1.關鍵詞可選的數量。
a、在SEO項目中，因為關鍵詞需要每個都部署在網站內容中，SEO項目有一個整體策略。（可以參考我們的另外一個回答 「如何進行整站優化」）所以通常在最初的關鍵詞分析階段，就已經確定了目標關鍵詞列表。很難隨時增加或者修改關鍵詞，就算做了這樣的變化，短期內，也看不到什麼效果。
b、在SEM中，因為是按照每次點擊來計算費用的。所以從技術上是不限制關鍵詞的數量的。幾乎先投放什麼關鍵詞都是可以的。很贊。（當然，預算上會限制） 這個回合，SEM勝出。
2.對網站基礎的要求。
a、SEO定什麼關鍵詞，是要看網站本身的基礎。新站內容少，基礎差，目標關鍵詞無法定一些熱門詞。這事情就像您想參加香港小姐的評選，我們SEO公司是個經紀人的角色。如果您底子太差，我會勸您降低點目標，先參加一個咱們「XX區」的選美。比較容易勝出，我們再一步步整容、健身。逐步提高目標。
b、SEM就不用，因為是買的廣告，所以無論你的網站大小，網站基礎，都是可以投放任何關鍵詞的。（當然，從細節上說，你的網頁質量高，會更有助於優化質量度，用更低的價格，獲得更好的位置）SEM勝出。
3.見效時間。
a、SEO，通常都需要3-5個月才能有明顯效果，想要達到較好的訪問量提升目標，可能需要1年，甚至更長時間。
b、SEM錢到位，也就3、5天立即見效。SEM再次勝出。
4.效果的持續時間。
a、SEO，即使停止SEO的操作，在很長一個時間內，例如半年-1年，對於一些競爭不是特別激烈的行業，可能未來1-3年，效果都可以持續，或者有限下滑。經過一些日常的合理維護，效果甚至可以持續增加。
b、SEM的話，只要廣告中斷，只要預算花完，立竿見影，效果立即消失。顯而易見，這條和上一條正好相反。SEO勝出。
5.從長期投資的收益來看。
a、SEO，同樣的一個預算，比如30萬吧。第一年至少可以做到網站日訪問量增長30%。第二年也花30萬，可以再第一年的基礎上，再提高比如30%。也就是您獲得的每個訪問量的單次費用，是逐年降低的。
b、SEM，也比如30萬預算，第一年，可以買到一共10萬訪問量。因為這個「競價」排名的機制。所以單次點擊的價格是逐年攀升的。也就是第二年，你可能只能買到6萬的訪問量了。從這點上，SEO又再次勝出。
6.從未來的趨勢來看。搜尋引擎的用戶，越來越分的清哪些是廣告，哪些是自然排名了，相對來說，越來越多的用戶，可能更傾向於點擊SEO的搜索結果。
舉個形象的例子：
SEO就像種蘋果樹，等著吃蘋果。想要結出來很多好的蘋果，需要有科學的方法，需要有不小的投入，需要有持續的勞動。那麼以後，只要每年做基礎的維護，你就可以每年吃到蘋果。
SEM就像買蘋果，吃蘋果。你現在就是想吃，你花錢直接買你喜歡吃的蘋果就好了。如果你錢花完了，就立馬沒得吃。
所以有以下5種選擇：
1）如果您一直有錢，當然是，現在就買蘋果，立即吃！一直吃。
2）您只是短期內，現在想吃幾個蘋果，以後您可能就不愛吃或者不需要吃了。當然買著划算。種啥蘋果樹啊，費那個勁。
3）如果您現在有錢，但是覺得市面上的蘋果可能都不夠你以後吃的。或者以後想省點錢。那麼肯定是既要買蘋果，先吃著。然後請人種下一大片蘋果樹。沒有結出果實的時候，就吃買的蘋果。等結出果實了，就可以選擇：
選擇一：只吃自家種出來的蘋果，省錢；
選擇二：又買蘋果吃，又吃自己種的蘋果，吃到管夠。
4）如果您特別看重長遠收益，準備穩紮穩打，長期作戰。那麼請人種蘋果樹吧。