上海迪士尼樂園門票價格終於公布。
2月3日，上海迪士尼度假區宣布，上海迪士尼樂園將於2016年3月28日開始發售門票。盛大開幕期門票價格為499元；盛大開幕期後，平日門票價格為370元，高峰日門票價格為499元。盛大開幕期為2016年6月16日至30日，高峰日為7月、8月、中秋節假期、國慶節假期以及開幕後年內的每個周六周日。
兒童（身高1.0米以上至1.4米，包括1.4米）、老年人（65周歲及以上）和殘障遊客購買門票可享受7.5折特別優惠。嬰幼兒（身高1.0米及以下）可免票入園。購買兩日聯票可享有總價9.5折的優惠。每位遊客最多可購買5張門票。所有門票均為指定日票，遊客將僅可在購票時所選定的日期當天入園。遊客持一張門票將可全天通行樂園內所有的遊樂項目和娛樂演出，但觀看百老匯音樂劇《獅子王》需單獨購票。
消息一出，立即有網友驚呼「價格還真便宜啊」！「低於預期」。在大部分網友都感覺票價「與預期一致」可以接受外，也有少部分人發出「覺得忒貴」的感嘆。
上海迪士尼的門票價格究竟是如何確定的呢？其他業內同行對此價格又是怎麼看的呢？澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者就此採訪了相關人士。
票價對比：平日價算「亞洲最低」
華特迪士尼公司目前在全球共有12個樂園6個度假區，這些樂園主要分布於北美洲（6個）、歐洲（2個）和亞洲（4個），包括迪士尼樂園度假區、華特迪士尼世界度假區、巴黎迪士尼度假區、東京迪士尼度假區、香港迪士尼度假區和上海迪士尼度假區。
全世界各地迪士尼的售票體系並不相同，美國奧蘭多迪士尼Magic Kingdom Park園區的單日成人票價為105美元（折合人民幣約690元）、其他園區的相應票價是97美元（折合人民幣約638元）。美國洛杉磯迪士尼單日成人票價為99美元（折合人民幣約651元）。東京迪士尼單日成人票價為6900日元（折合人民幣約379元）。香港迪士尼單日成人票價為539港元（折合人民幣約455元）。巴黎迪士尼單日成人票價為74歐元（折合人民幣約531元）、冬季同一園區的相應票價為47歐元（折合人民幣約337元）。
上海迪士尼370元的平日票價格，在亞洲地區算得上是最低的，這比此前網上流傳的假票價信息便宜不少。難怪不少網友都表示要在第一時間上網預訂上海迪士尼門票。
專家分析：票價比此前預期的便宜
對票價的制定過程，上海迪士尼度假區方面表示，上海迪士尼樂園的票價基於廣泛深入的市場調研和分析，調研對象包括廣大中國消費者、諸多業內專家，以及本地監管單位等。樂園採用兩級票價結構，以應對潛在的巨大入園需求，同時，也提供選擇的機會。
上海師範大學旅遊學院副院長高峻認為，上海迪士尼樂園門票的價格兼顧了國際慣例和中國國情，考慮了中國遊客實際收入水平、心理接受程度，業務主管部門在制定過程中曾擔心過票價過高。票價是有嚴格的審核制度的，並非是單由迪士尼方提出即可公布，而是經過中國的物價管理部門、旅遊主管部門的審核以後，才可以公布。
「應該說，這個票價比預期的便宜。但從上海迪士尼樂園平日票的價格來看，比美國的迪士尼樂園門票價格略低，而考慮中國國民收入情況，這個票價也不是太便宜。」高峻說。
上海歡樂谷市場部副經理趙帥則表示，一般來說，大型主題樂園在制定票價時，主要是考慮該景區的投資體量、區域市場的消費力這兩大因素，在必要時還會對區域市場的目標遊客群體進行調研，了解他們的心理價位和經濟承受力，「就投資體量和品牌知名度來說，上海迪士尼的投資額達到數百億，又是全球最著名的主題樂園品牌，所以它的價格高過歡樂谷和國內其他主題樂園是正常的。」
