「夕陽紅粉絲團」集結,周杰倫快手直播首秀有多能打?

2020-12-08 騰訊網

時隔數月，萬眾期待的周董在快手首秀終於來了。直播開始前，便有無數「爺青回」、「啊啊啊來了」等彈幕出現，伴隨著「哎呦，有點卡住了哦」的標誌性口頭禪，周董準點出現在屏幕中間時，評論區不斷刷屏「無以倫比」，也將直播間的氣氛再推向高潮。

在這場持續了30分鐘，不帶貨，不唱歌只變魔術的直播中，周杰倫首秀在線觀看總人次突破6800萬，最高同時在線人數610萬，直播間互動總量超過3.8億，創下了新的直播數據高峰。

出場嘉賓的選擇上，周杰倫拉來在《週遊記》中出場的冠霖和Will，老友劉畊宏和蕭敬騰也短時間出境，在一間頗具藝術氣息的畫廊，前後共表演了3個魔術，魔術間隙還不停看著彈幕翻牌網友問題。

周董首秀

「為什麼早就該直播了，一直等到現在？就是在練這個魔術。」周杰倫玩笑說，一旁的Will隨即附和道，「不眠不休地練，誠意真的太厲害了。」

不過第一次直播，周杰倫還是有些緊張。就在一天前，他還發布快手動態表達自己的忐忑，「因為哥平常不直播聊天的，所以這次有點緊張。」直播中，他也調侃「壓力真的比演唱會還大」。

因為80後的粉絲過於熱情，彈幕的滾動形成了雪花點，使得周杰倫無法像其他一些明星直播一樣逐一看清粉絲留言。他設想中與觀眾的互動問答有些難以進行下去，「都是誇讚誒這不好意思吧。」

周杰倫超強的吸金能力在直播中體現的淋漓盡致，朋友遍布各個圈層。包括郎朗、華少、關之琳、張繼科、陳小春和王耀慶等在內的眾多明星都為周杰倫送出了穿雲箭等禮物。周杰倫也在直播中道謝，「感謝藝人朋友送禮物」。

作為直播界頂流，禮物榜單令人咂舌。本場直播的榜一是辛巴的徒弟時大漂亮，刷了699萬！榜二是陳先生刷了510多萬，榜三還是辛巴的徒弟蛋蛋刷了310多萬，榜四貓妹妹刷了270多萬，不完全統計直播期間獲得的禮物就達到了2,027.84萬元。

而在直播結束後，周杰倫快手直播相關話題更是不斷刷屏了微博和朋友圈。「周杰倫直播」、「周杰倫瘋狂翻牌」等話題登上微博熱搜，成為快手和周杰倫自合作以來的又一「破圈」大事件。

商業價值

周董入駐的官方社交媒體平臺寥寥無幾，就連上線11年的微博，周杰倫依然沒有開通。此次選擇入駐快手，不僅是記錄生活、跨界直播，更多的是快手想要藉助周董的影響力，開展對直播、電商、遊戲等生態邊界的探索。

擁有周杰倫就代表平臺擁有更大的話語權。2019年Q3的騰訊音樂財報顯示，在周杰倫歌曲版權和新歌發售的影響下，付費用戶淨增42%。也據此有人估計，周杰倫的歌曲能夠為平臺帶來15%以上的DAU。

去年7月份「夕陽紅粉絲團」的微博超話打榜大戰，超一億的微博熱度，甚至引發了人民日報的關注，表示：偶像會發光。

拋開音樂人明星的身份，周杰倫背後還有一個巨大的商業帝國，不僅有自己代言的，更有自己創建的品牌，從耳機、電競、健身房、潮服到電商，涉獵頗多。

這場直播狂歡背後，快手得到的顯然不止一個周杰倫。快手通過對周董個人價值的開發，未來還可能產生更多化學反應。

除了歌手的本職工作，周杰倫身上還有諸多標籤，如魔術、籃球、電競等等。正如此次直播表演魔術，平臺方快手未來完全可以圍繞周杰倫的其他標籤去策劃和拉動體育、遊戲等等更多垂類內容的生產，進一步豐富平臺內容的多樣性，提升各細分內容的關注度。

進擊的快手

與周杰倫達成合作，快手也是下了重本的。2020年快手拿下與央視春晚的合作後，拜年廣告的代言人就是周杰倫；有消息稱，在籤約周杰倫入駐快手前，快手砸了3-5個億獨家冠名了周杰倫名下的綜藝節目《週遊記》。

周杰倫直播首秀的背後，也凸顯了平臺之間的較量。相比周杰倫3天快手粉絲突破900萬的速度，羅永浩宣布直播後，抖音帳號5天內漲粉近430萬，3小時帶貨直播的累計在線人次超過4800萬，收穫打賞禮物362萬元人民幣。從各個維度來看，周杰倫只用了半個小時就完成了數據上的超越。

在《6月直播電商主播TOP50榜單》中，快手更是以19個主播上榜名額位居第二，僅次於淘寶直播。

根據7月22日快手最新發布的《2020快手內容生態半年報》，自2019年7月至2020年6月快手直播日活1.7億，電商日活1億+，快手電商的潛力值得期待。

除了電商以外，自去年以來快手在電商、教育、二次元、遊戲賽道等領域的表現的也頗為亮眼。根據《2020快手內容生態半年報》，自2019年7月至2020年6月遊戲短視頻日活突破9000萬+，二次元日活5000萬+，入駐老師數量超過5.5萬。

快手與頂流明星的合作，一方面是為了拓展平臺的內容生態，提高用戶的日活。再者是為了平臺的「出圈」，明星直播生活能夠融入更多「快手」元素，也讓大眾得以窺見國民偶像的現實生活，進而突破平臺的「土味」調性。

快手從最初的一款短視頻APP，到現在不斷的頂流明星入場，在泛娛樂方面狠下功夫，以及對於直播、電商、遊戲等生態邊界的不斷探索，展現了旺盛的生長力。未來的快手又將帶來怎樣的驚喜，也更加值得期待。

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