文丨文仔
費啟鳴是誰？
在愛奇藝最新上線的房車遊歷真人秀《青春的花路》中，除了偶像元年的產物NINE PERCENT成員範丞丞、朱正廷、王子異、小鬼、尤長靖和通過《中國有嘻哈》而被大家熟知的說唱歌手艾福傑尼外，還有被稱為「抖音十大男神」之一的費啟鳴。
這已經不是費啟鳴第一次擔當綜藝節目固定嘉賓了，介於素人與明星之間，網紅費啟鳴以短視頻平臺為跳板，一躍成為了娛樂圈的新鮮血液，成為C端流量代表。網紅式造星模式出來的費啟鳴，能有多大的不可替代性？
素人與明星之間：網紅費啟鳴的轉型之路從2017年開始，短視頻內容以碎片化的優勢成功填充了大眾的閒暇時光，其用戶也在不斷的呈上升趨勢發展中，中商產業研究院初步估算2018年短視頻用戶規模達到3.53億人，而在2019年預計這一規模將達近5億人。
用戶增量的同時，網際網路中也湧現了一批以優質內容得到大眾認可的短視頻紅人，費啟鳴就是其中之一。在如今成為「爆款製造機」的短視頻App抖音發展初期，費啟鳴就以乾淨清爽的長相被抖音網友稱為「國民初戀臉」，其一條內容為「如果你前男友和現男友同時掉進水裡，那我做你男朋友好不好？」的抖音視頻讓他成功出圈，在微博上達成上萬轉發。費啟鳴的抖音同樣獲得了1637萬粉絲的關注，說是當時抖音圈的頂級流量也不為過。
費啟鳴從映客直播轉戰抖音短視頻的時期，正遇直播行業略顯疲態而短視頻行業一路高歌，是抖音這個平臺將他推向了大眾，給予了他更多深入娛樂圈的契機。
在成為抖音紅人之後，費啟鳴便收到了國民綜藝《快樂大本營》的邀請，而因為《快樂大本營》的高曝光度，費啟鳴被劇組看中出演了人生第一部擔任男主角的網絡劇——《我在未來等你》，與演員李光潔合作並通過此劇正式進入演藝圈。
雖然多了一個演員身份，但此時的費啟鳴還沒有完全擺脫抖音網紅的前綴，在大眾心中其依舊處於素人與演藝明星之間的尷尬地帶。真正為費啟鳴帶來了轉型突破口的是其在各大綜藝節目的表現。
2018年9月費啟鳴參加了愛奇藝推出的兒童紀實類教育實驗節目《超能幼稚園》，與任嘉倫、俞灝明等人共同擔任實習老師。同時間段還以固定嘉賓身份出現在騰訊視頻《口紅王子》的陣容之中，一度霸屏9月綜藝市場。直到現在再次加入真人秀《青春的花路》與其他偶像藝人進行房車旅行，費啟鳴在各個類型的綜藝節目中展現了自己的魅力。
而費啟鳴在真人節目中所呈現的面貌讓人們更加清晰認識到這個原本只在特定內容短視頻中出現的男生完整的模樣，真人秀對於費啟鳴來說是呈現個人性格的一個機會，也是將人物變得更加立體的一次轉型考驗。
主演網絡劇、發布單曲、成為真人秀固定嘉賓……費啟鳴在短時間之內完成了演藝人的多棲發展。而隨著短視頻的內容形式的細分，VLOG等生活化的短視頻崛起成為一種流行文化，ASMR等特色化的短視頻也為短視頻平臺容納更多個性UP主。
可以說，短視頻市場的低門檻使其同質化內容開始泛濫，KOL遍地湧現讓人眼花繚亂，因此在觀眾的審美疲勞下短視頻平臺的「一夜爆款」現象也逐漸銷聲匿跡，爆款網紅的誕生機率走低。
短視頻「網紅」權重提升，成綜藝香餑餑隨著短視頻的崛起，其KOL也獲得了大量關注度，通過短視頻精準快的傳播，KOL們引領的「海草舞」、「學貓叫」、「捧臉殺」等短視頻流行元素成功的入侵綜藝市場。不少綜藝也深知短視頻的影響力，將短視頻KOL加入到綜藝陣容中以求得更加新鮮的內容呈現。
2018年10月份，湖南衛視便推出了以短視頻創作為主題的城市魅力創拍節目《快樂哆唻咪》，由短視頻創作達人王小潮、張欣堯、派翠克等等進行主題性創作，通過「解壓」短視頻內容創作過程來突出短視頻創作者們的個性特色，聚焦短視頻行業的生產細節。
