身處更迭變化的時尚旋渦中，我們每天都在接收著瞬息萬變的潮流信息，很少會停下來去思考「時尚的意義」，更多只是很淺顯地關注好不好看，流不流行。Pantone流行色是如何產生的？北歐生活流行起來的真正意義是什麼？你是否思考過每件衣服的由來和價值？在被盲目的購物慾煽動之前，我們來聊聊這些時尚事物的本質。
/
流行色
每年流行色的發布都是我們十分期盼的有趣事件。
作為時尚最普通也最廣泛的受眾，流行色對我們的普及最直接的表現是顏色在時裝上形成流行，然後縱深發展，出現在家居的主題色和化妝品的包裝上，在流行中固定下來，成為了日常生活的一部分，潛移默化地在每個普通人身上形成影響。
你可以想像一下：Pantone的團隊提前一年甚至更久前往世界各地尋找靈感，流行色最終在某次會議上被敲定下來，出現在了官方的Instagram和官網上，然後像蝴蝶效應一般滲透到我們每個人的日常。
而我們每年在接收這些色彩訊息時，似乎從來都沒有思考過為什麼它會被評選會成為這一年的代表，它是怎麼出現在你面前，影響你的生活的？你大概也只是在洗腦式的營銷中，關心怎麼買怎麼穿......
作為一家聞名全球的色彩研究和預測機構，Pantone對流行色的選擇顯然不是隨意敷衍的。而且每年推出流行色的初衷，也是『表達這一年正在發生的全球時代精神』，它是經過深思熟慮過的、世界範圍內的情感共鳴。
所以，Pantone的選擇與我們的生活環境是息息相關的。它不只是關乎流行，還關乎歷史與時局的探討。留意下每一個年度流行色發布後Pantone官方給出的解釋，你會發現那些被我們議論過無數次的靜謐藍、石英粉、草木綠、紫外光，其實都是動蕩歲月裡的精神旗幟。
靜謐藍&石英粉
「消費者希望尋求正能量和幸福，來逃離現代生活的壓力。這是在色彩心理學上能給人安慰和安全感的色彩，粉晶富含說服力又不失溫柔，並傳達著同情和鎮定的感覺。靜謐藍穩重且充斥著空氣感，即便在動蕩的時代，也有讓人放鬆和舒壓的效果。」
官方說得淺嘗輒止，但實際用意並不簡單。這一雙色組合在社交網絡上引發了關於性別平等的討論，它代表性別的界限正變得越來越模糊，這種在顏色上的傾向也與性別平等和性別流動這些社會運動相吻合。說到這裡，你是否想起來了前兩年unisex（無性別主義）的大熱？
草木綠
『2017 年的草木綠則能給處於紛擾社會與政治環境中的我們帶來希望，滿足我們對生機與活力的持久嚮往，代表了我們尋求與自然、他人和其它更宏大目標建立聯結的熱忱』
雖然Pantone在措辭上拿捏得很委婉，但大家都猜到了『紛擾的社會與政治環境』可能是英國脫歐、川普上臺、「閨蜜幹政」......2016年的分裂與失序讓全世界手忙腳亂，所以2017的草木綠是在動蕩不安中指引希望和給人溫暖慰藉的。
紫外光
「我們生活在需要創造性與想像力的時代。PANTONE 18-3838 紫外光色的本質就是這種創造性的靈感，這個藍底的紫色將我們的意識與潛力帶到更高的境界。從探索新科技與更浩瀚的銀河，到藝術性的表達與精神思考，直覺式的紫外光色照亮通往未來的道路。」
2018的紫外光也是極具深意的。它追溯歷史進程與企盼未來，回顧紫色在過去扮演的角色，Pantone提到「紫色長久以來也是反主流文化、非傳統和藝術光彩的象徵」。而關於未來的深意，Pantone形容其為「有想像力的色彩」，是創新精神與對未知的好奇。
/
Hygge & Lagom
說完流行色，我們再來聊聊年度熱詞——Hygge & Lagom。
在過去的兩年，Hygge & Lagom成為了取代「性冷淡」的一種風靡全球的流行說法，在普遍認知裡，它們代表的是「北歐式的理想生活」。
Hygge是丹麥人的精神文化，在中文裡沒有對應的貼切說法。複製一段互動百科上的解釋給大家：
「Hygge可以是和朋友及家人一起聚餐和喝酒，共度美好時光；也可以是一群朋友在周末去酒吧盡情玩樂；還可以是在陽光明媚的星期天下午邀幾個朋友出來一起喝喝咖啡，亦或是大家一起聽聽音樂，玩玩卡片遊戲或看看電視。」
