Snapchat掌門人Evan Spiegel去年在坎城為豎視頻大肆造勢，今年，新聞集團也張開雙臂迎接豎視頻，廣告商可以在新聞集團旗下的網站購買和投放豎視頻廣告，視頻科技公司Unruly也將豎視頻列為他們的一種廣告形式。
為何各大媒體機構、社交軟體紛紛投身豎視頻的大潮？豎著看視頻又是否正在成為短視頻的主流？全媒派（qq_qmp）帶來最新趨勢解析。
新聞集團進軍豎視頻在今年的坎城廣告節上，新聞集團這一媒體巨頭髮布了它第一個豎視頻格式的廣告。紐約郵報和太陽報成為新聞集團旗下第一批為廣告商提供這種形式廣告的機構，隨後新聞集團旗下其他報紙會陸續跟進，這其中也包括了華爾街日報。
新聞英國（News UK）的首席商務官Dominic Carter指出：「最終，我們仍然要跟著用戶的需求走，做他們想要的產品，就現在而言他們特別喜歡豎式視頻。」新聞集團的這一戰略基於Unruly（英國社會化視頻營銷機構）的一項調查，調查顯示53%的調查對象表示看視頻時不得不將手機橫過來很煩人，同時又34%的調查者稱他們會將視頻鎖定到豎屏的狀態。而新聞集團的受眾調查也顯示，太陽報80%的流量來自移動端。
廣告主可以直接通過新聞集團旗下的出版營銷團隊購買，也可以通過Unruly進行購買。新聞集團會自動為廣告視頻匹配相關的文章，廣告主可以將豎視頻廣告通過新聞集團旗下機構進行打包推送，也可以委託新聞集團來製作廣告，以太陽報為例，其便擁有40位員工組織的視頻與創意團隊。Unruly也發布了新版本的豎視頻製作機構的名單，整合一批有豎視頻製作經驗的個人和公司，為新聞集團的客戶服務。
不單單是新聞媒體機構、社交軟體開始使用豎視頻。電影也開始運用豎視頻講故事。2016年5月澳大利亞Katoomba美麗的藍山山脈附近舉辦了第二屆豎視頻電影節（Vertical Film Festival，電影節播放了來自全世界最新的高屏幕電影（tall-screen cinema）。
#視頻：2016第二屆豎視頻電影節預告片，時長02:00
一般來說，人們似乎並不喜歡豎屏視頻。如果在谷歌上搜索「豎屏視頻」這幾個字，你會發現幾乎網上所有的博客都告訴豎著拍視頻有種種的不足。
但實際情況是，豎視頻已經出現了。不管你多麼想要去否定它，或者是阻止人們使用它，它也並不會消失。如果你是在電腦上看豎視頻，那樣肯定不是很舒服。而且也有很多人在抱怨看豎視頻的糟糕體驗。那麼，我們究竟為什麼討厭豎著的視頻呢？
Boing Boing（一家以科學、科幻、IP為主題的網站）揭露了NASA在2013年進行的一項人類視野範圍研究，研究結果顯示人類的視野大致呈現16:10這樣一個比例。從這點來看，寬屏幕得以迅速被接受也是符合邏輯的。
由於長久以來屏幕一直保持著寬屏的的樣式，智慧型手機出現後，也理所當然的用寬屏幕播放視頻。
社交應用助推豎視頻發展但是隨著使用習慣的變遷及智慧型手機在世界範圍內的普及，寬屏的霸主地位正在被取代。像Snapchat、Meerkat及Mindie等僅在移動端使用的Apps的出現使得豎式視頻快速被接受。現在好像在任何地方都可以看到豎視頻，這種勢頭還在蔓延。
紐約時報前視頻製片人Zena Barakat說他是在Snapchat的Discover頻道上第一次看到製作精良的豎視頻。雖然視頻內容本身並不那麼出彩，但全屏豎式的體驗效果卻非常贊。內容生產者可以利用現有空間開發一些有趣的新玩兒法。
Snapchat在最開始的時候經常遭到批評，說它單一的豎視頻播放方式對習慣寬屏的電視和電影受眾形成了挑戰。但從Snapchat的統計數據來看，和橫式視頻相比，人們反而比較喜歡看豎視頻，在某些情境下，豎視頻的收視率是橫式版本的9倍之多。尤其是自2011年以後，用戶豎視頻的使用大有取寬屏而代之的趨勢。
媒體機構紛紛投身豎視頻隨著媒體消費趨勢愈發向移動端傾斜，豎屏視頻也變得越發的合乎情理。Meerkat的直播可以直接在Twitter中顯示，手機端的全屏觀看效果意味著豎視頻是手機端內容消費的絕佳方式。