質疑聲音：高峰日太多還無家庭套票
趙帥表示，上海迪士尼的分級票價體系從專業角度來看，制訂這樣的分級票價（高峰票比平日票貴129元），應該是上海迪士尼度假區對未來經營有一個很好的預期，而且也充分考慮到了上海2000多萬市民乃至長三角和國內周邊城市居民的收入差距，畢竟499元不是一個小數目，如果一家三口來迪士尼玩一次，光門票就要1500元，還不包括來回交通、酒店住宿、園區用餐、觀看演出（音樂劇《獅子王》需另外購票）、買紀念品的費用，不是工薪階層像逛公園那樣隨便想玩就經常玩的。
上海師範大學旅遊學院副教授劉德豔表示，迪士尼應該考慮綜合定價策略，迪士尼定位為全家遊目的地，應該相應推出家庭套票，還可以考慮情侶票、年票等綜合票價營銷體系，而且現在高峰日界定得太多，能買到平日票的日子太少，迪士尼消費不能只看一張門票。「目前看，票價還可以，但迪士尼是個綜合消費，具體還要看體驗如何，遊客才知道是否物有所值。」
「就每一位個體遊客來說，這個價格到底算貴還是便宜則是仁者見仁、智者見智的問題，可能要等到6月16日正式開園、遊客們自己親自入園遊玩體驗之後，才能初步得出自己的一個結論——值不值回票價、性價比高還是低。」趙帥表達了與劉德豔相近的觀點。
「上海迪士尼推分級票價肯定是經過慎重考慮和精密計算的。」在趙帥看來，不外乎兩個目的：一是通過把平日票價格拉低，來合理地分流客流，讓遊客不要都集中在周末、節假日或暑假來玩，從而有效錯峰，提高入園者的遊玩體驗，這是比較科學合理的做法；第二就是充分摸清了國人喜歡在黃金周、暑假扎堆出遊的習慣，把高峰期價格抬高，從而實現更好的經營收益。
上海迪士尼度假區方面表示，上海迪士尼樂園將根據實際情況採取限流措施，樂園將按照上海市政府有關最大遊客承載量的標準和要求採取相應的限流措施。
市場反應：上海歡樂谷暫無調價計劃
在迪士尼入滬前，上海華僑城一直是申城主題樂園裡的「老大」，2014、2015年連續兩年刷新了上海歡樂谷入園量和營業收入兩項紀錄，2015年一年上海華僑城水陸兩園（歡樂谷和瑪雅海灘水公園）接待遊客近300萬人次。上海迪士尼票價一出，上海歡樂谷是否會調價也引起很多人的關注。
2月3日，上海華僑城相關負責人在回應澎湃新聞記者問題時表示，上海歡樂谷和瑪雅海灘水公園目前均沒有調價計劃。
上海歡樂谷有關人士告訴澎湃新聞記者，雖然與迪士尼一樣，上海歡樂谷面對遊客銷售的門票也是指定日票，但考慮到遊客在購買後可能會臨時有事來不了，所以歡樂谷的指定日票有7天的有效期，即遊客在指定日開始的一周內任何一天前來遊玩都可以，但門票只能用一次，出園即作廢。
在分級票價方面，上海歡樂谷採取的是日場夜場分級，即白天日常門票是230元，17:30後入園是80-100元，但沒有平日票、高峰票差別；而北京歡樂谷由於地處北方，冬季寒冷，所以有冬季票和夏季票之分，冬季票價（每年11月15日-次年3月15日）要便宜幾十元。該負責人透露，上海歡樂谷的年票從2016年元旦起已經從原來的468元上調到498元，除此之外，樂園其他種類票價目前均沒有調價計劃。
趙帥告訴澎湃新聞記者，不管是從投資體量（上海歡樂谷投資額是20多億元）還是產品類型來說，迪士尼和歡樂谷都有很大的不同，比如迪士尼以追求夢幻、溫馨的家庭孩童遊客為主，歡樂谷以追求驚險刺激的青年遊客為主，與迪士尼的產品差異化還是蠻大的，所以他們並沒有把自己看成是迪士尼的競爭對手，今後還是會繼續努力服務好自己的目標群體。
責任編輯：徐亞旻