今年世界盃比賽期間，社交媒體討論最火的廣告莫過於冰島門將哈爾多松拍的可口可樂冰島宣傳片了，在比賽第三天這位34歲的門將撲出了梅西的點球逼平阿根廷，不僅讓他微博帶來上萬粉絲，他的冰島可口可樂宣傳片也在中國的社交媒體廣為傳開，成了世界盃比賽最受歡迎的話題之一，這個廣告的亮點究竟在哪呢？
影片開頭：冰島風光鏡頭（視頻截圖）
宣傳片內容：冰島正能量全景展示
整個視頻以一整支冰島球隊作為主角，拍攝了他們坐車到達比賽現場，參加比賽射門進球的過程。一開始畫面全景展示了冰島沿海燦爛的風光，球員們的座車慢悠悠的行駛在草原上，遼闊的北歐風景盡收眼底，到達了目的地，無數球迷們穿著統一的球隊前來迎接他們。鏡頭同時穿插了多個場景，例如在碼頭焊接的工人、雪山上滑雪和遊泳池的體育健將，漁船上的漁民展示「海盜範」、健身房裡男女大力神們拼命訓練等。
然後場景切換到球員們以健壯的身軀邁步進入賽場，人們一邊舉著可口可樂一邊為他們鼓勁，甚至整個酒吧內的人都統一的打著鼓點為他們慶祝。
冰島球迷迎接鏡頭（視頻截圖）
比賽開始了，一名帥哥球員用胸夾住了球後準備臨門一腳，這個時候時間仿佛凝固了，不僅球迷們驚訝的站了起來，解說員更是緊張地把可樂灑到半空中，場外的球迷們守著一堆可口可樂張著大嘴凝固在這一瞬間。
球進了！之前所有鏡頭出現過的人都瘋狂歡呼起來，舉著可口可樂慶祝勝利，廣告結束。
冰島人滑雪鏡頭（視頻截圖）
亮點一:從個人到團隊，從單一場景到方位展示
哈爾多松曾在2011年就拍過冰島的可口可樂視頻廣告。相比之下，2018年的廣告有了一個質的飛躍。2011年的廣告以一個人的視角長途跋涉到達比賽現場帶領大家獲得勝利，場景和劇情都比較單一。但在今年的宣傳片中，不僅主角從一個人擴大到了整個團隊，而且無論是在民族精神、全能的身體素質以及發達的旅遊業上，哈爾多松都給冰島進行了全景展示。
在團隊的戰鬥民族精神方面，整個宣傳片隨處可以感受到冰島人堅強的體格，例如在冰天雪地的球場上踢球、大力神扛著上百斤重的啞鈴毫不退縮、漁船上的漁民的海盜範，當最後比賽勝利的時候，無論是球員、球迷、解說員，以及各種片中場景下的人們都舉著肱二頭肌進行歡呼，展示自己健碩的肌肉。同樣，冰島球迷們用統一的足球隊服來迎接球員、酒吧裡整齊劃一的揮手和鼓勁，讓人們看到冰島是一個團結積極向上的國家。
射門瞬間鏡頭（視頻截圖）
在全能的身體素質領域也有不少鏡頭，例如一個女子舉著幾十公斤重的啞鈴，一對男女雪山滑冰飛躍到山下後切換到了遊泳池遊泳、碼頭焊接的女工的北歐特有自信風格的特寫，好像告訴觀眾，冰島人放下工作就是運動員。也有發達旅遊業的展示，例如視頻開頭精彩的沿海風光，以及冰島的主打的滑雪、遊船和美食。所以對比之下，2018年版的視頻中，將冰島的景色、人文、積極向上和堅強的民族精神都做了比較完美的展示，既讓觀眾有整體的滿滿正能量，也有清新脫俗的全新感受。
「戰吼節奏」1:孩子拍手（視頻截圖）
亮點二:「戰吼」鼓點帶動全片節奏
在影視劇的創作中，帶動劇情本身的節奏主要有劇情本身的結構、分鏡頭的設計，還有音樂，音效，語言等聲音元素，例如用短鏡頭的組合可以加快節奏，用特殊的視角也可以增加緊張感，本片就是運用了「戰吼」的聲音節奏以及短鏡頭組合的多重蒙太奇手法來帶動整體節奏。