而你在google上搜索Hygge，會出現下面這些風格的圖片：
它適用很多場景，簡單來說，hygge是形容所有一切舒適的感覺和溫馨的氣氛。
Lagom倒就直白得多。
「Not too little，not too much. Just Right.」
它代表的是剛剛好，適度與克制。
有意思的是，Hygge & Lagom提倡的生活風格在流行中被過度美化與偏離本意，被簡單地概括成北歐風格和極簡主義，甚至被貼上了「中產階級新生活哲學」的標籤，成了精英階層彰顯自身經濟地位的另一種方式。在渴望身份認同的心理驅使下，Hygge & Lagom式的風格自然備受追捧，你肯定三天兩頭就能看到各位博主們老是熬這鍋雞湯，教你如何營造這種生活美學，你被灌輸的對Hygge & Lagom的認知成為了簡單舒服的配色、極簡的黑白、溫暖柔軟的針織物、手邊的一杯咖啡和香氣氤氳的蠟燭......
Hygge & Lagom成為了當下讓人審美疲勞的「網紅濾鏡」，還有所謂的北歐生活的裱裝。
Hygge & Lagom帶來的階層意識讓F想起了保羅福塞爾兩部很有意思的書 -《格調》和《惡俗》，他在書中直言不諱地揭露美國社會中的等級現象，中產階級對他們社會地位的敏感，在他們的消費、穿著、生活方式......甚至是說話的語氣中早就昭然若揭了，諷刺的是，Hygge & Lagom式的中產階級與書中所描述的生活狀態不無二致。
前面的言辭可能有些主觀上的冒犯和刺痛，但F還是想藉此傳達Hygge & Lagom的真正意義，它們的誕生都是以北歐國家對公眾福利、民主平等的追求為基礎，本意是弱化奢侈消費和階級分層，倡導環保的生活方式......Hygge & Lagom才不是用來標榜精緻的中產階級生活，它源自更寬廣更美好的意願。
/
時裝
時裝是生活方式的鏡子，也與我們密切相關，但我們似乎從來沒有反思過每件衣服的由來和意義。時尚界的過度消費一直被詬病，有越來越多的品牌正在用積極的行動化解時尚與環保或是其他一些社會問題的對立。作為時尚產業鏈中的終端消費者，你或許早就被反覆種草過這些品牌，但可能你也從來沒了解過每一件單品背後的其他價值......
Future Glory Co
Future Glory Co這個牌子在之前的推文中已經出現過很多次了。在各大博主的「小眾千元包包種草清單」中，它從來都不會缺席。你總是被它極簡大氣的風格吸引，殊不知人家高顏值外表下也有一顆神聖的公益心。
Future Glory Co倡導女權主義，堅信「future is female」，她們的團隊全數由女性設計師、女性工匠和女性高層管理組成。她們熱心於公益，部分收益會捐贈給美國婦女公益組織，以救助失業、被拐賣、遭遇家庭暴力的婦女。
說實話，Future Glory Co 400刀左右的一個包可比Maria Grazia Chiuri打造的那件售價710美元的「We should all be feminists」的T恤實在多了。
Everlane
Everlane從一開始推出就備受追崇，說不定你每一季都會固定地消費幾件Everlane。它經典簡潔的風格和慢時尚的理念很好地迎合了大眾的口味。
價格透明、全球工廠是Everlane眾所周知的標籤了，激發起大家購買慾的還有它「合乎道德」。Everlane花了六年時間才推出第一個丹寧系列，只因為丹寧生產會造成極其嚴重的水汙染，Everlane嚴苛地滿世界尋找潔淨的生產廠家，只是為了「不傷害地球」。
Reformation
環保主義者Reformation也用踐行社會責任的方式拉攏了消費者的心。每一件產品都會非常具體地列出他們製造這一件衣服時，比普通的時裝企業節約了多少加侖的水、少產生了多少垃圾、少排放了多少二氧化碳......
