當下中國化妝品行業現狀，一言概之就是，烽煙四起，戰況激烈。本土與外來品牌「你方唱罷我登場」，互有長短。以SK-Ⅱ、自然堂、七兮、百雀羚四大典型品牌為例，從市場佔比、使用效果、安全性及用戶反饋，筆者就上述品牌市場調研結果對中國化妝品現狀進行簡要反饋。
市場佔比：本土品牌崛起進行時
SK-Ⅱ自1998年進軍中國後一直在高檔護膚品銷售中名列前茅。SK-Ⅱ所代表的中高端外資品牌，在國內化妝品行業一度佔據榜首，擁有牢固用戶群，因此即便SK-Ⅱ一再負面新聞纏身，仍是「瘦死的駱駝比馬大」。
隨著國內化妝品消費群體向80、90後轉變，傾向於理性消費的新興中產階級身份讓他們更青睞中端偏上的輕奢產品。自然堂作為女性護膚品類的大眾品牌榜首，早在2015年，便斬獲了兩個市場佔比第一名：自然堂保溼乳霜類產品銷售穩居全渠道第一，自然堂冰肌水市場份額成為化妝水細分類的第一。和自然堂一起崛起的，還有86歲高齡的老牌國貨百雀羚，從幾近在市場消失到搖身變為護膚品市場佔有率最高的國貨品牌，且保持每年將近30%的增速。在國內護膚品市場增長率不到10%的情況下，百雀羚的銷售增長額卻維持在每年3成左右，市場份額位居行業第四。
另一國產品牌的後起之秀，夜間護膚權威，七兮，也在本土品牌崛起之列。七兮定位夜間護膚，避開了與大多數品牌的「拼死相爭」。正是這一獨闢蹊徑的品牌定位，讓七兮得以殺出化妝品行業硝煙滾滾的重圍，拿下夜間護膚的半壁江山，銷售份額穩步增長。不論當下外資品牌在中國化妝品行業所佔地位幾何，我們有能力去相信，不久之後，這一現象將由本土品牌改寫。
使用效果：大牌神話不再，高性價比親民品牌各顯神通
根據上述四大品牌的使用效果市場調研，SK-Ⅱ適宜油性肌膚人群使用，敏感與乾性肌膚則須慎用。自然堂對敏感肌膚具有較好的皮膚修復效果，溫和不刺激。百雀羚的保溼效果受到消費者一致認可。七兮由於專注夜間護膚，旗下產品特性針對夜間皮膚的生理狀況及活動規律，由淺入深，在23：00至凌晨5:00的黃金護膚時段為肌膚清理毒素與雜質，外護內養，徹底修復皮膚。
當下化妝品行業名目繁多的品牌，優勢性能各有所長。日益顯著的是，高端大牌不再是消費者信奉的「經典」，眾多高性價比親民品牌，憑藉其在某一方面或諸多方面的優良使用效果不斷聚攏「民心」。
安全性：外資品牌偶有失足，本土品牌立志革新
在多數人的認知裡，大牌就是質量保證，直到2006年SK-Ⅱ的鉻釹門，一眾看官才驚醒，原來大牌也有馬失前蹄的時候。類似SK-Ⅱ的外來中高端品牌，儘管偶爾會有負面新聞曝光，但資質實力擺在面前，因此在國內化妝品市場的地位仍不容小覷。
至於本土品牌，曾一度幾乎與劣質劃上等號，經過數十年發展，國產品牌從品質到效果均得到極大改善，其中湧現出不少良心品牌，自然堂、七兮、百雀羚便榜上有名，在安全性上給消費者極大保障。在成分組成上，自然堂以蘆薈提取液、膠原卵蛋白、植物性維C等為主，百雀羚優選天然五行本草精華，七兮採用的，則是北美金縷梅提取物、牛油果樹果脂、扭刺仙人掌莖提取物、庫拉索蘆薈提取物等天然成分，拒絕激素與違禁物質。
用戶反饋：大眾品牌，滿足大眾需求
SK-Ⅱ價格高昂，從其用戶反饋來看，價格雖高，但效果不錯，尤其針對油性皮膚，因而SK-Ⅱ有個外號叫「油皮親媽」，但使用後肌膚因此產生的依賴性，卻也是SK-Ⅱ用戶的一大困擾。相較SK-Ⅱ，自然堂、七兮、百雀羚得到的多數用戶反饋則是：高性價比。作為受眾較廣的品牌，自然堂得到的多數反饋是「溫和不傷皮膚」，用戶對七兮的評價是「避免了早晨緊趕慢趕的浩大護膚工程，在夜間護膚後，第二天上班前只需簡單護理，並且護膚效果比以往的白天護膚好得多」，百雀羚收到的多數反饋是「基礎護膚不錯」。
通過此次市場調研，我們自然不能為中國化妝品市場斷然做註解，在瞬息萬變的市場，今天的不可能也許就是明天的可能。不論競爭多麼激烈，至少目前，我們在這個殘酷的市場上看到的是中國本土品牌的不懈努力。 【廣告】
責任編輯： 3858NCY