電子菸社交品牌資產排行榜發布:一圖洞悉中國TOP20品牌表現

國內領先的電子菸垂直媒體藍洞新消費（BlueHole）與國內領先的品牌口碑大數據研究機構數字品牌榜（DBRank）今天宣布，依託於雙方在各自領域的優勢，雙方將圍繞中國電子菸企業在社交網絡方面的品牌數據進行深度戰略合作。

藍洞新消費將獨家發布中國電子菸企業在社交網絡方面的品牌資產數據月榜、半年榜和年度榜。本數據由數字品牌榜（DBRank）獨家提供。

本月我們將發布9月月榜和用戶心智排行榜，供電子菸廠商參考，以便更好評估各大電子菸品牌在中國社交網絡中被用戶提及、討論的數據。

簡單的說，這個榜單將提供電子菸廠商日常進行的微博、微信、知乎和今日頭條四大平臺的社交媒體用戶情緒表達現狀，最終經過機器學習算法統計生成，供行業評估品牌聲量與用戶心智佔領情況。

雙方承諾，本榜單將按照原始真實數據進行製作，不進行任何人工幹預和商業化操作。

數據說明：本榜單基於數字品牌榜社交媒體大數據並運用機器學習算法統計生成，覆蓋微博、微信、今日頭條、知乎四大國內主流社交媒體平臺，挖掘用戶行為信息和UGC內容從而計算品牌的用戶口碑評價狀況。

本月榜報告數據觀測窗口為2019年09月01日- 9月30日。

指標說明：基於數字品牌榜的獨到洞察和研究，我們以DB為計量單位測算和衡量品牌在社交媒體上的用戶口碑評價狀況。計算品牌在社交媒體時代數字價值的FEAT模型：

好感度（Favorability）——衡量受眾情感傾向的指標；

參與度（Engagement）——衡量受眾捲入程度的指標；

傳播度（Activeness）——衡量信息擴散效率的指標；

時效度（Timeline）——衡量影響力衰減程度的指標。

因此，品牌的數字價值（亦即DB總值），就是與該品牌相關的每一篇文章的「傳播度×參與度×好感度×時效度」的乘積之和。

以DB值為基礎，我們對不同品牌在不同定義維度下進行比較，從而得到品牌在用戶頭腦中的心智佔有率，讓企業的傳播效果可衡量、讓用戶的口碑反映更真實。以下為中國電子菸行業企業社交品牌影響力9月排行榜TOP20名。悅刻以5134萬DB總值遙遙領先於其他品牌，這和悅刻的用戶量、產品普及度廣及自身綜合實力有很大關係。用戶基數大，用戶自然討論就多，再加上悅刻自身的一些話題引導，相輔相成，雪球越滾越大，DB總值也水漲船高。
經過統計發現，2-20名的DB數據加起來也沒追上悅刻。三家緊隨其後，鉑德、福祿和小野均在800-1000萬DB總值階段，鉑德的表現讓人吃驚，除了業界共知的CEO汪澤其被稱為大炮外，鉑德在社交網絡方面的表現也超出了我們的預期。要知道，小野可是剛籤了陳冠希作為創意官和代言人，這一波社交刷屏竟然不如一路小屁的鉑德，有點讓人大跌眼鏡。
福祿的社交熱度也居高不下，這和他們比較會玩的營銷做法有關係，CEO朱蕭木會像客服一樣和用戶在微博互動，這也贏得了社交好感。再往後有靈犀、億霧、雪加、龍舞和柚子，這一陣營屬於上百萬級DB總值。靈犀屬於網紅品牌，背靠新媒體資源排名第五也屬正常，億霧和龍舞相對比較低調，最早的網紅品牌柚子熱度減退排名到了第九。雪加也算搞了不少事情，此前還做過鄭愷微博發產品的營銷，不過只排在了第七位。比較讓人吃驚的是魔笛，DB總值不到百萬，僅排名第十。魔笛可是在2019年獲得了真格、和玉和SIG三家投資機構5100萬美元融資，用戶的討論度和社交曝光度稍微有些不匹配投資額。

日榜和月榜的差別在於，日榜有傳播度、參與度和好感度三個維度的數據，可以看到每個品牌在某一天這個細微顆粒度上的表現情況。

不過讓人遺憾的是，在9月30日這天，多數品牌在三大維度的變動均不大。

中國電子菸品牌在用戶心中的心智佔有率(點擊可看大圖)

從圖表我們可以看到，悅刻以56.57%的心智佔有率排名第一，緊隨其後的是鉑德10.77%，福祿9.85%，小野9.79%，靈犀2.39%與億霧2.32%。
心智佔有率的通俗意思就是用戶在社交網絡方面對你品牌知名度了解情況的一個指標，佔有率越高，知名度越高。當然不能完全反映企業的真實品牌情況，電商渠道的心智佔有率是另外一個數據維度。
以上榜單僅為中國電子菸行業在社交網絡運營品牌提供部分參考，藍洞新消費與數字品牌榜擁有最終解釋權。