名第四的是iTel，市場份額6%，蘋果則以5%的市場份額排名第五。
可能大家對Tecno和iTel這兩大手機品牌不太熟悉，它們在非洲可是響噹噹的品牌，尤其是在功能機市場，它們是排名前兩名的手機品牌。
可以看出，無論是三星還是蘋果，在全球智慧型手機市場總體份額都有下滑趨勢，出貨量正被華為、小米等侵蝕。根據Counterpoint的報告，由於蘋果手機出貨量在全球市場佔比的下滑，其手機利潤佔比2018年第二季度已經降為62%（雖然依然高的離譜），三星則為17%，華為、OPPO、vivo和小米則合計佔據了全球手機市場20%的利潤，四大國產品牌手機總利潤也在該季度首次突破20億美元。
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