在聲音節奏層面，片中多次出現了類似傳統維京風格的戰吼節奏，戰吼是北歐人特有的宣示力量和權力、無畏競爭和死亡的象徵。例如電影《斯巴達300勇士》的國王率領戰士在溫泉關決戰前一刻的怒吼，以及2016年歐洲杯八分之一決賽冰島隊淘汰英格蘭時，全場8000多球迷一邊拍手一邊高喊「Ahu！」雖然這個視頻中沒有出現真正的吼聲，但有幾個類似關鍵性的鼓點與吼聲的作用非常類似，不斷促進全片向高潮發展。
「戰吼節奏」2:酒吧拍手（視頻截圖）
例如在第30秒的時候，教室裡的孩子們一起舉手擊掌，作為第一次的「戰吼」，之後，就看到了。之後觀眾就看到了大力神舉重、冰雪下的足球場等展示戰鬥民族精神的鏡頭；第二個戰吼節奏是在50秒，俱樂部內眾人一起拍手預祝球隊能取得勝利，然後球員們進入賽場；第三個戰吼是在一分鐘時候，可口可樂瓶子碰在一起，比賽進入高潮。就是在這樣一個戰吼接一個戰吼的節奏下，讓整個影片從一開始的平常節奏越變越快，直到帶動到整個片子的高潮，顯示出了冰島整個國家頑強不屈的民族精神。
隱喻蒙太奇鏡頭：可樂開瓶特寫（視頻截圖）
亮點三:多重蒙太奇加速比賽勝利
在網絡百科定義中，「多重蒙太奇"是指在一場戲中運用兩種以上的蒙太奇技法架構情節、鋪陳故事,使得影像傳達的信息量更加豐富、影片把控的節奏更加凝練多變、產生出豐富的聯想和情感體驗。 在本片中，導演就用到至少兩種蒙太奇手法來講比賽渲染到高潮氣氛，分別是隱喻蒙太奇和交叉蒙太奇。
其中隱喻蒙太奇是通過鏡頭或場面的對列進行類比，含蓄而形象地表達創作者的某種寓意，以引起觀眾的聯想，在鏡頭從55秒球員進入賽場開始，兩種蒙太奇方法一次交替出現，在球員進入賽場後，畫面背後是可口可樂和冰島國旗，然後是一對可口可樂瓶子開瓶的特寫，在射門瞬間的鏡頭也出現了一個飛舞的可樂瓶子特寫，可口可樂本身是美好的象徵，在本片中更是勝利和慶祝的隱喻，所以可口可樂貫穿整個影片，為比賽勝利帶來預示的作用。
交叉蒙太奇鏡頭：解說員特寫（視頻截圖）
交叉蒙太奇將同一時間不同地域發生的數條情節線迅速而頻繁地交替剪接在一起，線索之間互相影響，極易引起懸念，造成緊張激烈的氣氛，比賽高潮部分的鏡頭交替讓觀眾感覺不夠過癮，正是此手法的大量使用。開始比賽後，一名球員用胸部接球，然後是翻滾的可樂瓶子特寫，還有現場解說員和場外圍坐在大屏幕前球迷緊張神情的特寫；然後再是射門進球的慢動作，這個時候，畫面聚焦於由於看的入迷將可樂灑到半空中的解說員的特寫。
射門進球後，球員們舉著可樂狂歡，隨之切換到了全片之前每個場景出現過的人們，例如滑雪者、場外球迷們、酒吧裡的人、漁船的漁民等都展示著肱二頭肌的特寫，這些鏡頭之間都具備很強的關聯性，它們相互依存最後匯合在一起，讓觀看者在鏡頭快速切換的過程中的情緒完全被帶動起來，發自內心的讚嘆冰島人的團結和頑強不屈的民族精神。
交叉蒙太奇鏡頭：解說員特寫（視頻截圖）
宣傳片：團隊＋創意＋後期並重
今年世界盃比賽期間，儘管有些廣告不斷被人吐槽，不過vivo、青島啤酒等廣告均已經達到國際一流水準，由此可見，做出這樣超燃的宣傳片，貫穿始終的中心宣傳點、別出心裁的創意、優秀的團隊配合，以及後期剪輯特效的配合缺一不可。筆者將持續的關注這個話題，筆者所在的中廣熱點雲科技有限公司也將持續與數深度合作機構共同打造和輸出優質的中國文化特色視頻內容，在短視頻領域站穩腳跟。