作為2020年運動品牌中最大的黑馬，lululemon（露露樂檬）市值暴漲，成為僅次於耐克的全球第二大運動品牌。最近，它成為了健身房裡的寵兒，也成為了包裹大腿的秋褲代替品。但沒想到的是：跟隨露露樂檬市價一起上漲的，還有健身房炫富之心。
作為野練一族，很難理解在健身房不比身材比衣服的心態。這大概和大馬路上比冬天誰穿得更短是一樣的吧，但轉念想想又不妥，1000塊的露露樂檬會讓大腿更細嗎，還是會讓身體上的暖肉消失，健身房是鍛鍊的地方，不是炫富的地方吧？
百思不得其解之後，站在大街上賞雪的我終於明白了。1000塊的露露樂檬與20塊的秋褲相比，並沒有區別，只不過穿上去之後，大腿上的贅肉會在炫富的滿足心理中隱形消失，就如同鴕鳥把頭藏進翅膀下，就以為危險已經消失一樣。
炫富心理背後的暈輪效應
炫富，從根本上是為了滿足自己的虛榮心，以達到自我愉悅的目的。比如我5歲的兒子班上，學習不好的同學，會經常炫耀自己的智能鉛筆盒，以達到使人忘記他成績差的目的，轉而在其他方面完成對自我的崇拜滿足。
心理學上有個著名的效應，叫做暈輪效應，指在人際交往中，人表現出的某一方面的特徵，掩蓋了其他特徵，從而造成人認知的障礙。健身房作為一個鍛鍊身體的場所，主要是為了保持健康體魄和減肥，身材的好壞才該是主要矛盾，但不言身材只言1000塊的健身服，目的是為了遮掩主要矛盾，以在其他領域完成反擊，自欺欺人。
暈輪效應有三個致命缺點，以點代面、東拉西扯、絕對偏見。
以點代面莊子《逍遙遊》開篇即說，「北冥有魚，其名為鯤，鯤之大，不知其幾千裡也。」如果在此停下，那就只能知道北邊水裡有隻特別大的魚，它能幹嘛，莊子寫這個是為了什麼？一概不知！
如果不通讀，只滿足於此，就是一葉障目，不知鯤鵬萬裡了。
炫富心理也是如此，只知健身服1000塊，不知身材成反比。只捕捉到事物的個別特徵，以個別推及一般，不過是盲人摸象，不切實際。
東拉西扯是指把 "並無" 內在聯繫的一些個性或外貌特徵聯繫在一起。比如在馬路上，看見一個女孩兒的背影特別美，尤其是她穿了1000塊的緊身衣，那便在主觀上認定：這女孩兒是個美女，應該主動去搭訕。
而事實是，走到正面才發現女子是「如花」。從片面的印象中，想像出自以為完美的畫面，以支配自己的行為：穿1000塊緊身衣，我就是富有，身材也會變美。無異於異想天開。
身材好的人，哪怕穿20塊的秋褲，依舊可以展示自己的大長腿，衣服只是包裝，重要的是內在。
絕對偏見炫富的可怕之處，並不在自己的得失，而是這種心理如同癌細胞一樣，有同化、吞噬的功能。
「我穿露露樂蒙緊身衣、瑜伽服、瑜伽褲了，你們呢？都沒有吧，太low了！」這才是炫富者的內心之語，從自我麻痺中，轉而成為一種標杆。
最後的結果就是質問，「我都穿1000塊的瑜伽服了，你們穿得都是2、30的秋褲？」當這種質問到達聽者的心裡，就又變味了。炫富誰不會，何況也就1000塊，你能穿得起，別人就不行？
至此，整個健身房都是露露樂蒙了，受主觀偏見的影響和支配，衣服被同一化，成為絕對：只有穿露露樂蒙，才配進入健身房。
這便是健身房的暈輪效應，沒達到全體同化之前，健身這個主要功能會被閒置下來，也就是說，去健身房就是為了比衣服，誰的身材如何變得不再重要。
這種現象是極端可怕的，到最後，不只是健身服，可能內衣內褲都會被同一化，而這背後的受益者是誰呢？沒錯，露露樂蒙品牌服飾！
健身房成為露露樂蒙品牌服飾的廣告牌
當品牌代理商打著炫富的名義進入健身房，那麼這件商品會不會火已經成為必然。他們完美利用了健身者的虛榮心和趨同心理，以致於即使知道1000塊的瑜伽服和20塊的秋褲，並沒有本質上的區別，也會在圈子內的攀比中滿足自己的「不自卑」心理。
前幾年微商興起時，大多數是從熟人下手（所謂的殺熟策略），當初礙於情面，也曾買過400塊的香皂和100塊的襪子，雖然最後都扔了，也沒感到多心疼，但感情依然淡了。
我拿你當兄弟，你賣我肥皂？
露露樂蒙這一手營銷，依然走的是微商的老路子，在小圈子中使用暈輪效應，帶動主流市場消費。但這樣的計謀為何能屢試不爽呢？
依然是炫富心理導致的，可以稱之為趨富心理。與炫富不同，「趨富者」最開始是處在被動位置的，有足夠的選擇機會和時機，也有足夠理智的頭腦。
但人云亦云的影響力是可怕的。
2018年，我的表姐準備和處了10年的對象結婚，但在又一次家庭聚餐時，表姐的表妹看上了那個男的。私下也加了聯繫方式，多次試探發現男人對表姐那是一片痴心，本來小女孩兒準備放棄了。
但誰知男人將這件事告訴了表姐，表姐去小女孩兒家裡大鬧半天，臨走甩下一句：「想挖牆腳，你還嫩了點！」
小女孩兒也不是省油的燈，立馬在親戚間傳起流言蜚語，說男人對她圖謀不軌，還準備對她霸王硬上弓。
這下事情就大了，小女孩兒自己說沒事兒，但所有親戚都說，表姐最終也就信以為真了。
當一種謊言成為常態，那留給真相的機會就不多了。
鑽石的真愛謊言，甚至成為了一種傳統和風尚，這誰能說得清呢。
綜上所述，1000塊的健身服並沒有多大的炫富能力，只不過是簡單運用心理學效應，組織的一場營銷手段，但保不住就會有人按耐不住而爭相購買。20塊的秋褲和1000塊的緊身衣，本質上並沒有區別，都是為了包裹修長而優美的大腿，只不過一旦貼上炫富的標籤，性質也自然不同了。
健身房成為品牌的營銷地，本身就是悲哀的，為了鍛鍊而去的健身者，無疑被當做韭菜！而其主要功能，卻顯得微不足道。
1000塊炫的不應是健身服代表的所謂富有，而該是為身體健康所做出的努力。