其中張欣堯還是抖音App的元老級「功臣」之一，其《要不要做我女朋友》引發了長時間的抖音模仿熱潮。以張欣堯為例的年輕人們，掌控著當下的流行趨勢，同時利用自己的創意將流行元素再加工，擁有自己一眾死忠粉絲。
不止如此，曾經成為抖音一大IP招牌的代古拉K也被邀請至《快樂大本營》的舞臺，與《涼生，我們可不可以不憂傷》劇組進行抖音流行舞蹈教學互動。現如今人氣飛速上漲的摩登兄弟劉宇寧，從YY平臺直播唱歌到通過全民推薦登上《歌手》踢館賽的舞臺，是他們在短視頻上積累的人氣推動其入局大眾綜藝市場。
同樣綜藝也在為網紅們造勢宣傳增加曝光，兩者互利互惠。《青春的花路》的受眾便是以18-24歲的年輕女性為主，從其偶像+說唱選秀+短視頻網紅的陣容來看，短視頻網紅的加入似乎是節目在大眾流行上做出的戰略布局，通過網紅文化來吸引更多的受眾。對於觀眾來說，網紅更加貼近大眾的生活，通過其在年輕群體的人氣來推動綜藝節目的傳播度，不失為一個性價比高的好辦法。
來源：藝恩數據
從藝恩數據提供的《青春的花路》衍生微博熱門話題數據來看，費啟鳴的話題數據排名緊排在熱門偶像選手範丞丞、王子異、朱正廷之後。而費啟鳴在參加了《青春的花路》之後也是打破了人們對於網紅的固有印象，以善於料理的個人特色和適當的綜藝感獲得了觀眾的喜愛。
現在不少網紅的人氣甚至可以壓制住不少二三線演員、偶像，即便並非「科班出身」，綜藝節目也樂意選擇這些擁有十八般武藝的網紅們來吸引年輕受眾，附和流行趨勢。
短視頻平臺撬開娛樂圈新入口，誰能成為下一個費啟鳴？如果說參加偶像選秀是年輕人們想要進入娛樂圈的速成寶典，那麼短視頻平臺則是更為廣闊的明星塑造平臺。以短視頻內容創作開始積累人氣，再通過作品轉型為演員或者歌手，當明星似乎變得越來越容易。
現如今活躍在各大劇集，出演過《鳳囚凰》《我愛喵星人》等影視作品的演員宋威龍便曾經是遼寧大連小有名氣的快手網紅，而後因為其出眾的長相，被於正發掘成為歡娛影視的籤約藝人。
短視頻為娛樂圈輸送的新鮮血液，離不開團隊的背後操作，網紅孵化團隊由此而衍生。除了有張大奕為了培養網紅電商而建立的杭州如涵公司外，不少網紅孵化團隊將目光放在了自媒體製作、偶像養成上。
嘉尚傳媒便是典型的網紅孵化機構，其善於在短視頻平臺中尋找到有潛力的新人進行培養，並且致力於將短視頻KOL們向藝人進行轉變。抖音App中因為清秀長相和少年感而擁有不少粉絲的陳鶴一和常優秀便接連被籤入其經紀名下，而原本已經籤入其旗下的藝人葉河林、柯欽明等人也通過培訓之後被送進《青春有你》等偶像養成平臺進行下一輪藝人轉型。
「我們從一開始就沒有把他們定義成一個紅人，而是把網際網路當成一個養成平臺，在網際網路用內容為藝人沉澱粉絲，這些粉絲又會推動他們走向更大的舞臺。」正如嘉尚傳媒創始人兼CEO王承瑞所想，不少網紅的培養目標本身就是藝人，短視頻又或是其他網際網路形式只是進入娛樂圈的一個新入口。
費啟鳴的成功，除了趕上了短視頻風生水起的好時候外，還有就是其獨特性填補了娛樂圈對於流行趨勢的追逐，費啟鳴仿佛是短視頻網紅文化的一個代表。
然而短視頻泛濫、KOL遍地的現在，要想要給予觀眾更加新鮮的刺激並不是件易事，網紅到藝人之間的距離並非一朝一夕便能跨過。在大家都看中了短視頻平臺這個藝人塑造窗口時，市場競爭也就越來越激烈，而在這種飽和的網紅培養輸出下，即便短時間內出眾也很難維持熱度。下一個費啟鳴，也許還在路上。