愚人節是品牌營銷的必爭之地，尤其是網際網路公司，各種層出不窮的腦洞花樣的推廣已經成為標杆案例。現在據愚人節還有兩周不到，各家的市場部應該都在開始策劃愚人活動了，本文就說說愚人節可以怎麼玩。
愚人節推廣套路1、發布「假產品」吸引眼球愚人節可以說是比腦洞的節日，發布一個惡搞型的產品，煞有其事的做一套推廣海報，甚至拍攝TVC，再有點實力就開個專場假產品發布會。其中要注意兩個地方：
（1）內容本身有自帶傳播率
內容本身需要有自傳播的屬性，能夠在少量渠道投放的情況下產生用戶關注及自主傳播，也就是我們說的病毒係數超過1。而最具有話題性的無非是具有性、有趣、隱私這類的元素。
（2）一本正經的胡說八道
1）宣傳物料齊全：
把假產品當做真正的新品上市去操作，包括做相關物料及適當投放廣告，從而形成強烈反差。就算不投放大眾渠道，至少自己的官網、微信公眾號等自媒體還是需要嚴肅發聲的。
2）高深的技術佐證：
通過一系列聽不懂的高科技去佐證，把假產品說的十分高大上，造成認知衝突產生愚人效果。比如你是個賣普通日化用品的，你可以推廣一個假產品說結合了量子力學理論、基因生物科技、區塊鏈之類的黑科技，還可以在產品說明上放上各種看不懂的推算公式，顯得煞有其事的高大上。
比如2017年美柚的共享姨媽巾，不但配上了slogan「讓天下沒有難找的巾」，還煞有其事地做了一套推廣畫面及少量投放。不僅如此，還配套做了一系列app store截圖、app頁面、商品詳情頁、及推廣文章、軟文等。直到愚人節之後還依然能看到網上不斷有網友詢問項目真假的留言。
看眾多品牌，每年的發布產品的概念點都不同，總體而言是跟隨科技大熱點。而今年的主要概念為：區塊鏈、無人駕駛、基因科技、星球移民等。只要抓住其中一條跟產品進行結合，就能做一個有趣的愚人節假產品發布了。
2、假證件假新聞整蠱好友用戶與好友之間的整人玩笑是愚人節的主要主題，而假證件生成器自從16年H5時代就已經深受用戶喜愛。不管只各種豪車、豪房的付款單生成器，還是結婚證、離婚證生成器，或者是假表白、公司假新聞，都依舊能夠吸引一大波流量。而其中又分為幾大類型：
（1）假證件生成器
生成各類證件、各類新聞誘發用戶自動傳播，其中要抓住的就是炫耀、窺秘等用戶心理。而這種形式的重點在於是否有趣、好玩。
比如虎撲兩年前曾近推出過假新聞生成器，只需要輸入人名就能自動生成假新聞並截圖傳播，僅1天就超過百萬級別的傳播效果。
（2）朋友整蠱神器
朋友之間的轉發與整蠱玩笑，通過圖文誇張標題的吸引，引誘用戶點擊後發現被整。而這種形式在內容上需要更加注重私密性及個人特質，畢竟用戶之間轉發行為是私密的及帶有強烈個人特質的。
比如荔枝FM曾推出的愚人節整人H5，通過選擇各種驚悚標題轉發H5達到整蠱效果。而被轉發用戶打開後連結看到的是活動H5及一句惡搞文案。
（3）公司假新聞發布
公司對外的一大宣傳手段就是發布公司公告，不少品牌會選擇愚人節發布假公告達到整人效果。你可以發出公告說公司已經在一個虛構的交易所上市，或者獲得了某位虛構的機構幾十個億投資之類的。
比如騰訊曾發布過公司遷往南極的假新聞，虎嗅網曾發布自黑公告搬離北京的假新聞。
3、整人的產品頁面對網際網路產品而言，UI界面是產品與用戶進行交互的渠道。通過產品頁面的視覺變化可以直接讓用戶獲得新體驗，同時搭配各種營銷活動，營造整人的效果。常用的方式有：屏幕顛倒、產品文案替換成符號、碎屏效果、邊框沒對齊逼死強迫症等。
比如谷歌曾經為愚人節而顛倒首頁搜索頁的方向，而支付寶也曾在愚人節顛倒屏幕的上下方向：
4、愚人節反轉海報作為推廣的常規手段，品牌海報是各類公司都適用的。愚人節海報一般會有以下幾種套路：
（1）謊言走心海報
從謊言出發揭穿謊言背後的扎心情感和品牌主張，這基本上對於每一個品牌都是適用的。
（2）正話反說海報
看似說的是產品缺點，實際上通過文案的處理表達出產品的優勢及核心賣點。
（3）反面案例類海報
通過戲謔不使用產品帶來的負面後果，用開玩笑的文案方式間接突出產品優勢。
（4）不騙人的海報
愚人節各家都在打開玩笑的概念，而與主流品牌不同，不騙人也能成為一個好的切入口，無論是傳達活動的實惠還是產品的實在都是不錯的選擇。
套路說了這麼多，但是開玩笑和用戶體驗就想是一把雙刃劍，運用的好可以帶來巨大的曝光量，用的不好一不小心就引發集體吐槽。下面就說說愚人節推廣中需要注意的四點。
愚人節推廣四點雷區1、控制心理預期如果你對外說要做送紅包活動，最好就真的要通過一些有趣的方式把紅包送出去，而不是進入送紅包頁面後彈出一個愚人節快樂的文案，這種行為是很low的。
一方面不要試圖去開一些嚴重的玩笑，比如說獎品、金錢相關的；另外一方面，如果做不到不要給用戶太大的心理預期然後落差太大，比如說送1000元代金券，結果你送的是買瑪莎拉蒂的1000元代金券，這就過分了。別讓用戶覺得你在耍他。
2、注意品牌調性市場上推廣都是需要符合品牌戰略進行的，其中品牌調性與內容調性的調和便非常重要，否則會讓消費者產生認知衝突。
比如說採用UI顛倒的方式作為愚人節產品活動的都是大眾化及消費類的產品，其品牌調性活潑，適合開一些用戶的小玩笑。但如果你的品牌是專業性很強的品牌，講究公信力，則不適合此類操作。比如政府類、理財類、權威媒體類。再比如說不要與消費者開一些惡俗低級趣味的玩笑。
3、不嚴重影響用戶體驗玩笑是在不過多影響用戶體驗為前提的，比如把app頁面中的文案改的難以識別，畫面顛倒難以使用的話，其實是傷害了用戶體驗的同時也影響了運營數據。所以一般而言，從UI上做變化的愚人節頁面都會有一個正常界面的切換，或者產品本身的頁面就是極度簡潔的。
而其他的線上線下產品推廣也是如此，愚人節的活動是增加活動樂趣及用戶活躍的，但不能影響正常情況下的產品使用體驗。
4、準備公關危機預案愚人節的活動雖然有趣，但一不注意就會變成吐槽大會。時刻準備公關危機的預案是如今大型推廣活動都必須具備的一環。一旦出現大面積用戶吐槽，需要快速準備道歉稿件和賠償方案的公布。
如何安撫情緒、明確態度、定製賠償方案、實施細則都需要事先做好初步規劃，並時刻做好輿情的監控。若是線上推廣也要做好萬一連結被封禁後的預案及面向用戶的話術。
作者：鄭卓然（公眾號：傳播體操），擅長廣告文案、新媒體運營，現任某獨角獸高級內容運營經理。
本文由 @鄭卓然 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來源於網絡
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