中高端投影儀市場未來可期 當貝投影高姿態殺入主場

據IDC發布的報告顯示，2019年中國投影儀市場總出貨量累計達到462萬臺，同比增長6.3%，預計到2024年，中國投影儀市場的五年複合增長率仍將超過14%。

在過去很長的時間，國內的投影儀市場一度為愛普生、索尼、NEC 等日系企業所霸佔，但近幾年伴隨消費升級和新型投影光源的出現，國內眾多富有創新精神的企業紛紛抓住投影行業轉型的機遇，迎戰傳統投影巨頭，不僅拉近了與國外品牌的差距，甚至在部分領域實現了反超。

不同於企業辦公應用的投影儀，家庭投影儀對可玩性、智能性有更高的要求，市場潛力也更為可觀。據中研普華產業研究院數據顯示，相較於商用投影儀在2019年銷量實際有近12%的下降，家庭投影儀出貨量超過279萬臺，同比增長23%。顯然，家庭投影儀已經成為撐起投影儀市場增長的生力軍。

從整個家用投影儀市場來看，使用單片LCD光源解決方案的小品牌大量湧入市場使低價競爭加劇，出貨比例最大的還是2千元以下低端投影儀。不過，儘管這些低價產品銷量不菲，但在總體上品質仍舊需要提升，售後服務體系有待改善。

從行業邏輯上，無論是存量還是增量市場，中高端投影儀市場的賽道都更為寬廣。在家用消費市場表現搶眼的網際網路企業當貝，其投影產品就是定位於中高端領域，上線僅一年多時間就成功躋身市場一流梯隊，並在2020年6月中國智能投影線上市場銷額TOP10榜單上衝入第三 ，被諸多媒體冠以黑馬之名。

鑑於一味參與價格競爭在消費升級和以客戶體驗為核心的市場大環境下無益於健康的產業發展，嗅覺敏銳的當貝投影以客戶需求為核心，建立了網際網路創新的營銷模式、線上線下協同的方式，提升產品品質和服務體系，持續不斷地進行市場教育，引導市場方向，其「高端旗艦」的品牌認知已在消費者心中建立。除之前發布的當貝投影F1、F1C、D1等產品廣受好評外，今年的年度旗艦級投影儀產品當貝F3在618期間也迅速躋身熱銷商品榜。

此外，由於當貝是以軟體起家，其投影產品獨家內置的當貝OS作業系統專為大屏幕研發，革新式地採用了橫向大瀑布流式、可自由刪減喜愛板塊，區別於傳統矩陣式排列，顯得更加清爽有條理，呈現極簡美感，切切實實的給用戶帶來極致暢快的大屏觀影體驗。

後疫情時代，人們對家庭影院的需求不斷擴大，家用投影儀產品成了最大的一波浪潮，堪稱是拉動投影儀行業增長的核心加速器。相信隨著遊戲用戶的增多和大家對於家庭娛樂深度需求的覺醒，當貝投影將推出更多更加智慧的中高端產品，不斷刷新消費者的認知。