2020年12月21日至2021年1月1日,在這特殊一年的年尾,央視新聞與新世相共同發起「晚安2020」活動。活動聯合發起方為京港地鐵、上海地鐵、武漢地鐵、杭州地鐵、深圳地鐵、廣州地鐵、重慶軌道、長沙地鐵、天津地鐵、大連地鐵與青島地鐵,參與方有成都地鐵、南昌地鐵、鄭州地鐵、無錫地鐵、昆明地鐵、南京地鐵與徐州地鐵。活動共邀請到13位嘉賓:董倩、黃渤、賈玲、康輝、李佳琦、郎平、李現、毛不易、孫儷、陶勇、王源、王一博、張藝興(按姓名首字母排序),連續12天,每晚20:30起,在全國18個城市的2013個地鐵站點以晚安語音的形式,陪伴乘坐地鐵的乘客,與2020好好道別,一起走向2021。
「晚安簡訊計劃」第三年 升級為「晚安2020」
2020年無疑是特殊的一年,我們經歷了很多,也面對了很多。在我們越脆弱的時候,越需要更多的鼓勵與治癒。所以在今年,新世相決定將年末的「晚安簡訊計劃」升級為「晚安2020」,在保留了線上簡訊交換的同時,也走到線下,走到每個人的身邊。夜晚歸家,在地鐵裡能聽到一聲晚安大使帶來的晚安問候,疲憊的一天便能多一點小而確定的力量,哪怕只是微小的力量,也希望為更多人傳遞一份溫暖的善意。晚班地鐵中的晚安語音,是給城市奮鬥者的一份禮物。
也許「晚安2020」這個名字聽起來比較陌生,但「晚安簡訊計劃」一定為許多人所熟知。從2018年起,新世相已經發起了四次「晚安簡訊計劃。2018年12月、2019年12月、湖北武漢封城期間發起的「晚安簡訊湖北計劃「以及今年的升級版「晚安2020」。活動通過用戶間交換晚安簡訊祝福或新世相直接發送晚安簡訊的形式,在年末和疫情封城期間這種特殊的時間節點,通過「晚安」這句問候傳達一種關心,讓陌生人之間產生連接。讓參與的人、收到交換簡訊的人不再孤單,互相溫暖、共同陪伴,鼓勵人們不要在失落和否定中結束過去一年,要重視肯定自己。過去四次的「晚安簡訊計劃」,共累計報名人次420餘萬,交換簡訊達8235萬條。這場大型的年底全民跨年活動已經成為很多人在年末的一種儀式感與盼望。
「晚安2020」覆蓋全國18座城市7479萬人次線上線下引發全民熱議
「晚安2020」活動在2020年12月21日開始時,有全國11座城市的地鐵座位聯合發起方。活動第一天正值冬至,當天的晚安大使央視主持人康輝為大家送上了溫暖的冬至祝福,當康輝播音式的聲音說著「過了今天,太陽就一點一點向我們回歸了」時,乘客們反饋出了驚訝與驚喜,活動也在線下乘客中收到熱烈的反響。隨後幾天的活動中,就有更多城市的地鐵主動提出加入。最終,「晚安2020」活動一共覆蓋了北京、上海、杭州、深圳、廣州、武漢、天津、大連、長沙、重慶、青島、成都、南昌、鄭州、無錫、昆明、南京、徐州等18個城市的2013個地鐵站點,覆蓋人數高達7479萬人次。
活動期間,#晚安簡訊計劃#、#晚安2020#、#康輝冬至地鐵送晚安#、#李佳琦終於勸人睡覺了#、#王一博地鐵語音晚安#等多個話題9次登上微博熱搜榜,活動多個話題總閱讀量超過39億,討論量超過1154萬。活動相關話題在抖音也引起了廣泛關注,所有活動相關視頻播放量高達3800萬。央視新聞共發布16條晚安2020活動相關微博,互動量超過200萬,各地政務及地鐵官方、綜藝娛樂類KOL也都紛紛發聲支持。參與的嘉賓每日發布微博,陪大家一起倒數迎接新一年的到來。收聽到地鐵晚安播報或是期待著可以聽到晚安語音的普通市民也都在網絡上參與討論,引發了全民線上線下的實時熱議。乘客們在隨機採訪中說到:「在加班之後能聽到晚安感到很溫暖」,「覺得有人對你說晚安是一件很幸福的事」,「武漢人今年經歷的太多了,在年底可以收到這樣一份祝福感到非常治癒」。這場全民跨年的活動真正做到了線上線下的共同參與,把晚安祝福傳遞給每一個在這個年末的冬天尋求希望與鼓勵的人。
全民性公益活動 相信互相鼓勵的力量
連續三年的晚安系列活動,新世相一直堅持:提供一個工具、一次機會、一種體驗,去激發人們的動力和善意,感受內心的美好。這場參與感強、影響力深大的全民跨年公益活動,是對於2020的美好告別,也是對嶄新的2021的無限期待。溫暖的背後是相信的力量,相信無論經歷什麼,人和人是能夠相互支持、並可以站在一起的。無論是線上的簡訊交換、跨年簡訊祝福,還是地鐵中的晚安語音祝福,都是用不同的形式傳遞一種溫暖與鼓勵。好消息可以激發好消息,也能激發人心底裡想要變好的動力。
「晚安2020」活動已經在2021年的1月1日正式結束,用晚安大使黃渤新年的第一句晚安祝福,陪伴大家一起開啟了新的一年。同時,新世相也希望通過這場「晚安2020」活動,可以讓我們不要忘記生活中每一句晚安的儀式感,記得常常對陪伴在身邊的人,對在遠方不能時常見面的人送去一聲問候。這樣一場年底的全民跨年活動,讓大家再一次感受到我們能夠一起扛過今年的種種不易,也可以一起攜手走向更好的2021。
「晚安2020」活動的記錄短片於2021年1月6日晚正式上線,回顧每一句晚安祝福的溫暖、陪伴與感動,在新的一年更加堅定更加勇敢地走下去。
本文來源：大眾新聞 責任編輯： 陳體強_NB6485