2014年網際網路金融雖然蓬勃發展，且取得不錯的成績，但在最後卻被「任性」的A股奪去風頭。在年末用戶手裡最寬裕的時刻，餘額寶為代表的「寶寶」們已無法觸動用戶的錢袋子。究其原因，與互聯理財的「網際網路」基因作用發揮充分，但「金融」屬性威力不足有關——在入口、流量、體驗上網際網路化良好，卻並沒有在理財產品類型豐富性、風險與收益多元性等方面有效突破。
易觀智庫最新推出的《網際網路金融之網際網路理財研究報告》指出，2015年，是網際網路理財向傳統金融繼續取經的一年，其發展也將向著深度融合、跨界合作及平臺化的趨勢推進，而新的國民「寶寶」也將誕生。
趨勢一：跨界合作成常態 「百發有戲」成範本
2014年，網際網路理財成為網際網路金融中最活躍的因子之一。可以看到的是以BAT為代表的網際網路公司開始了跨界嘗試。包括與電信行業合作的百度「沃百富」，與旅遊行業合作的阿里「旅遊寶」，與電影行業合作的百度「百發有戲」、阿里「娛樂寶」，與汽車行業合作的騰訊「奧迪A3理財通」。
易觀在報告中指出，2015年這種跨界合作將成為常態。而雲計算能力、大數據能力、支付帳戶體系建設、品牌號召力都將成為核心競爭力，以此為標準，擁有強大技術優勢、流量優勢的BAT三巨頭將在2015年的網際網路理財競爭中繼續領跑。而在這種跨界合作中，其中最頻繁的合作將是與傳統金融機構的合作，「百發有戲」則成為這個最大潮流的範本。
報告指出，「百發有戲」深度融合了消費與投資，開創了網際網路理財行業與文化產業跨界合作的新模式。既豐富了自身金融平臺的理財產品，又讓電影製作方擴大了影響並提前收回了部分成本，還讓用戶在看電影的同時得到投資收益，達到了三方共贏的效果。
趨勢二：平臺化服務是關鍵阿里百度提前布局
易觀報告指出，未來網際網路理財平臺化服務能力是關鍵。
而平臺化運作的核心是將保險、基金、票據、信託、P2P等類型的理財產品，與不同風險承受能力、不同收益預期、不同流動性需求、不同投資額度的用戶進行有效匹配。報告認為，平臺化運作包含了支付系統、大數據匹配、雲計算處理、風控和擔保機制、運營服務等五大方面的協作，才可以將理財產品平穩地對接給用戶。
而2014年在網際網路理財的平臺化搭建上，阿里與百度則有明顯的布局跡象。在其他參與網際網路金融的公司還在緊張建立帳戶體系、簡單對接產品與用戶時，阿里和百度利用大數雲計算能力，及已有的線上線下資源，進行了全面布局：阿里推出了「招財寶」平臺，通過平臺連接用戶與機構，通過大數據將用戶與產品進行智能匹配；百度則兩條腿走路，一方面致力於搭建合作平臺，與傳統金融、電信、影視、出版等行業巨頭深度合作；另一方面則致力於在產品設計端輸出大數據、雲計算等平臺能力。2015年，兩大巨頭的提前布局或將給理財市場帶來新的衝擊。
趨勢三：產品深度開發成趨勢策略型產品或大展拳腳
報告認為，2015年網際網路金融最大的改變將是「網際網路理財將從渠道型產品過度到策略型產品」。
報告指出，以往網際網路理財產品主要是以餘額寶等貨幣基金為代表的渠道型、購房理財寶為代表的場景消費型，以及招財寶等代表的數據匹配型產品。這些產品作為網際網路金融發展的階段性產品，都從不同層面講網際網路基因與傳統金融相結合，解決了傳統金融發展的痛點。以最廣泛的貨幣型基金為例，網際網路公司在其中充分發揮連接貨幣基金和用戶的渠道作用，並且更重視用戶體驗和產品營銷能力，從而降低用戶購買門檻並具有高流動性。
然而，隨著網際網路金融的不斷深入，網際網路理財產品未來必將由渠道型產品發展為策略型產品。而所謂策略型產品，即網際網路公司會直接接入到理財產品設計當中來，利用網際網路大數據、雲技術等為產品設計提供決策支持。其中代表產品為百發100指數，而螞蟻金服也在不斷向這一層面產品設計發展。
2014年7月，百度聯合廣發基金、中證指數公司推出的「百發100指數」，一面世就被行業認可為「標杆」性產品，它融合了網民金融行為數據因子，首次打破了網際網路公司負責渠道、金融機構負責產品的界限，使得「百發100指數」成為跨界合作的範本。而隨後推出的「百發100指數基金」更受網民追捧，30億份狂銷，創造了股票型基金網售紀錄，成為2014年底唯一可以讓網民分享任性A股收益的網際網路理財產品。
分析師觀點：532原則配比理財新國民「寶寶」或誕生
針對易觀報告中指出的，2014年的「寶寶」產品的盛極而衰，以及網民投資啟蒙的深入，2015年網民們該如何投資？新的國民「寶寶」又會出現在哪個領域？
網際網路金融分析師陳凱建議，網民可以嘗試5:3:2的金額配比原則，即可用戶投資的金額中，50%配置低風險、收益穩定、且流動性好的網際網路理財產品，如穩定的寶寶類貨幣基金、保險理財等，保持現金流；30%配置收益預期較高、固定期限、風險較低的網際網路理財產品，入百發有戲、娛樂寶、奧迪理財通等；20%用於配置一定的高收益且高風險產品，如百發100指數基金，用於博取超預期收益。
陳凱認為，百發100指基這類的基金或將成為2015年的新國民寶寶。因為在A股走強的形勢下，策略型理財的收益預期高、風險低，可真正分享國民經濟發展收益，是網民難得的網際網路理財產品。