C&A
可能你已經回購過無數次C&A了，但你或許也從來沒有關心過那些T恤的環保面料與普通面料到底有什麼差別。在時尚圈向消費者普及環保並不是一件能夠「收買」人心的事，有如用環保製造噱頭，還不如多生產幾件爆款單品來得投機取巧。關於這一點，品牌跟消費者肯定也都是心照不宣的。在被快時尚、超快時尚席捲的時尚圈中，幾乎沒有人會去討論時尚的道德底線。
#
Wear
The
Change
綠色新時尚
雖然大多數人對時尚圈的環保議題都是漠不關心的消極態度，但C&A還是會勤勤懇懇地踐行著自己的社會責任，早在2005年就推出過有機棉產品。曾經甚至遠赴印度，聯手國家地理頻道共同製作了一部紀錄片——《For the Love of Fashion》（致時尚之心），講述了有機棉(organic cotton)與C&A可持續化的綠色價值觀。
好啦，冷漠如你肯定也不care什麼是有機棉，不過既然今天聊到了這麼嚴肅的話題，F覺得大家還是有必要了解一下：
/
有關有機棉田種植的小知識：
有機棉田的種植過程中不使用化肥，而是通過引來自然界的天敵，並且使用天然有機農藥來消滅害蟲。由此精心培育出來的環保棉花產量很小。
/
你知道嗎？3年以上未施農藥與化肥的農田所培育的棉花才是最上乘的「生機天然棉」。
全天然播種，不使用轉基因棉種
全自然耕作，不使用化肥與農藥
全環保生產，紡織過程減少汙染
C&A的環保價值觀是——時尚是可持續的。
C&A中國位於山東濱州的棉花示範田現已加入環保種植，從2005年開始，C&A就致力為大家帶來更環保的穿衣體驗。
這樣的官方話術可能會讓你覺得好像也沒聽出什麼了不起的。不過如果跟你解釋一下其建立的前提是時尚產業的汙染可能僅次於石油，不管是種植棉花的殺蟲劑還是製革廠，都會產生汙染，你就會明白「時尚是可持續的」這個字眼有多打動人了。C&A的作為是對地球的尊重，當你下次選擇C&A環保面料系列產品的時候，心裡大概會生出一絲絲敬意吧。
C&A最近再次推出了環保面料系列產品，男、女、童裝都有，不看到面料成分或許你也看不出什麼差別，不過也跟大家普及了這麼多，未來選擇夏天的新衣服時，你可以考慮買一件環保的，畢竟除了環保，顏色和款式也真的還蠻好看。
C&A環保面料系列 / 男女裝
C&A環保面料系列 / 嬰幼兒
（滑動查看圖片）
為了鼓勵大家環保消費，C&A還特意準備了購物券，具體使用說明都在上面啦，不過只限全國任意實體門店哦~（點擊「閱讀原文」，可以查看C&A中國全國門店）。
最後還有個動動手指頭就能玩的小遊戲，用步數澆灌環保棉花，鼓勵大家去戶外綠動，與C&A一起為環保盡一份心力。而且還有抽獎活動，可以去碰碰運氣~
我們總是挖苦時尚的膚淺，覺得所謂的時尚和流行跟自己並沒有必然的聯繫，絕大多數人都是喜歡就跟跟風而已。但很多時尚事物的產生都是與我們生活的大環境息息相關的，只不過是它們輸出的價值觀被我們忽略了。今天也只是想從更寬廣的角度跟大家聊一聊時尚與我們的關係，提醒大家去思考時尚的本質。很多時尚事物背後的真正立意是極目遠眺的，可能是歷史與未來，也可能是當下的某個社會話題。可能你只是按照自己的喜好隨機挑選了一件T恤、一件襯衫、一條牛仔褲，但說不定它背後就藏著設計師對這個世界的一份情懷呢。
- End -
不靠譜的主編：fakesion
撰稿：R. | 圖片：網絡
聯繫：info@fakeshion.com