「高級定製」的這股風潮吹到了美妝界。針對氣候和個人每天的肌膚狀況，資生堂推出了一套完全按需定製的智能護膚系統「Optune」。
Optune由一套基礎化妝品和一臺美容儀Optune Zero組成。它最大的特色在於，使用者使用的護膚品都是美容儀「現調現配」，每天甚至早晚都不一樣。
具體操作需要依靠資生堂開發的一款配套手機App：消費者用智慧型手機拍下面部皮膚，App則會自動分析諸如皮膚含水量、毛孔大小一類的膚質狀況，加上每日紫外線指數、天氣、溼度等客觀因素，計算出本次需要的化妝品調配比例。
Optune App
包含3支精華和2支保溼面霜在內的5支基礎化妝品儲存於美容儀中，美容儀收到調配信號開始自動運作，將手置於儀器下方就能得到本次需要的護膚品。除此之外，Optune的手機App還帶有記錄功能，幫助人們追蹤每日護膚記錄和皮膚狀況。
基礎化妝品
Optune Zero
如果說傳統意義上的護膚品往往以乾性肌、中性肌、混合肌、油性肌等方式分類，Optune系統則遠遠超出這個範圍：他們有超過1000種排列組合；基礎化妝品可以按需求定期郵寄至消費者家中，人們不再需要去化妝品專櫃用儀器測試膚質、與櫃員溝通後才能購買合適的護膚品了，一切流程可以在家中完成。
Optune將於明年春天進行試驗性銷售，目前售價、銷售數量和具體發售時間還未定。毫無疑問，這套看起來相當黑科技的智能護膚系統定價不會低——而他們的目標客群也是30歲以上、有一定消費能力的熟齡肌膚女性。「30代、40代的女性，對於根據每天肌膚變化對應不同產品的需求很高」，資生堂相關開發負責人川崎道文表示，「今後可能會有不同的針對定製化需求的產品開發出來」。
美妝產品越來越精準化定製並不是新鮮事。科顏氏（Kiehl’s）於去年推出過一款定製精華，今年秋季剛開始在亞洲發售。人們可以到專櫃用儀器測試，並根據自己的皮膚需求——比如美白淡斑、縮小毛孔、除皺等等，將五支基礎精華按不同比例自行調配。
Khiel's Apothecary Preparations
Forbes也曾報導過定製化美妝市場的新玩家：一家叫MATCHCo的美國公司在2014年成立之初就引發不少討論。他們開發出一款粉底液定製App，通過用戶拍攝的皮膚照片，為其定製符合膚色和肌膚狀況的全定製粉底液，售價49美元（1oz），與Lancome、NARS等品牌粉底液價位相當。
而頗受業內關注的MATCHCo也在今年1月被資生堂收購了——這被視為資生堂開發定製化美妝產品野心的註腳。「這場收購能加速我們的科技創新，特別是在數位化工具和定製美妝產品上」，資生堂CEO魚谷雅彥曾對Fortune表示。
定製化美妝將是資生堂未來產品開發最重要的方向之一，而結合了智慧型手機和分析系統的Optune就是他們推向市場的第一個試驗品。