抖音聯動近20地區開啟"雲賞花",為直播玩法再賦新思路

每一朵花都值得綻放，每一季美好春日都值得記錄，「賞花」是春天必不可少的關鍵字。此刻，全國各地迎來盛花期，處處是風光。特殊時期，用戶足不出戶，如何賞遍全國美麗花景？      3月23日，抖音聯動全國近22個省市自治區，啟動「不負好春光」雲賞花直播活動，覆蓋江蘇無錫黿頭渚、江西婺源篁嶺、福建福州森林公園等30家熱門景點，打造50場抖音直播，同步發起#不負好春光 抖音話題，以一起雲賞花直播盛事，全方位滿足用戶在春日裡的觀光訴求。

放送「雲賞花」創意直播匯集花樣互動玩法

前不久，抖音以一起「雲賞櫻」直播，實現了站外5652w+高曝光，這印證了直播賞花玩法對用戶的巨大吸引力，也培養了「賞花就來抖音直播間」的用戶觀看習慣。本次，抖音將視野進一步擴大，覆蓋各地花景，融入趣味短視頻玩法，結合公益、國潮、美食等內容元素，打造線上多元直播觀花體驗。     3月23日上午10點，江西婺源油菜花直播開啟，跟隨主播的鏡頭，用戶在線上漫步油菜花田，領略一片金黃燦爛的春日盛景。許多用戶在評論區感慨「美就一個字！」「這一波來對了～」單場直播吸引了近5萬用戶前來觀看。據了解，3月26日西安著名「不倒翁小姐姐」皮卡晨穿唐裝漫步王莽桃林、3月28日-29日雲南櫻花、4月2-5日新疆杏花、4月10日-25日河南牡丹花、4月8日-4月20日江蘇玫瑰花紛紛在抖音直播間綻放，為用戶真正解鎖「花花世界」。為了提升用戶視覺觀感，本次雲賞花直播，抖音獨闢「海陸空」短視頻視角，創意水下鏡頭，帶用戶觸摸海底的珊瑚花開；聚焦火車窗外，讓用戶從南到北飽看春光；通過無人機設備，帶領用戶俯瞰大地春色。三大視角產生多支趣味短視頻，助用戶360度領略花季美景的同時，也為本次直播攢聚更高熱度。

此外，抖音還開啟「賞花+」玩法，將豐富的內容樣式融入直播中。例如，引入漢服、古風BGM等元素，強效迎合國潮趨勢，攜手大廚直播手制鮮花餅，實現與美食內容垂類的深度結合。抖音還將公益主張融入本次活動，在直播間，用戶可以觀看抗疫工作者的手植玫瑰，感受希望綻放的力量，或跟隨少數民族同胞穿行喀斯特地貌，傾聽底蘊深厚的民族故事。

打造多元直播內容融聚多維長線價值

抖音直播不僅擁有高品質、強互動等優勢，還憑藉對於用戶碎片化時間的充分整合，實現深度用戶陪伴，同時，系列化直播玩法更易拉動用戶「追看」熱情，從而大幅提升用戶粘性。近期，抖音打造出內容樣式豐富的系列直播活動，引發了廣大用戶的高度關注與緊密追隨。例如，抖音打造DouNight城市之夜，號召用戶參與「熄燈一小時」公益行動，用音樂點亮城市夜色；推出「雲遊博物館」、「雲健身」等活動，以線上新體驗擴充用戶的美好生活方式；聯合四大國家旅遊局，開啟「0步數環遊世界」活動，一經上線即吸引觀看UV11w+。此外，抖音還開啟「魯味劇院」、「陝西灶起來」、「湘味美食圖鑑」、「雲南投餵海鷗」等極具區域特色的直播內容，助用戶在線上體驗各大省份的「招牌亮點」。以多元直播內容，抖音不僅刷新、重塑了用戶的日常生活方式，還進一步開掘「僅在抖音可見」的新奇直播花樣，例如已經啟動的南極「雲科考」直播，據了解，下一程，抖音還將打造NASA太空直播、芬蘭冰蛋直播等活動，帶領用戶領略前所未見的美好新世界。憑藉多彩內容+極致體驗的直播打造理念，抖音開拓出一片聚合豐富直播玩法的廣闊疆域，打造出極富長線價值的直播內容磁場。在直播已成用戶「娛樂標配」的當下，抖音以創新思路打造多元直播內容，不斷擴建、煥新直播內容板塊，同時積極整合高校、城市、文娛機構等各方資源，為直播領域持續注入新活力。當然，別忘記，前往抖音App搜索「全國賞花日曆」，即刻開啟雲賞花之行。在抖音，春日不會缺席！

（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）