當下豎著拍攝和觀看顯得十分自然，Meerkat上的所有觀看方式，幾乎都以豎式展開，看上去感覺很不錯。傳統媒體也紛紛涉足豎視頻領域，美國MTV電視網、全球最大的娛樂體育網ESPN以及NatGeo（國家地理頻道）也都開始用豎視頻與觀眾建立聯繫。MTV聚焦那些私密的事情，為觀眾打造與明星相互連接之路。它將其傳統的「Cribe」節目（拜訪明星的家的節目）搬到Snapchat的發現頻道上。和傳統的節目不同，這次節目中各大明星用手機拍攝，為觀眾呈現了一場場私密的明星的房間探秘之旅。
#視頻：Tyler Posey's的短視頻火爆Snapchat,時長03:22
Espn用豎視頻進行聚焦。如果說用大屏幕、寬屏利於呈現整個比賽的波瀾壯闊，那麼豎視頻則可以用來對球員個體進行聚焦，ESPN也通過豎視頻短時間內拉近運動員與觀眾的距離。
到了認真對待豎視頻的時候了移動視頻發展到什麼情況了呢？如果用一個詞來形容移動視頻的數量，那就是：無窮無盡。
Youtube聲稱訪問者總數的一半來自手機。Facebook也指出在看視頻的用戶中有65%的人在使用手機設備。一個名為Ooyala的視頻分析公司在一份報告中指出在過去的兩年中手機視頻增長了400%。這種增長是空前的，這種增長得益於持續增加的流量限額及更快的手機運算速度。很多的社交應用上都只支持豎視頻，這是因為用戶一般只用一隻手拿手機。而這也讓豎視頻成為手機上分享和觀看視頻的新方式。我相信隨著越來越多應用的支持，豎視頻早晚會成為新的視頻常規方式。這並非是一種流行的觀念，而是正在發生的事。現在是該放在對豎視頻的仇視，轉而擁抱它的時候了。
值得注意的是，豎視頻同樣引發了一些批評的聲音。首先是豎視頻不能很好地適應各種不同類型的屏幕，有的時候會留下比較難看的黑邊。另一種情況是，人類自然視野要比豎屏的場景更廣一些，但是當遇到小的行動裝置的時候，兩者便出現較大的不匹配。
要解決這兩者問題，應從豎視頻的製作與播放兩個角度入手。其一是通過拍攝時旋轉鏡頭來進行拍攝，另外一種就是仍採用傳統的拍攝方法，後期通過剪輯讓視頻適應豎屏屏幕。Snapchat研發出專門的豎屏播放程序，Youtube也在移動端更新了程序，使其開始支持豎屏播放。
不單單是拍攝工具與呈現方式的改變，內容生產者還需要轉變敘事方式。去了解應該如何在豎屏模式下保持構圖平衡，怎樣高效的利用空間，以及如何充分利用豎視頻來聚焦核心人物和事件。
但所有這一切這並不意味著，你應該放棄寬屏的視頻方式。它意味著你會在很多地方看到豎視頻的身影，而且只會越來越多。
參考文章：
1. Vertical video is the future and you better get on board now
http://www.businessinsider.com/vertical-video-future-snapchat-periscope-iphone-horizontal-tv-movie-debate-2015-8
2. News Corp to start making vertical video ads for clients
http://digiday.com/publishers/news-corp-start-making-vertical-video-ads-clients/
3. It’s time to take vertical video seriously
http://digiday.com/platforms/time-take-vertical-video-seriously/
4. Tips for Snapchat: Vertical vs. Horizontal Imagery
https://snapchatstrategy.com/tips-for-snapchat-vertical-vs-horizontal-9d4328ebf369#.dob1k03y6
5. Vertical Film Festival https://vimeo.com/verticalfilmfestival
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