春愛情劇在網劇市場的地位更加穩固，而現今正在愛奇藝熱播的《冒險王衛斯理》，則很有可能使科幻劇成為網劇市場的新寵。
這部根據經典科幻IP改編而來的網劇，通過電影級的製作流程+分季排播的策略成功吸引了用戶的注意力。同時，其跨品牌的線上聯動模式及互動矩陣也再次驗證了愛奇藝平臺強大的運營能力。
平臺精品劇理念，《冒險王衛斯理》熱播背後的邏輯
對於「衛斯理」，大多數的用戶都不陌生，在這個科幻大IP問世的50多年裡，已經先後出了八版衛斯理，所以餘文樂版的「第九代衛斯理」還有什麼新花樣，就成了用戶關注的焦點，也是《冒險王衛斯理》能否成功的一大關鍵。
從已經播出的劇目來看，餘文樂版的衛斯理，不僅渾身上下都是高科技，而且有專屬自己的強烈風格，俊逸灑脫且睿智果敢，堪稱最有型的衛斯理;女主白素與前幾版相比，更加幹練堅韌，充滿獨立女性的味道，而她與衛斯理、童穎兒三人之間的感情糾葛，雖然有些虐心深重，但也不乏溫暖和浪漫感，十分吸睛。
這部劇與以往版本比可以明顯發現主角光環是被弱化的，不管是衛斯理還是白素等其他主要角色，都有自己的弱點和缺點，而且劇中的反派除了狡詐可惡，同樣也有義氣與痴情的溫暖面，這樣一來，就能在避免人物形象臉譜化、扁平化，增強故事真實感的同時，讓故事發展更具「意外」，給用戶帶來更多的驚喜。
《冒險王衛斯理》對人物和劇情的創新改編，不僅使經典科幻IP開出了新花，也彰顯了愛奇藝在改編經典IP、輸出優質內容上的強大能力。
此前經典武俠IP《射鵰英雄傳》《飄香劍雨》等都在愛奇藝的精心改編之下取得了非常好的效果。其中郭靖宇改編金庸的《射鵰英雄傳》豆瓣評分高達7.9分，得到《人民日報》兩次發文表揚，微博話題閱讀量5.3億，既得到原著粉絲的肯定，又成功吸引新一代年輕人矚目。
愛奇藝對於經典IP改編的成功離不開對優質內容佳作的尊重和品質的嚴格把關。
具體到《冒險王衛斯理》這個項目上，愛奇藝對這部劇的品質打磨也費足了心思，採用電影級別製作流程，不僅有「鬼才」導演王晶擔任監製，還邀來了電影級的製作班底加盟，加強了特效鏡頭的運用，單是特效鏡頭就超過了3600個，不少用戶表示，「衛斯理世界」的科幻感在這部劇裡被呈現得淋漓盡致。
不僅如此，《冒險王衛斯理》還不惜重金，對劇中宏大神秘的古墓奇觀進行了還原，並且遠赴埃及、日本、柬埔寨和越南等地實景拍攝，竭力打造細膩的畫面質感，以此為用戶營造身臨其境的追劇氛圍。
除此之外，《冒險王衛斯理》的分季排播策略也起了很大的作用：第一季《冒險王衛斯理之支離人》4月9日上線，第二季《冒險王衛斯理之藍血人》4月21日上線，第三季《冒險王衛斯理之無名發》5月15日上線，三部無縫對接的分季排播產生的長尾效應，符合當下用戶的追劇習慣。
其中愛奇藝VIP會員搶先看全季的策略，不僅優先滿足會員的權益，優化會員觀劇體驗，也因會員提前觀看帶來口碑的發酵，帶動普通用戶的觀劇熱潮。
多維互動運營，愛奇藝打造新型影視宣發矩陣
《冒險王衛斯理》的熱播除了愛奇藝分季排播策略的助力，其強大的運營能力，同樣功不可沒，為了更廣更深的宣傳效果，愛奇藝採用了多維度互動運營模式來助推《冒險王衛斯理》熱度與影響力的持續發酵。
首先是營銷的前置，包括提前規劃、利用大數據手段的傳播點洞察等等。早在2017年愛奇藝就確定了這部網劇的改編，有節奏地釋放節目進展，提煉節目核心看點，還未開播就在用戶心中形成「最強衛斯理」「科幻+特效」等印象，讓人頗為期待。
其次是實現立體傳播。在播出過程中，愛奇藝通過首頁推薦、獨家花絮、實時彈幕、泡泡圈子、直播等方式，進一步加強平臺和用戶間互動，以此加速《冒險王衛斯理》的熱度釋放。
比如愛奇藝就在網站首頁開闢了《冒險王衛斯理》專題，以衛斯理相關的日常、獨家專訪、搶先劇透等版塊組成立體式傳播，全方位滿足用戶追星、追劇的需求;愛奇藝還針對《冒險王衛斯理》創新花式互動玩兒法，在平臺內搜索「冒險王衛斯理」和「餘文樂」，就會收到來自衛斯理的冒險邀約!
再者是話題挖掘與擴散，愛奇藝充分藉助外界資源，《冒險王衛斯理》與15大品牌方共同組成冒險聯盟，並在微博上共同發起《血有盡時，冒險不止，齊打CALL，共冒險》的活動，總覆蓋人數超2500萬，1小時內互動參與人數近2000人;微博話題#冒險王衛斯理#短時間內閱讀熱度增長高達500萬+，取得了非常良好的互動效果。
通過這次活動，愛奇藝不僅拉近了《冒險王衛斯理》與用戶的關係，還將劇情延展發酵，形成二次傳播，充分利用了社交屬性來帶動傳播效應。
此外，愛奇藝為用戶構建起線上互動矩陣，衛斯理的扮演者餘文樂、林家棟飾演的支離人鄧石等劇中明星扮演者先後空降愛奇藝泡泡社區「明星來了」版塊，與用戶暢聊劇中精彩內容。
這種跨平臺、多方位運營協同發力的模式，既讓《冒險王衛斯理》的影響力迅速輻射全網，從第一季《支離人》到第二季的《藍血人》，熱度持續釋放，又再次彰顯了愛奇藝強大的平臺內容運營實力。
長久以來，從《雲巔之上》到《河神》《琅琊榜之風起長林》，再到《冒險王衛斯理》，愛奇藝一次次打造熱播劇的奧秘也正在此，對內容品質的嚴格把關搭配多維度互動運營實力，讓愛奇藝始終處於行業領先位置。
當前愛騰優第一梯隊的競爭已經進入白熱化的階段，各方已經從單純的比拼資源、IP階段進入到精細化運營競爭階段，一部好作品如何通過精準、多維互動運營觸達到受眾，掀起觀劇潮流、形成社會討論話題，成為競爭致勝的關鍵。
營銷前置製造觀劇期待、立體傳播全方位精準觸達受眾、話題製造形成「議題設置」等運營模式，愛奇藝在這方面無疑做出了成功的探索，也為整個行業的宣發矩陣樹立了典範。