不久前，騰訊發布了2017騰訊娛樂白皮書，在音樂篇中，身背「喪萌燃」標籤的毛不易憑藉幾首原創歌曲，從草根搖身變「巨星」，獲得騰訊娛樂「音樂年度之星」的榮譽。在「年度新人歌手網絡熱度」榜單裡，毛不易的熱度指數高達2,780,244，穩居第一，緊隨其後的是《中國有嘻哈》的雙冠軍PG_ONE、GAI。
除此之外，在榜單TOP10中的其餘7位均來自2017的網絡選秀節目——《明日之子》、《中國有嘻哈》以及《快樂男聲2017》，而2017年與這三檔選秀節目幾乎同期進行的《中國新歌聲2》的選手卻難覓蹤影。
1滿屏都是毛不易和嘻哈
自2004年《超級女聲》以來，每年都會有幾檔選秀節目成為整個夏天綜藝的主旋律。2017年，除了「老熟人」《快樂男聲》和《中國新歌聲》，《明日之子》和《中國有嘻哈》這兩檔網絡選秀橫空出世，猶如一陣旋風橫掃2017年的樂壇。不僅在節目進行中熱度一路飆升，在2017的下半年裡，兩個節目參賽選手的身影也不斷活躍在影視、綜藝、現場演出等領域。
從《中國有嘻哈》節目尚未結束時到2017年末，嘻哈歌曲逐漸成為國內電影推廣曲的主旋律，《妖鈴鈴》、《芳華》、《縫紉機樂隊》、《心理罪城市之光》、《十萬個冷笑話2》、《英倫對決》、《追捕》等等大批電影的推廣曲均由《中國有嘻哈》選手GAI、Bridge、Jony J、TT、歐陽靖、孫八一、VAVA、小青龍等人演唱。
同樣，《明日之子》的冠軍毛不易也成為音樂圈炙手可熱的新星，相繼演唱熱門手遊王者榮耀的英雄主打歌、《無問西東》和《臥底巨星》兩部電影的推廣曲，以及《尋夢環遊記》的中文版主題曲。
除了發歌，在剛剛結束不久的跨年演唱會中，毛不易、PGone、GAI、VAVA都出現在了江蘇衛視跨年演唱會的舞臺上，歐陽靖、TT也亮相東方衛視跨年演唱會。此外，在《蒙面唱將猜猜猜2》節目中大唱情歌的GAI，近日也出現在了湖南衛視《歌手2018》的首發歌手名單中。
不難看出，從2017年的夏天到冬天，毛不易和嘻哈不僅火了，還一直很火。然而，眼前活躍的音樂人怎麼唯獨不見《中國新歌聲》學員的身影？
2網際網路選秀成為主導
縱觀2017年選秀節目的熱度及話題性，《中國有嘻哈》、《明日之子》兩檔網綜是毋庸置疑的贏家，而雖有陳奕迅和周杰倫坐鎮的電視選秀《中國新歌聲》卻沒能掀起半點聲浪。
《明日之子》總監製馬昊，作為傳統電視選秀節目製作人出身，在一次採訪中對如今的選秀節目也分享了她自己的一些看法，「電視上做選秀，應該未來有點難了，但會一直存在，未來的選秀只在網際網路，因為年輕人都在這。」
從去年夏天的選秀節目趨勢也能大致印證這一點，《快樂男聲2017》、《明日之子》、《中國有嘻哈》幾乎同時推進，其中《中國有嘻哈》和《明日之子》來勢洶洶，在眾多選秀節目中十分吸睛。而這種網際網路選秀能否成為選秀節目維持長久生命力的突破口，暫不能下定論，但顯而易見的是，仍堅持傳統電視選秀模式的《中國新歌聲》在這場選秀大戰中已經敗下陣來，傳統電視選秀明顯後勁不足。
相比較於傳統的電視選秀，網絡選秀給了觀眾更多的參與感，選秀明星產生的決定權開始交到了大眾手中。以往的簡訊投票早已轉變為如今在視頻網站的直接投票，這種形式不僅便捷，還能實時關注選手的排名情況。其次，視頻網站的彈幕功能實現了觀眾實時交流、分享的需求，這是傳統電視端難以實現的。
以《明日之子》為例，從升級戰開始採用直播的形式，這種拋棄後期剪輯和調音的方式，展示出了比賽的實時感和選手狀態。最強廠牌不再由評委來選擇，而是靠粉絲人氣值決定去留，後期誰能成為真正的最強廠牌基本全靠粉推。最終，「最強廠牌」毛不易的產生就是節目廣泛運用網際網路元素的結果。
而上一個從選秀大火的華晨宇也早已是四年前，四年來再無爆款。但當選秀節目中加入了網際網路元素，毛不易和嘻哈歌手們出現了。
3選秀應該是一個閉環
每年都有幾個大大小小的選秀節目，每年都會產出大量的選秀歌手，但節目收官之後選秀就結束了嗎？選秀既然是造星運動，那選手靠節目的熱度聚攏人氣總歸是一時的，節目之外的資源與運作才是造星的關鍵所在，選秀更應該是一個閉環。
現在提起《中國好聲音/新歌聲》，恐怕大家大多只記得梁博和張碧晨了，去年各個領域的大小舞臺上也難以找到新學員的身影。因為後續產業鏈及經紀開發，一直都是燦星的軟肋。
在節目結束後的幾個月裡，《明日之子》、《中國有嘻哈》趁熱打鐵相繼啟動巡迴演唱會，維持選手熱度的同時，極大程度地保證了他們的曝光度。
由於嘻哈的屬性，參賽選手大多為獨立廠牌旗下的藝人，例如PGone、小白所在的紅花會以及TT在參賽前就已經籤約摩登天空，在節目結束後，不僅錄製了《快樂大本營》等綜藝節目，還多次參加音樂節以及專場演出，人氣持續走高。
而圈層更為多元化的《明日之子》九大廠牌在誕生之時，就意味著與哇唧唧哇籤約出道。《明日之子》總監製、哇唧唧哇娛樂文化有限公司首席內容官馬昊說：「我們會用中國最好的頂級資源為他加持。不僅是平臺資源，還包含最好的音樂人，最好的服裝造型師，最好的舞蹈老師，甚至包含最好的宣傳資源。」因此，在節目結束後，我們也看到「明日之子們」活躍在影視、音樂、綜藝的舞臺之上。
所以說，是否真正能完成造星關鍵在於後續打造，節目中獲得的關注只是基礎。顯然，在這個網際網路時代，光有作品和實力還不行，渠道運營與宣傳資源是製造「爆款」必不可少的零件。