創意熱店Redbank紅岸《自投羅網》斬獲國際大獎

創意熱店Redbank紅岸近日為360創作了一組平面《自投羅網-別墅篇》和《自投羅網-古董店篇》，獲得2020年釜山國際廣告節銅獎。釜山國際廣告節的獲獎作品，由來自全球57個國家的200多名專業廣告人評審決選產生。此組作品的客戶為360，產品是360智能全景攝像機，它的產品功能點是夜視人形偵測，360雲臺全景。在隨著社會的發展，智能設備越來越普及，對於每一個家庭來說，安全至關重要，安全感是家庭幸福的重要一環，安全涉及方方面面，比如：治安安全、消防安全、交通安全、食品安全等等，對於有老人、小孩的家庭以及小企業主來說，智能攝像機起到了不小的作用，360作為一家免費安全軟體平臺和智能硬體家居平臺，安全守護的傳播概念，藉以告訴受眾，智能安全生活，智為更強守護。

《自投羅網-古董店篇》

《自投羅網-別墅篇》

背景

360智能攝像機，擁有360°雲臺全景視角採用雙電機雲臺,可控制設備上下左右自由旋轉，360°水平可視角度,96°垂直可視角度。輕音馬達，防震結構設計，讓設備轉動時平穩安靜。可控制攝像機自由旋轉，地板天花板盡收眼底。無人在家時開啟移動追蹤，實時推送異常錄像至手機，留存關鍵證據。

夜視AI人形追蹤+聲光警報+智能人臉檢索，可以讓用戶在漆黑的夜晚，依然可以捕捉高清畫面及人形追蹤，給到家裡或店內全面看護，威懾不速之客。品牌方希望增強消費者對「黑夜也清晰，全景無死角」的功能認知，提升360智能攝像機的銷量及市場競爭力。

解決方案

大多普通用戶購買智能攝像機是為了滿足自身的家庭和財產安全，畫面中表現了小偷正在深夜撬門的狀態，在自身毫無察覺的狀態下自投羅網，我們將住宅和商戶的門巧妙地換成了警車的後門，當不速之客打開這道門，就等於邁進了監獄的大門。另外整棟樓變成了一個剖面矗立在夜景中，極具創意性地凸顯360全景觀測和黑夜高清人形追蹤，讓消費者更真切感受到「夜視人形偵測,360°全景守護」的重要性，從而實現購買行為。

結果

廣告在戶外、雜誌、線上進行全媒介推廣，戶外大曝光量、高頻率露出配合線上雙微話題營銷，社交媒介矩陣及KOL的內容傳播，微博話題閱讀量達130W，累計互動5205頻次，16家媒體號、數碼、IT、娛樂類，KOL帶話題發布內容及平面延展，閱讀總量達1154w+，互動2.6w+。上線當周，被眾多行業號收錄為經典創意案例，票選成為最佳營銷案例。廣告大大提升了消費者對「夜視人形偵測，360°全景守護」的功能認知，極大增強了360的專業度和品牌好感度。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。