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沒有不能營銷的體育
體育營銷那些事兒
地球已經無法滿足李寧,直接上火星!
近年來,李寧不斷有向潮流方向進軍的動態。先是登上了時裝周,將「中國李寧」這一國產潮牌徹底打響,還在多領域成功跨界,與權威媒體、經典IP、國內外知名品牌與原創設計師合作推出聯名產品。
2月27日,李寧宣布與新生代唱作人華晨宇成為李寧運動時尚產品代言人,這一舉措無疑得到了華晨宇粉絲「火星人」的瘋狂買帳!當天下午18:30,李寧官宣微博點讚數就已經達到9.7萬,轉發量超過40萬。截止至今天,點讚超過20萬,轉發超過84萬,#華晨宇李寧運動時尚產品代言人#閱讀量也達到1.3億。
在官宣之後李寧也推出了圍繞華晨宇的系列產品,華晨宇帶上《歌手》的那雙李寧BOOT在發售後女款直接秒沒,看來李寧這次的攻佔「火星」非常成功,是潮牌轉型之後的又一成功戰略性突破!那麼下次呢?看來李寧佔領太陽系也指日可待~
詹姆斯價值260萬美元的「吃播」
2月26日湖人戰勝鵜鶘的比賽中的最後一分鐘時,詹姆斯全場拿下了40分後已經下場休息,在場下吃起了一個紅色的零食,這個零食是Red Vines軟糖。
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據美國媒體估算,隨著詹姆斯在比賽中吃這一零食並被直播播出,相當於幫助Red Vines獲得了價值260萬美元的廣告曝光。並且這一數字還只是電視廣告、新聞以及社交媒的傳播價值,至於廣大NBA球迷直接購買的帶貨量則沒有估算在內。
珊珊來了 籤約中國高爾夫一姐
2月28日,比音勒芬宣布中國高爾夫一姐馮珊珊正式成為比音勒芬代言人。比音勒芬(BIEM.L.FDLKK)是中國領先的高爾夫服飾品牌,以科技創新為動力,專注於高品質、高品位、高科技含量的高爾夫服飾研發製造,2013年起成為中國國家高爾夫球隊指定品牌。
失之利物浦,收之NBA
在2018年11月,New Balance與NBA球星倫納德籤署新的球鞋代言合同,據悉代言收入每年將超過500萬美元,這意味著New Balance進軍籃球市場。
2020年NBA全明星賽期間,倫納德最終捧起首個「科比·布萊恩特MVP」 獎盃,自己的New Balance個人籤名籃球鞋「The Kawhi」也得到了完美的出場秀。
2月27日,New Balance正式成為NBA的官方市場合作夥伴,成為了繼耐克(包括AJ)、阿迪達斯(包括銳步)、安德瑪、彪馬之後第八位官方鞋類合作夥伴。將在下賽季和英超俱樂部利物浦終止球衣贊助合同的新百倫,竟如此迅速地牽手NBA。
根據協議,New Balance將開發實況轉播、數字和零售內容,這也將允許New Balance使用倫納德和其他球員的球衣來營銷。
國家級的大長腿們 也是沒sei了
2月26日,中國商務休閒男裝品牌九牧王男裝與中國擊劍協會正式開啟5年戰略合作,成為中國國家擊劍隊官方商務男裝品牌,全面助力擊劍隊員展示新紳仕形象,徵戰東京奧運。
中國國家擊劍隊一直以大長腿引領體育界的「超模風範」,平均身高185+,融合擊劍這一具有悠久歷史的「紳士運動」,無疑是九牧王男裝「新紳仕主義」品牌理念的最好詮釋。
這也不是九牧王第一次涉足體育領域,從2018年成為中國體育代表團6年禮服供應商、攜手世界斯諾克上海大師賽到贊助江蘇蘇寧足球俱樂部,再到如今與中國國家擊劍隊的合作,九牧王成功引領了中國體育界的一股新紳仕風潮。
日本設計真的跪了 件件都是高顏值
2月22日,日本本土體育服裝品牌亞瑟士發布日本奧運及帕運代表隊服裝,繼續沿用「日出紅」色系,和之前「辣眼睛」的肯亞運動員戰袍比起來,這次真是高顏值了。
之前亞瑟士還曾推出「復刻東京」系列,致敬豐富的日本文化及紀念深厚的品牌歷史。
奧運冠軍神仙水 聽著就覺得不一般
全球知名護膚品牌SK-II是2020年東京奧運會的官方合作夥伴。2月21日,SK-II發起了「NOCOMPETITION Beauty is not a competition」的營銷活動。
這項活動的參與者包括體操奧運四金得主西蒙-拜爾斯、中國遊泳女神劉湘、日本桌球美女石川佳純、日本衝浪好手Mahina Maeda、日本女排以及裡約奧運會羽毛球女雙金牌得主松友美佐紀/高橋禮華。跟這些傳說級的奧運冠軍一沾邊,真的覺得神仙水有什麼神仙功效了,這波營銷做的真是契合的非常微妙了!
