芒果娛樂《我們的少年時代》主打差異化傳遞正能量

7月9日，校園青春勵志偶像劇《我們的少年時代》在湖南衛視正式開播。該劇由成志超導演，郭敬明監製，TFBOYS王俊凱、TFBOYS王源、TFBOYS易烊千璽、薛之謙、李小璐、唐禹哲、李菲兒、張子楓、程硯秋、潘粵明、丁程鑫等主演。從導演到監製再到演員，《我們的少年時代》都直指年輕受眾群體。

自帶爆款基因的《我們的少年時代》，無論是現青春少年的意氣風發，還是圍繞棒球書寫熱血奇蹟，都立足於95、00後群體，鼓勵他們為了夢想去嘗試，去奮鬥，既點燃了青少年心底深處的追夢之魂，也催生了一股暑期的棒球運動熱潮。

題材差異化，芒果娛樂熱血鍛造青春質感

青春勵志劇《我們的少年時代》由湖南衛視、湖南芒果娛樂有限公司、北京時代峰峻文化藝術發展有限公司、上海上象星作娛樂(集團)有限公司聯合出品，自開播以來就勢頭兇猛，開播當天全網收視率1.75，第二日單集收視率就飈到了2.21，多天蟬聯收視率榜第一位。隨著劇情的深入，《我們的少年時代》收視率更是持續破2，穩居黃金檔第一。不僅如此，同名話題#我們的少年時代#閱讀量已經達到22.5億，網絡播放量更是突破了20億，開啟同時段排名第一的霸榜模式。真·少年演員演出了一場真·青春校園的真·追夢故事：以外冷內熱的鄔童、天真開朗的班小松、成熟聰穎的尹柯為主要人物，一群棒球發燒友在「廢柴」教練陶西和「女魔頭」教導主任安謐的幫助下，一步一步向著全國大賽的舞臺邁進。

談及為什麼選擇棒球這一項在中國並不普及的運動，《我們的少年時代》製片人、芒果娛樂北京公司電視劇事業中心總經理柳紅霞表示，「之前日劇對於棒球這種題材拍得不少，無論從團隊精神的傳達，還是從拍攝畫面的視覺感來看，都能在電視劇中呈現俱佳的效果，從第一集開始，我們開頭只要有棒球的時候，就會出現幾秒鐘的棒球解說。我們也希望通過這部劇讓更多人可以了解棒球」。

這或許就是芒果娛樂所貫徹的差異化，它通過棒球這一媒介，將王俊凱、王源和易烊千璽的個性表達得淋漓盡致，準確切中了95後00後的天然興趣點。但是，要想推廣一項運動，光靠明星效應是遠遠不夠的，劇中所體現的專業度和真實感也是「俘獲」青少年的利器。為此，芒果娛樂還邀請了原中國國家棒球隊主力投手徐錚作為棒球特約指導，在遵循棒球規則的基礎上用特效構建棒球運動的衝擊感，力求還原一個熱血而真實的棒球世界，讓棒球這一「貴族」運動不再高冷。少年本色出演，青春勵志非常，聚焦成長和夢想的《我們的少年時代》，從展現校園純愛、曖昧情感的青春校園劇中脫穎而出，也就順理成章了。

跳出說教怪圈，表達最真實的青春群像

芒果娛樂副總裁、芒果娛樂北京公司總裁王柯曾坦言，「現在的年輕人接觸信息的渠道非常多元化，興趣點也非常寬泛，對於他們來說，喜歡什麼並沒有一個固定的模式或標準。我們需要做的更多的是走在他們前面，產出他們真正感興趣、有營養的、願意主動分享討論的作品，同時輸出正向的價值觀。」

在這樣的背景下，《我們的少年時代》深知與其用一個統一的標籤去概括青春，不如回歸青春多元的本質，告別了95後00後反感的灌輸式傳播價值觀、洗腦式喊口號，《我們的少年時代》呈現的是一個可以讓每個人都能有所觸動的青春群像。

青澀的情緒、中二的臺詞、熱血的比賽背後，是芒果娛樂為青春注入的獨特內核。何為青春？「『『青春』並不是懷舊，或者追憶，它更加側重於整個社會當下的青春群體和他們真實的生活、學習和工作狀態。」王柯表示。這正是《我們的少年時代》劇中所呈現出的青春風貌。

誰在追夢路上沒有幾個好友呢？鄔童也很幸運，能有班小松、尹柯這樣的得力隊友一起拼搏奮鬥;班小松也很幸運，鄔童、尹柯能夠加入月亮島棒球隊，為夢想助力。他們與月亮島棒球隊的每一位隊友，就像王源《陽光不鏽》裡唱的那樣，「遇到你是我今生最大的驚喜」。

誰在成長過程中沒有一位望子成龍的母親呢？尹柯為了學業放棄棒球夢想，被好友誤解，自己也壓抑了快樂，把全部精力放到學習上，藏起那些為棒球激動的心情。

誰的中學時代沒有一個嚴厲的教導主任和一個平易近人的副班主任呢？不管是安謐的「兇」還是陶西的「懶」，他們對學生的關懷和善意都是發自內心的。

少年們在棒球運動的浸染下改變和成長，在與老師的「鬥智鬥勇」下不斷進步，主打著「友情、努力、青春、奮鬥」的《我們的少年時代》，放大了鄔童、班小松、尹柯等人為棒球所奮鬥的精神，熱血對壘所展現出來的團隊張力承載著友情與勝利，觀眾為他們的年少輕狂嘆氣的同時，又會不自覺地又被那种放肆和不服輸的勁所吸引，不管是正青春還是回憶青春的人，都能從找到青春的慰藉與夢想的寄託，恰恰證明了芒果娛樂這手青春牌打出了應有的效果。

深耕95後00後痛點，全面釋放青春正能量

事實上，芒果娛樂自成立以來就秉持著「青春正好 」的理念，一直把握著青春的風向標，在電視劇、綜藝、網綜、網大等內容矩陣的編排上，均圍繞著95後00後日益變化的需求順勢而動。如果說「得年輕人者得天下」是驅動芒果娛樂持續生產爆款的力量，那麼從《尋找愛的冒險》《別那麼驕傲》到《我們的少年時代》，芒果娛樂多年積累的青春劇經驗和製造爆款的能力在《我們的少年時代》得到了最佳呈現。

《我們的少年時代》「夢想全壘打，青春正當時」的主題與芒果娛樂的品牌核心「青春正好」遙相呼應，前者傳遞的是為夢想不畏艱難、全力拼搏的奮發向上，後者則在強調用最優質的青春內容去服務所有年輕用戶，不負青春正好時光。於是，在TFBOYS顏值在線，棒球劇情穩紮穩打，傳遞新時代青春正能量的情況下，《我們的少年時代》受到了中國棒球協會秘書長陳旭，頒發的中國棒球推廣傑出貢獻獎，以表彰TFBOYS與《我們的少年時代》劇組對中國棒球推廣做出的貢獻。

從目前《我們的少年時代》霸佔流量的勢頭來看，接下來會有更多人發現棒球運動的魅力，芒果娛樂也會如王柯所說「一直秉承『匠心』精神打磨每一部作品，希望可以得到更多受眾的共鳴」。可以預見，芒果娛樂在未來會開發更多元化的題材，更貼近年輕群體喜好的作品，以更鮮活的姿態連接當下的青春。