廣告是現代生活不可或缺的一部分。
隨著我國經濟的快速增長和城鎮化的不斷建設，廣告業發展勢頭突飛猛進。戶外廣告是眾多廣告載體的一種，通常設置在樓頂、牆面、高速公路兩旁、廣場周圍、機場、碼頭等，無處不在，對提升城市形象、促進經濟活動發揮了很大作用。
目前城市中有相當多的戶外廣告牌結構存在著設計不合理、施工安裝不規範、監管不到位現象，加上私自搭建的廣告牌存在著較多的安全隱患，而意外自然災害的發生更是增加了戶外廣告牌倒塌的風險、所以高空墜落等破壞事故屢有發生。
如何降低廣告牌風險？
01從設計把控
廣告牌結構根據結構形式可分為落地廣告牌、屋頂廣告牌和牆面廣告牌。廣告牌結構須由具有設計資質的設計單位完成設計，這也需要設計人員需要對廣告牌結構的特點有一定的了解。戶外廣告牌結構也需要按照《建築結構荷載規範》《戶外廣告設施鋼結構技術規程》要求，計算荷載、落地、樓頂受風載控制。
對於牆面和屋頂廣告牌支座設計，嚴禁採用摩擦型膨脹錨栓，是因為風會影響摩擦型膨脹錨栓使其在混凝土中鬆動脫落，則會引起整體鋼架失穩墜落的事故。如果屋面梁所受內力較大且受力方向與計算大樓結構不同，會造成大樓頂層梁板開裂滲漏，帶來房屋使用上的不便。
02從施工把控
施工的好壞會直接影響結構的安全。施工企業除了按照《工程建設施工企業質量管理規範》加強施工企業內部管理、按圖施工外，還要了解廣告牌的特點。廣告牌的結構施工分為2個階段，工廠製作階段和現場拼裝階段。立柱廣告牌的立柱一般是工廠用鋼板卷焊成鋼管，考慮到運輸條件的限制，對於超過12m的立柱，需要現場焊接，若焊縫質量未達到設計和規範要求，則會造成安全事故。這就需要根據《鋼結構工程施工質量驗收規範》進行焊縫探傷。
構件在運輸和堆放時要防止構件的變形影響結構整體連接和安裝。不同類型的廣告牌結構都要加現場安裝的質量，屋頂和牆面廣告牌現場拼接時要注意焊縫和預埋化學螺栓的質量。
03從監理把控
材料檢驗是防止以次充好的重要環節，而這也需要監理人員熟悉廣告牌結構基礎和支座施工的特點，焊接質量檢驗嚴格按照《鋼結構工程施工質量驗收規範》要求有20%的對接焊縫進行無損探傷。施工結束後應出具監理報告。
04從售後把控
隨著使用時間的增加和受風荷載長期振動和拉壓的作用，存在著結構疲勞損傷、螺栓或錨栓鬆動、面板材料的老化、鋼結構腐蝕、電線老化等現象，這都會降低結構的安全性和耐久性。
對於適用性不好的產品，則需要加固使用。
戶外廣告牌結構的質量與安全是維護城市公共安全體系的一部分，也是「城市名片」，只有與城市環境、受眾體驗，完全規範聯繫，戶外廣告牌才能真正發揮其價值所在。