帕運也有定製版
2月21日,三星電子成為東京帕運會黃金(二級)合作夥伴,東京帕運會贊助商數量達到78個。三星電子將為帕運會負責提供「無線通信設備」類別服務。
2020年東京帕運會定於今年8月25日至9月6日舉行,三星可能像幾年前在平昌帕運會上那樣為帕運會運動員製造限量版Galaxy智慧型手機,該系列中的下一款Galaxy Note機型最有可能在7月帕運會前亮相。
體壇大事件
東京奧運圖標來了 此刻盡絲滑
2月26日,2020年東京奧運會及帕運會組織委員會公布了首批奧運會活動中使用的動態圖標。這73個圖標的形象由日本設計師廣村正彰完成,井口皓太製作了動畫效果,動態圖標的製作花了一年多的時間。
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▲東京奧運會動態圖標(左滑查看更多)
服了,徹底服了!簡單的幾何形態表達出的流暢的動感,整套設計提煉總結出的抽象圖形、動態、留白,包括每個動態圖標切換轉換之間的連接都很流暢。靜態圖標首次引入於1964年東京奧運會,所以本次的動態圖標是東京這座城市為奧林匹克貢獻的又一個「第一」。
蔡雪桐不僅創造歷史 更是時代的序幕
3月1日,美國公開賽單板滑雪U型場地比賽落幕,參賽陣容堪比世錦賽和冬奧會。中國選手蔡雪桐取得88.16分的高分取得冠軍,成為首位在美國公開賽上獲得金牌的中國選手。
本賽季,蔡雪桐曾拿到美國猛獁山和加拿大卡爾加裡兩個世界盃分站賽冠軍,在瑞士萊克斯和中國雲頂世界盃拿到銀牌,兩金兩銀的成績也讓她第6次拿到象徵世界盃總積分冠軍的水晶球,成為國際雪聯U型場地第一人。
這塊金牌不僅僅是美國公開賽中國的第一金,更是中國開始進軍冰雪運動的一個序幕。在中國承辦2022年冬奧會的大背景下,相信這只是一個開始,從此在世界冰雪項目上會有更多中國人的身影!
網友:打到一半不會掉線吧
2月28日,英雄聯盟賽事官方在微博宣布:考慮到選手與工作人員健康問題等因素,2020LPL春季賽將以線上賽的形式於3月9日開啟。LPL春季賽賽程將會做出調整,具體安排後續通知。
不少網友在表示期待之餘開始擔心自己喜歡的戰隊的網絡問題,因為不少選手所在的基地曾出現過卡頓、掉線等問題,一旦進入到正式比賽,這些問題都會是致命的。但賽事方表示會積極應對各種可能出現的情況,以保證比賽的順利進行。
安全最重要 短道世錦賽取消
2020年短道速滑世錦賽原定於3月13-15日在韓國首爾舉行。2月29日,國際滑聯在其官網發布公告,在評估了目前的新冠肺炎疫情後,將不再考慮在本賽季內將短道速滑世錦賽改期或易址。未來幾周,國際滑聯將評估是否將短道世錦賽推遲到下半年舉行,時間應不會早於10月中旬。
▲中國短道速滑運動員武大靖
根據聲明,本賽季其他國際滑聯賽事仍將按計劃舉辦。#花樣滑冰世錦賽# 將於3月16-22日在加拿大蒙特婁舉行。
莎拉波娃:最會打網球的女企業家
2月26日,俄羅斯女子網球名將瑪利亞·莎拉波娃宣布了自己的退役決定。20年職業網球生涯,收穫5座大滿貫和36個WTA巡迴賽冠軍後,32歲的莎拉波娃終於向網球場揮手告別。雖說網球是摯愛一生的事業,不過和球場成績同樣搶眼的還有莎娃賺錢的本事。
莎娃不僅代言了耐克、保時捷、豪雅和依雲等知名品牌,2012年還創立了自己的糖果品牌Sugarpova,2014年又推出了自己的護膚品系列。她在整個職業生涯的收入高達3.25億美元,曾連續11年蟬聯「福布斯全球收入最高的女性運動員」。